平面廣告中的關(guān)鍵要素有哪些

在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候，需要注意有一些關(guān)鍵要素不能忽略。比如：產(chǎn)品定位、創(chuàng)意、標(biāo)題、正文、廣告語等。其中廣告定位又是產(chǎn)品定位的結(jié)果，因此它必須服從產(chǎn)品定位。

1.定位

就是對廣告所要宣傳的產(chǎn)品、勞務(wù)、企業(yè)和觀念做出科學(xué)分析;并對準(zhǔn)消費(fèi)者的意識中心領(lǐng)域，確定廣告在市場上的位置。廣告定位又是產(chǎn)品定位的結(jié)果，因此它必須服從產(chǎn)品定位。

2.創(chuàng)意

就是將廣告的定位在概念上表達(dá)出來，是通過構(gòu)思創(chuàng)造能夠表現(xiàn)廣告主題的具有實(shí)際和情感作用的藝術(shù)表現(xiàn)，作為廣告創(chuàng)意人，在心智上養(yǎng)成尋求各事物之間相互關(guān)系的習(xí)慣，是最為重要的。

3.標(biāo)題

是表現(xiàn)廣告主題的短句，它是廣告文案的一部分，應(yīng)放置于能夠最快被注目的位置。標(biāo)題具有圖形的視覺效果以及文案的說明效果，因此;我們既要注意標(biāo)題字型的選擇，又要注意其文案內(nèi)容的可讀性。

4.正文

又可稱之為廣告文章，它是標(biāo)題的發(fā)揮，是對標(biāo)題的詳細(xì)解釋。在一幅招貼廣告作品中，各構(gòu)成要素都很重要，但最終體現(xiàn)廣告內(nèi)容的東西常常就是正文，它能滿足消費(fèi)者的好奇心，促使消費(fèi)者采取購買行動。

5.廣告語

表示商品性質(zhì)及企業(yè)風(fēng)格的完整短句。從結(jié)構(gòu)上看，標(biāo)語與標(biāo)題十分相似，事實(shí)上，有不少標(biāo)語都是從標(biāo)題中演變而來的。

平面廣告設(shè)計(jì)的基本要素

1.文字。文字是廣告設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)效果最為直接的元素，簡明扼要的文字通過合理的布局可以使得整個(gè)廣告作品的視覺效果得到提升，能突出廣告內(nèi)容的重點(diǎn)，吸引消費(fèi)者的注意，幫助消費(fèi)者清楚直觀地了解到該廣告的核心內(nèi)容，加深消費(fèi)者對廣告產(chǎn)品的影響。

2.色彩。在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，色彩對于廣告的整體協(xié)調(diào)性起著十分重要的作用，只有廣告主體圖像和背景色彩相協(xié)調(diào)才能使整個(gè)廣告作品具有突出效果，否則無法吸引消費(fèi)者的注意甚至?xí)斐梢曈X疲勞，引起消費(fèi)者的反感。

在廣告設(shè)計(jì)的色彩搭配時(shí)，應(yīng)選擇穩(wěn)定的色彩處理方法，根據(jù)主從關(guān)系確定主題色彩，然后合理設(shè)計(jì)其他顏色使和主色調(diào)相協(xié)調(diào)。在色彩亮度調(diào)節(jié)時(shí)應(yīng)選擇相近色彩才能提高廣告搭配的和諧性。

3.圖形。圖形也是廣告作品的靈魂所在，圖形設(shè)計(jì)是廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的重中之重，不但體現(xiàn)了廣告的主題，而且直接影響廣告作品的質(zhì)量。在不同類型的廣告中，關(guān)于圖形的設(shè)計(jì)有一定的差異。對于敘述性廣告情節(jié)而言應(yīng)盡量多地將圖形和文字結(jié)合起來，使廣告整體性更強(qiáng)，提高廣告的銜接度。

4.情節(jié)。廣告情節(jié)設(shè)計(jì)是廣告創(chuàng)意所在，首先應(yīng)該盡可能地簡潔明了和生動形象，創(chuàng)造出生動有趣又個(gè)性突出的形象可準(zhǔn)確表達(dá)情節(jié)主要內(nèi)容，這種視覺傳達(dá)效果更好，更能吸引住消費(fèi)者的目光。在情節(jié)設(shè)置上需要前提做好大量的消費(fèi)者市場調(diào)查，了解目標(biāo)受眾的興趣愛好后才能確定廣告創(chuàng)意。

平面設(shè)計(jì)關(guān)鍵因素有哪些

一、版面

版面設(shè)計(jì)的最終目的，使版面產(chǎn)生清晰的條理性。版式設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)工作的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。版式設(shè)計(jì)講究“美感”，每一個(gè)線條的曲折粗細(xì)是否得當(dāng)，色彩運(yùn)用是否調(diào)和，插圖內(nèi)涵是否深厚等，都會影響觀者的情緒和興趣。好的版式往往先聲奪人，在讀者猶豫不決時(shí)，悄悄地影響著他的選擇。所以，版式設(shè)計(jì)要充分借助無聲的語言去藝術(shù)地表現(xiàn)內(nèi)容，抓住讀者的視線使讀者產(chǎn)生豐富的聯(lián)想和強(qiáng)烈的美感。

二、藝術(shù)審美

創(chuàng)意作為平面設(shè)計(jì)的最引人注目的亮點(diǎn)，是平面設(shè)計(jì)作品的靈魂，平面設(shè)計(jì)的最終目的就是吸引人們的眼球，從而為商家?guī)硐M(fèi)人群和豐厚的利潤。平面設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)意首先具有吸引人們注意力的功能。其次，新穎獨(dú)到的創(chuàng)意，是經(jīng)過設(shè)計(jì)人員絞盡腦汁。冥思苦想尋找到的創(chuàng)作靈感，是充滿靈性的，具有獨(dú)特而深刻的思想性的，不僅能從視覺上給人們帶來美的享受，還能使人們由所看到的進(jìn)行想象，從而帶來精神上的愉悅。

三、圖文

文字與圖像之間或文字與文字之間在經(jīng)過疊置后，能夠產(chǎn)生空間和跳躍感、敘事感，從而成為頁面中吸引人眼球的元素。一切都應(yīng)圍繞一個(gè)重要目的更好地實(shí)現(xiàn)自己的設(shè)計(jì)目標(biāo)。雖然疊置手法影響了文字的可讀性，但是針對頁面能造出獨(dú)特的視覺效果。還要在兩者精神認(rèn)同的基礎(chǔ)上引導(dǎo)和創(chuàng)造出新的視覺理念。版式設(shè)計(jì)過程可分為構(gòu)思、構(gòu)圖、制作、修飾等階段。具體設(shè)計(jì)過程是：圖文素材采集;繪制多個(gè)版式方案草圖;選擇與內(nèi)容相匹配的風(fēng)格;進(jìn)行電腦編排;裝飾元素的修飾與設(shè)置;印刷、組裝等。設(shè)計(jì)時(shí)需考慮經(jīng)濟(jì)成本和技術(shù)、藝術(shù)的特點(diǎn)，使設(shè)計(jì)作品以適宜的經(jīng)濟(jì)成本、主流的技術(shù)、時(shí)尚的風(fēng)格制作出來。