多方位 全鏈條 深融合
江西步入文旅融合快車道
杜鵑紅、青花藍、香樟綠、馬蹄金，“四色”交相輝映；廬山天下悠、三清天下秀、龍虎天下絕，文旅資源豐厚——這便是江西。為加快建設文化和旅游強省，江西省近年來從打造優質旅游發展環境、拓展文旅提升空間等方面入手，加快文化和旅游在各領域、多方位、全鏈條的深度融合，通過夜間旅游產品創新、旅游消費市場升級、深化體制機制改革等方式，實現全省文旅業加速跑，為經濟高質量發展提供新引擎、新動力。
“江西省正圍繞產品大提升、環境大優化、市場大開拓、資源大整合4項行動布置20項重點任務，推進文旅融合，推進全域旅游，爭取用3年時間實現旅游產業主要指標穩居全國第一方陣。”江西省文化和旅游廳副廳長黃小蓉表示。
文化令遠方更有詩意
如果說看風景是江西文旅的1.0時代，文旅融合發展則迭代出江西文旅的2.0版本。豐富多彩的體驗項目、目不暇接的夜游選擇，讓游客從“走馬觀花”到“下馬住店”，再到“種地栽花”。
宜春溫湯鎮的古井泉街是今年新打造的特色旅游街區。游客在這里不光可以體驗到溫泉，還可以體驗到當地特色的休閑、養生、美食，還有特色文化活動。在古井泉街上，寬敞舒適、服務新穎的“聽泉書房”成了人們“飲溫泉、觀美景、讀好書”的重要場所，實現了市民和游客共享的公共文化空間，從早到晚，人流如織。自2015年宜春明月山旅游區成為國家5A級旅游景區后，溫湯鎮越來越多的居民吃上“旅游飯”，更多異鄉人成了“新溫湯人”。宜春市委常委、宣傳部部長袁川介紹，目前溫湯鎮4.4萬常住人口中，長期居住于此的“新溫湯人”約1.8萬人。值得一提的是，“新溫湯人”包括為數不少來自德國的年輕人，他們的到來也讓溫湯鎮與世界融為一體。
與之相似，從2018年開始，南昌滕王閣景區以滕王化蝶、王勃作序為文化背景，打造了“滕王宴樂”燈光演藝項目，與贛江兩岸燈光秀、裸眼3D秀、無人機表演等活動，一起打造出游客朋友圈的夜間旅游爆款。
與此同時，隨著各類文化精品展的舉辦，江西各類文博展館也正在成為游客了解當地歷史文化、提升旅游體驗感的重要目的地。在南昌的江西省博物館內，海昏侯國考古成果展已成為江西的新名片；在撫州三翁花園中，湯顯祖、莎士比亞和塞萬提斯三位戲劇巨匠跨國“相遇”；在宜春美術館，“由心化境——陳祖煌版畫學術研究展”給游客帶來了濃郁的本土藝術氣息。
統一品牌加大旅游資源整合力度
在升級旅游產品的同時，江西省文旅業不斷向改革要動力。
針對目前旅游產品和服務同質化的問題，江西著力打造“江西好玩”旅游線路，開發“江西好禮”文創產品，創建“江西好住”鄉村旅游特色民宿群，形成了新的旅游風景。
2018年7月，同屬武功山脈的宜春明月山、萍鄉武功山、吉安羊獅幕3個景區打破“一山三治、各自為政”的現狀，實現了武功山統一品牌、統一門票、統一線路等6個“統一”，讓游客“一票上山、多處下山”，給景區建設帶來了活力。今年1月至10月，萍鄉武功山接待游客量同比增長66%。
通過管理體制改革，廬山西海等重點景區加大跨行政區域的旅游資源整合，不斷豐富優質旅游產品供給。在縱向自我提高的同時，江西省還橫向聯合其他省市共同打造紅色旅游市場，形成合力：江西贛州、貴州遵義、陜西延安三市合作打響長征文化品牌，江西與湖南共同打造全國紅色旅游融合發展創新區……全國紅色文化傳承創新高地正在江西形成。
搭建平臺吸引大投資、大項目
為了吸引大項目落戶，江西省政府積極搭建資本與產業對接平臺，并前往北京、上海、香港等地舉行文旅招商推介會，利用各種平臺擴大招商半徑，直接促成一批重點項目的洽談和落地。
江西還建立了重大旅游項目聯合推進機制，每年重點扶持一到兩個重大文化旅游項目，讓項目落下來、留得住。南昌漢代海昏侯國考古遺址公園即將開園試營業，建成后的遺址公園集遺址保護、旅游觀光、文化體驗、生態休閑于一體。在景德鎮，國家陶瓷文化傳承創新試驗區的獲批給當地文化旅游業發展帶來重要機遇。未來3年，景德鎮將投入上千億元推進152個重點項目建設，重新激發老城活力，給未來發展創造新的平臺。
通過打造優質旅游產品、暢通引客入贛渠道、創新推進旅游資源手段等方式，江西旅游特色更加凸顯，品牌形象更加豐富。據統計，今年前三季度，江西省新簽約文旅項目123個，總投資1369.55億元，其中10億元以上項目39個；新開工項目116個，總投資811.87億元，其中10億元以上項目19個。
建章立制保護游客權益
如何保護好游客權益，吸引大家愿意來、常來？今年11月27日，江西省第十三屆人民代表大會常務委員會第十六次會議審議通過了《江西省旅游者權益保護條例》，在全國率先出臺保護旅游者權益的地方性法規。《條例》創新建立了旅游購物先行賠付制度，設立旅游專項理賠金，旅游者在江西發生旅游糾紛時，能先行賠付，及時化解矛盾，有效保護旅游者合法權益。
專家表示，《條例》第一次將這種制度上升為法律法規，把旅游者權益保護的責任背在了政府身上，對江西省的旅游環境和旅游形象的提升，都將產生重要推動作用。
此外，江西開展風暴專項行動，對黑車、黑導、黑旅行社等亂象進行整治，為創造優質旅游環境保駕護航；搭建全省旅游網絡平臺，實現一部手機游江西，令游客出行更加方便。通過一系列提質擴容改善措施，江西文旅產品服務供給更加豐富，文旅消費設施更加完善，消費結構更加合理。
“從實際出發，花小錢辦大事。我們一方面通過政府出資，搭建全省智慧旅游監管平臺；一方面通過購買服務，搭建宣傳推廣平臺，比如與江西移動等合作‘云游江西’小程序與公眾號，目的在于用便捷的方式吸引游客。同時，我們還拿出2000萬元助力全省4A級以上景區提升智慧化建設。江西正在加速提升文化和旅游業全面發展。”黃小蓉表示。（記者 李 琤）
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