Glass葡萄酒采用易拉罐包裝。不同于其他葡萄酒的包裝材質，提高了產品使用的便利性，為消費者帶來了新的飲用體驗。包裝上的高腳杯圖樣，也讓消費者能輕易地區(qū)分產品的品類。

同樣，軟罐頭理想主食包延續(xù)了罐頭中高品質寵物食品的傳統概念。食品袋上都印有罐頭寵物食品的形象，讓顧客在視覺和感官上感受到“軟罐等于硬罐，數量和質量相同”。

FBIF還發(fā)現，三頓半的標志性咖啡包裝也與順應了這一趨勢，產品采用與門店咖啡造型相同的杯子，滿足了消費者便攜需求，包裝上用數字來區(qū)分產品。小杯子設計既體現出了品牌希望打造精品速溶咖啡的理念，也滿足了消費者在包裝上的獵奇心理，在社交媒體得到了廣泛的傳播。

二、以色彩為主視覺

過去的一年對許多人來說是陰暗的一年，也許是為了為消費者的生活增添光彩，許多包裝使用大膽的顏色作為包裝的主視覺，而不是通常采用的產品本身或其成分的圖樣。我們知道顏色在包裝設計中至關重要（85% 的消費者根據顏色購買產品），并且它可以對消費者心理產生重大影響。

今年Pentawards的一些參賽作品也將這種趨勢推向了新的高度：從使用前所未有的顏色來突出風味和口味，到通過幫助產品從競爭對手中脫穎而出來顛覆該類別。

如SAGA Gin采用大面積的黃色蠟封，瓶簽上人物的眼睛被隱去，增強了人物與故事的神秘感，黃色的蠟也與通體的黑白標簽形成鮮明對比。使其在貨架上更具特色，整個產品系列的包裝也呈現出較強的統一性。

Nice Cream的包裝重新審視了食品行業(yè)的設計風格，用圖片為其包裝注入活力。通過使用鮮艷的色彩和重新組織產品信息，盒身上信息并不多，但放到了最大，簡潔明了的告訴人們其低卡、健康的特質，抓住了健康食品用戶的習慣，并以顏色為設計的主要元素突出了營養(yǎng)元素。

也有品牌將極簡的產品形象與鮮艷色彩相結合，以此來吸引年輕的消費群體，例如烏茲別克斯坦香腸品牌 Savr 和 Wanna Freak 薯片，其包裝設計靈感來自電子世界與現代城市。

顏色語言在包裝中非常重要，一種特定顏色蘊含的心理特征和信息，可以在瞬間傳遞關于產品與品牌的海量信息。

近年來，使用大膽的插圖風格一直在重新開辟新的包裝類別，現在這一趨勢有了更進一步的應用，顏色本身被釋放為包裝的主要視覺效果。

三、可持續(xù)性變得顯而易見

可持續(xù)性是包裝行業(yè)乃至地球面臨的最重要問題之一。因此，我們看到越來越多的品牌重視可持續(xù)性，并展示他們?yōu)殚_發(fā)更可持續(xù)、對地球友好的包裝所做的努力。Pentawards首屆可持續(xù)設計類別的特別評審團發(fā)現了一種趨勢，即通過包裝設計使其盡可能明顯和透明地展示產品的可持續(xù)性。

絕對伏特加也設計出產品的紙瓶原型，它由57%的可持續(xù)來源的木纖維和43%的回收PET制成。

依云的無標簽瓶，則由100%的rPET制成，并將品牌標志直接壓印在瓶子上.

四、強調心理健康

今年參賽作品中反映的另一個趨勢是利用包裝作為一個平臺，圍繞人們的心理健康展開對話。

Taxi Studio設計主管Clem Halpin表示“當我們反思疫情后的世界時，重要的是我們要意識到心理健康在設計界和社會中的重要性。提高對心理健康的認識至關重要，讓心理健康不再成為人們羞于提起的話題。”

今年Pentawards最佳獲獎學生作品是Special One。這款蘇打水的設計主題是情感障礙，這是一個社會項目，致力于提高年輕人對精神健康狀況的認識并減少其恥辱感。五種特殊口味對應于五種最常見的人格障礙，它們的特征使用罐頭正面的圖形隱喻來顯示。在背面，您可以閱讀有關該疾病的一般信息并找出最初的癥狀。

作為品牌在消費者手中的觸覺部分，包裝是讓人們參與重要社會問題的最有力的接觸點。品牌將越來越多地使用包裝來表達他們對心理健康等問題的聲援，將包裝變成一個平臺，來推動實際的變化，人們可以在這個平臺上獲得所需的支持，或者使用包裝來幫助其他人。

