7月21日，由文化和旅游部產業發展司指導并組織實施的“多彩中國 佳節好物”文化和旅游貿易促進活動（陶瓷文創專題）在江西省景德鎮市舉辦。

文化和旅游部產業發展司有關負責人介紹，“多彩中國 佳節好物”文化和旅游貿易促進活動是文化和旅游部貫徹落實黨中央國務院關于推動中華文化走出去和外貿保穩提質有關精神的具體安排部署，并已列入商務部、文化和旅游部等部門制定的對外文化貿易“千帆出海”行動計劃。活動旨在甄選并推動國內具有中國特色、中國設計、中國風格的文化產品和服務走出國門，提升中國企業、中國品牌的國際競爭力和中華文化影響力，助力構建新發展格局。活動將按照陶瓷文創、精品演藝、文化娛樂新業態、文旅裝備、IP國際授權等多個專題，在優勢產品和服務比較集中的城市分步組織實施。

首期陶瓷文創專題選擇落地江西景德鎮，這是文化和旅游部貫徹落實黨中央國務院關于支持景德鎮國家陶瓷文化傳承創新試驗區建設的實際舉措之一。本次活動力求實效，設置了開幕巡場、路演推介、貿易投資洽談與合作簽約等環節，同時開設貿易投資政策信息服務、陶瓷文創設計提升等主題講座。

活動期間，來自國內產瓷城市著名窯口、陶瓷文創企業和故宮、國博的近百件陶瓷文創代表性產品參加現場展示推介。活動面向海外直播，同步有跨境電商參與現場交易，來自日本、韓國、新加坡、泰國等RCEP協議成員國的10余個國家以及墨西哥等國家的眾多企業、機構積極參與線上活動，共有37.9萬人次參與線上直播，其中境外觀眾35.2萬人次，互動量達到近1萬人次。活動有效利用跨境電子商務綜合實驗區優勢，整合陶溪川LIVE直播基地、珠山區跨境電商產業園等5家電商平臺，開展集中直播帶貨和分會場帶貨行動，半日實現銷售額近1000萬人民幣。現場活動結束后，入冊產品還將以產品電子手冊、產品小視頻等形式向海內外營銷平臺分發推介，進一步延伸活動價值和擴大實際成效。

據悉，本次貿易促進活動由江西省文化和旅游廳、景德鎮市政府、景德鎮國家陶瓷文化傳承創新試驗區管委會主辦，景德鎮市文化廣電新聞出版旅游局、中國人民大學創意技術研究院、景德鎮國控集團承辦。文化和旅游部產業發展司副司長馬力，江西省文化和旅游廳副廳長陳曉平，泰國駐廈門總領事館總領事馬家漢，韓國駐武漢總領事館領事鄭中燮，景德鎮市委常委、宣傳部部長林蓉，副市長徐輝，國家陶瓷文化傳承創新實驗區管委會專職副主任高翔，中國東方演藝集團副總經理張蕾，中國工藝美術館·中國非物質文化遺產副館長王輝，商務部服貿司與文化和旅游部非遺司相關負責同志，部分國家和跨國企業駐華代表，國內產瓷區文化和旅游部門、陶瓷文創產品產業鏈企業、跨境電商平臺、投融資機構、國內外專家學者、新聞媒體等代表共100余人參加現場活動。

來源：省文化和旅游廳產業發展處

圖片：中國旅游報 郭子騰、景德鎮市文化廣電新聞出版旅游局

編輯：省文旅宣推中心（江西畫報社） 王書玥

初審：楊可、鄧高正

復審：周琦

終審：宋靖

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