藥品的包裝設(shè)計(jì)屬性
在商品經(jīng)濟(jì)中，包裝以其獨(dú)特的形式傳達(dá)著各種商品信息，給人們的生活帶來了很多便利，也帶來了一種新的消費(fèi)觀念。它是藝術(shù)與技術(shù)、文化與科學(xué)的融合。這就要求包裝設(shè)計(jì)教師不僅要有審美知識和較高的藝術(shù)修養(yǎng)，還要有多方面的知識結(jié)構(gòu)。在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，不僅要考慮它的功能性、實(shí)用性和藝術(shù)性，還要考慮它是否有利于生產(chǎn)和銷售，是否能滿足社會和人的生理和心理需求。對于包裝設(shè)計(jì)，這種特殊商品，如藥品，尤其如此。
商品屬性是客觀的，是人們在多年的視覺和心理感受中形成的習(xí)慣性概念。也可以看作是一種形式上的法律，一種模式。藥品是一種可以治病的特殊商品，具有救命、延年益壽、保健的功效，有其自身的特點(diǎn)。但和其他商品一樣，它也要以一種特定的“形式”來包裝和宣傳自己，用市場上特定的“信息”來視覺傳達(dá)給消費(fèi)者，從而被感知，引起聯(lián)想，產(chǎn)生購買行為。
紅心獼猴桃、包裝設(shè)計(jì)柚子果、包裝盒設(shè)計(jì)永雅河鮮月餅、包裝設(shè)計(jì)藥、包裝設(shè)計(jì)，受藥品性質(zhì)的限制，其特殊屬性必須得到從事包裝設(shè)計(jì)工作的每一個(gè)人的重視和重視，失去藥品屬性的藥品的包裝設(shè)計(jì)是模糊的。市場上的一些藥物是包裝設(shè)計(jì)，的，所以消費(fèi)者不能直接從包裝中獲得準(zhǔn)確的信息，包裝和藥物本身之間也沒有內(nèi)在聯(lián)系。成功的毒品包裝設(shè)計(jì)大多突出毒品的屬性特征，構(gòu)圖安靜穩(wěn)定，文字清晰嚴(yán)謹(jǐn)，色彩簡潔明快，畫面干凈嚴(yán)肅，同時(shí)追求一種讓人覺得有效有說服力的感覺。無論在功能上還是形式上，藥品包裝設(shè)計(jì)都應(yīng)該讓消費(fèi)者感到舒適和信任，向消費(fèi)者傳遞一種信心、一種希望和向上的活力(圖101)。
西醫(yī)包裝設(shè)計(jì)
西醫(yī)大致可以分為處方藥和非處方藥。除了商標(biāo)之外，大部分包裝設(shè)計(jì)的一般處方藥主要是在不同的地區(qū)書寫和排列的。按照傳遞的順序，將規(guī)定的文字印在規(guī)定的位置上，理性、工整、簡潔、一目了然、解釋性強(qiáng)。這也是一般藥廠的設(shè)計(jì)策略。以文字為設(shè)計(jì)主體，第一個(gè)原因是銷售。藥廠向醫(yī)院或藥店銷售醫(yī)療藥品時(shí)，由于對方大多是專業(yè)人士，以療效和可靠性為第一條件，說服力伴隨著特殊的f]信息或說明，所以不需要特別強(qiáng)調(diào)包裝，主要是在外包裝上用工整易懂的說明給人一種信任感。其次，所有處理它的人都是肩負(fù)著強(qiáng)大社會責(zé)任的專業(yè)人士。處理藥物時(shí)不允許疏忽，所以一個(gè)清晰的標(biāo)志是最重要的。
包裝設(shè)計(jì)大竹有機(jī)食品視覺包裝設(shè)計(jì)新沂茶園的包裝設(shè)計(jì)茶對于非處方的包裝設(shè)計(jì)來說是不一樣的，在藥店里，根據(jù)不同的治療目的放置感冒藥、胃腸藥、眼藥水等常用藥物。消費(fèi)者可以通過以下三種方式選擇商品：一種是重復(fù)購買或指名購買，通常告知商家商品的名稱和品牌；另一種是沒有專門的名稱，消費(fèi)者聽從商家的推薦；另一種是消費(fèi)者選擇和比較貨架上的商品，選擇自己認(rèn)為印象好、有信任感的藥品。因?yàn)榉翘幏剿幫ǔ７旁谒幍甑呢浖苌瞎┤藗冞x擇購買，所以它的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該不同于處方藥。首先要注明藥品名稱和藥廠名稱；其次，要標(biāo)明藥品的種類和描述。除了在包裝上展示上述必要的內(nèi)容之外，展示包裝的個(gè)性和視覺沖擊，在同類產(chǎn)品中具有較強(qiáng)的競爭力也很重要，以發(fā)揮包裝的作用