五、多樣性與包容性

今年包裝設計的另一個趨勢是，突出了個人的多樣性，無論是基于性取向、弱勢群體、種族、性別還是年齡。

例如今年Pentawards獲獎作品中，西班牙品牌Love is Love的橄欖油包裝注重多樣性，通過一系列俏皮的插圖表現出各種類型的情侶，插圖使用大膽的色彩和風格化的設計。

同樣的，Wonder Women是一款苦艾酒的包裝設計，意在是向歷史上杰出的女性致敬，包括 動物學家Jane Goodall、英國女王Elizabeth I、墨西哥女畫家Frida Khalo等。

設計機構Supperstudio創(chuàng)意總監(jiān)講述到：“消費者的形式各不相同，因此認識到世界各地的人的多樣性非常重要。包裝設計具有幫助品牌接觸所有類型人群的獨特能力，因此要將包容性融入在產品設計概念中。”

Levain Bakery的線上銷售包裝，曲奇愛好者的游行插畫以不同年齡、能力、種族和性別的各種角色為特色，展示出了紐約的一個更健康和包容性的場景。

包容性也體現在對殘疾人更友好的包裝，占全球約 10 億人（占人口的 15%）的弱勢群體也是一群不可忽視的消費者。

即飲咖啡品牌 Only for your eyes 的包裝，該款包裝完全由絲網印刷油墨和清漆以盲文展現，提高了世界上數百萬盲人對產品的感知。

雖然包裝設計的多樣性和包容性并不是最近才被提出的概念，但我們可以看到，品牌將更精細化的設計融入產品的包裝中。這種日益復雜的設計將繼續(xù)與可持續(xù)發(fā)展趨勢保持一致，多樣性和包容性也將得到更加實際的運用，而不只作為包裝的點綴。

六、宣傳與主張

近年來，包裝設計被賦予了更多的社會意涵。它不僅可以是社會議題和文化活動的交流出口，也可以成為一項活動的象征符號。

百事可樂推出的這款產品，和中國《人民日報》新媒體聯名，以具有紀念意義的罐身設計，致敬新一代的抗疫英雄——他們是每天在一線與病毒戰(zhàn)斗的所有醫(yī)護人員、一線工作者、志愿者和外賣員。罐身上的“都在默默奉獻著自己力所能及的能量”、“無畏、堅韌、奉獻”等文字，都引用自《人民日報》的真實報道和讀者評論。

因此，這不僅僅是一款產品，更是一件富含社會和文化意義的紀念品。

年輕人想要自我表達——順應這種理念的國產品牌，無疑就是江小白了。早在2015年，江小白的“表達瓶”就幫助它打開了流量的閥門，瓶身上的文案，成為溝通年輕人內心的橋梁。

七、適應線上銷售的包裝

適合線上銷售的包裝，必須包含三個重要因素：

首先，要讓產品在網上看起來值得購買。

其次，可以快速送達顧客家中，同時沒有任何損壞。

最后，額外的包裝是否會對可持續(xù)發(fā)展造成影響。

酩悅·軒尼詩（Mot Hennessy）2020年推出的Eminente Reserva朗姆酒只在線上銷售。這款產品的瓶身帶有“鱷魚皮”似的紋理，正面標簽采用壓花和燙金工藝，木質的瓶塞雕刻精美。所有這些細節(jié)讓這款產品在數字媒體和社交媒體上閃閃發(fā)光——其包裝不僅響應可持續(xù)發(fā)展，而且背面的原產地證書，娓娓講述了產品背后的故事。

八、包裝如畫布

2020年11月，百齡壇（Ballantine's）開創(chuàng)性地與藝術家Joshua Vides合作，推出限量版蘇格蘭威士忌。Vides運用其獨特的黑白筆觸，重新演繹百齡壇標志性的長方形酒瓶，同時也再次詮釋百齡壇豐富的品牌傳承和創(chuàng)新精神。

九、連環(huán)畫式包裝的興起

Milgrad的這款牛奶，包裝上繪有一只藍色的貓咪，但是，要把4盒牛奶的不同面拼在一起，才能找到它哦~這種拼圖式的包裝，讓產品還在超市貨架上就吸引消費者與其互動。

在包裝上繪制連環(huán)畫或拼圖式插畫來講述產品故事的方式，在現實生活和數字媒體上都取得了成功。隨著抖音和Instagram逐漸成為品牌展示產品的主要渠道，越來越多的包裝將會使用引人注目的圖畫，來講述令人難忘的產品故事。

十、包裝講述產品故事

茶葉品牌一念推出的產品“神游八極”，無論內外包裝，都使用了大量的中國傳統文化元素。打開禮盒，可以看到8款不同風味的茶葉，分別以詩詞意象命名：晚晴山光、古澗星巖、鳳嶺幽蘭、紅爐映雪、醉紅嘉樹、自在水月、春野絨針、霧里萌黃。每一款茶葉的內包裝上，印有不同的代表“十二文章”的圖案，恰巧對應這8款產品的風味。