一、品牌價值的概念

品牌價值是品牌管理要素的核心部分，也是一個品牌區別于同類競爭品牌的重要標志。一般來說，品牌價值是企業與消費者相互作用形成的一個系統概念，具體表現為企業通過品牌的獨占性和壟斷性獲得的物質文化綜合價值，以及消費者通過購買和使用商品獲得的功能性和情感性價值。同時也是品牌在消費者眼中的綜合形象等無形價值的集中體現。

第二，關于品牌價值評估

品牌價值評估不僅可以量化特定品牌的價值，還可以通過品牌價值的比較直觀地了解品牌企業的現狀，從某些方面揭示每個品牌的市場地位和變化，揭示品牌價值的內涵和規律。也為企業實現以品牌為資本的企業重組擴張創造了良好的輿論基礎和社會基礎。消費者通過品牌價值的影響來增強對特定品牌的忠誠度。

1.品牌價值評估的分類

齊康萊斯品牌設計策劃的成都市樹德實驗中學沙河校區聚廈博物館設計；敘永縣后山茶營銷策劃的第一類評價是與股東權益相關的價值評價，即企業自身產權變動或使用權擴張所需的價值量化。這種評價必須按照國家頒布的評價目的、評價標準、方法和具體案例進行，專門針對受委托企業，為企業低價交易提供參考。第二種評價是發表在《自然》雜志上，為社會服務的研究性評價，用來量化品牌價值比較的價值。這種評價必須選擇相同的標準、方法和基準日期進行統一的群體評價。它不為某個特定的企業服務，而是為社會各界提供咨詢參考。

第一類評估強調交易性，第二類評估強調可比性。第一類評定的商標數量不具有可比性。第一種評價受交易或評價目的、擬出售規模、雙方接受程度限制，而比較評價不受任何外部主觀因素影響，內在價值完全根據系統標準下采用的客觀指標估算。

2.品牌價值評估的一般程序

(1)建立一個由營銷和財務方面的高級經理和分析師組成的團隊。總司令可以交給更中立的第三方，也可以委托給公司外的專業人士。

(2)重新審視財務和營銷部門用于評估品牌價值的方法。最好查查過去的相關文獻，參考國際評價標準。

品牌策劃，南充農源七佛工茶品牌營銷策劃；(3)水電五局三分局黨建室改造設計；(3)采用面向金融和消費者調查的評價方法；只有達成共識，評估工作才能順利進行，任務才能完成。

(4)進行財務評價，同時進行必要的市場調研，兩者得出的結果必須合理、兼容。

(5)確定可行的品牌評價方法，找出每種方法的差異，從而計算出最合理、無爭議的品牌價值。

(6)根據約定的資產價值，設定營銷目標，營銷策略成為可度量的策略。

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