中醫(yī)包裝設(shè)計(jì)
根據(jù)衛(wèi)生部《新藥審批辦法（中藥部分）》的規(guī)定，中藥包裝設(shè)計(jì)必須有該藥的名稱、規(guī)格、主要成分、中醫(yī)理論或基礎(chǔ)實(shí)驗(yàn)說明、作用與適應(yīng)癥、用法與用量、不良反應(yīng)、禁忌、注意事項(xiàng)、儲存、使用壽命、生產(chǎn)廠家和產(chǎn)品批號。特殊藥品和外用藥品的標(biāo)識必須在包裝和使用說明書上注明。包裝設(shè)計(jì)，作為一個(gè)傳統(tǒng)中醫(yī)，也應(yīng)該充分體現(xiàn)古老而豐富的中醫(yī)文化傳統(tǒng)，表明中醫(yī)是純天然的，沒有副作用，滿足了人們回歸自然的心理需求(圖103)。市場上的一些中藥包裝簡單地模仿或復(fù)制了一些傳統(tǒng)圖案，不反映傳統(tǒng)的精髓，顯得陳舊、呆板、缺乏時(shí)代感。中藥包裝設(shè)計(jì)要抓住傳統(tǒng)和民族的精神實(shí)質(zhì)，增添時(shí)代氣息。要有創(chuàng)新性，能準(zhǔn)確清晰的傳達(dá)藥物的信息，讓患者在獲得應(yīng)得信息的同時(shí)，受到傳統(tǒng)文化的影響(圖10-4)。
尚美美玉調(diào)味包裝設(shè)計(jì)白茶禮盒包裝設(shè)計(jì)丹橙果業(yè)桔子禮盒包裝設(shè)計(jì)保健醫(yī)藥包裝設(shè)計(jì)
保健藥品的包裝設(shè)計(jì)不像純治療藥品的包裝那樣理性，可以根據(jù)內(nèi)容在視覺上追求更豐富的效果。保護(hù)健康、延年益壽是每個(gè)人都向往的，所以增強(qiáng)免疫力、提高抗病能力、延緩衰老、滋補(bǔ)強(qiáng)壯是人們服用保健藥物的原因。保健藥物從生物科學(xué)出發(fā)，強(qiáng)調(diào)生命之源，追求生命力，所以在商標(biāo)和包裝上強(qiáng)調(diào)積極的生命力?，F(xiàn)在的保健品種類越來越多，老少皆宜，功能各異。比如腦力勞動者增加大腦活力有專門的：有骨骼補(bǔ)鈣；還有反對人類免疫的；還有氣血等。因此，在設(shè)計(jì)保健品的包裝時(shí)，必須針對不同的目的和功能進(jìn)行設(shè)計(jì)，不能千篇一律，沒有個(gè)性(圖10-5)。
在保健藥物中，有一種專門針對女性的藥物，主要是美容、潤膚、減肥、回春。這種包裝既要有藥味又要有女人味，要符合女性追求美的心理。如果過于強(qiáng)調(diào)類似治療藥物的感覺，女性就很難追求。但是如果過分強(qiáng)調(diào)化妝品，藥物的功能性就會喪失。所以這種包裝要考慮統(tǒng)一和個(gè)性的關(guān)系。色彩在設(shè)計(jì)女性化、優(yōu)雅、精致的藥品包裝風(fēng)格中起著重要作用(圖10-6)。
圖拉麻辣醬鍋包裝設(shè)計(jì)文君茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)益木生醬酒包裝視覺標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)在保健品包裝中，過度包裝極其嚴(yán)重，這是一個(gè)很大的誤區(qū)。所以在設(shè)計(jì)上要追求簡潔的設(shè)計(jì)效果，不要過度增加包裝體積，也不要過分夸大功效。
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