以前的包裝設(shè)計簡約單一，缺乏觀賞性和趣味性，不利于提升品牌形象，因此消費(fèi)者的購買欲也很低落。現(xiàn)在琳瑯滿目的創(chuàng)意插畫包裝，讓產(chǎn)品更具個性和靈魂，帶來更加直觀的視覺感受，從而刺激購買。因此插畫包裝設(shè)計是現(xiàn)在很多品牌都喜愛的突出產(chǎn)品個性的一種設(shè)計方式。

插畫在包裝設(shè)計中起著非常重要的作用。插畫藝術(shù)可以充分體現(xiàn)出設(shè)計者所具有的獨(dú)特思想及展現(xiàn)手法，其將不同的色彩與線條進(jìn)行有效地運(yùn)用、結(jié)合，能表現(xiàn)出各不相同的藝術(shù)特點及表現(xiàn)形式。因此，將插畫有效地融入包裝設(shè)計中，能為消費(fèi)者帶來視覺的震撼。

在色彩表現(xiàn)方面，插畫要更為關(guān)注產(chǎn)品和色彩之間的關(guān)聯(lián)性，不能濫用色彩，否則不僅會影響包裝的整體效果，而且還會破壞產(chǎn)品的表現(xiàn)性。因此，設(shè)計者需要找到產(chǎn)品與色彩之間的關(guān)聯(lián)點，使消費(fèi)者能夠在欣賞包裝之時，對產(chǎn)品的功能和特點有所聯(lián)想。

作為現(xiàn)在包裝設(shè)計中的重要視覺語言，插畫有其獨(dú)特的藝術(shù)特色，在使包裝設(shè)計風(fēng)格多樣化的同時，還能準(zhǔn)確的傳達(dá)產(chǎn)品的核心賣點。

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