今天下午兩點，東航宣布在上海發布全新的VI影像系統。新標志沿用了最初的紅藍品牌基準顏色，而“閆飛”則昂首在天空中翱翔。大膽新穎的設計再次展現了東航人的創新進取精神！777-300er機型當場亮相，新logo“閆飛”勾勒的“CE”體現了東航無國界推廣品牌的競爭意識。東航9月下旬正式推出的首架777-300ER將成為機隊全面新標識的“領軍者”。據估計，船隊將完全取代新的LOGO周期約五年。

東航新LOGO保留了原LOGO“燕子”的核心元素，傳達了燕子吉祥和諧的含義。在此基礎上，設計團隊著力突破80年代國內企業普遍采用的圓框設計風格，優化具有強烈工業設計痕跡的對稱硬朗線條，巧妙融合東航首字母“CE”與線條靈動流暢、紅藍品牌參考色的核心視覺元素“燕子”，展現一只輕盈靈動的“領頭燕子”高飛，彰顯開拓， 創新創新的東航人閆飛的姿態巧妙地勾勒出東航的英文首字母“CE”，更有利于觀眾的認可和記憶，顯示東航不斷推進品牌無國界的國際競爭意識； 飛燕的翅膀形狀像一座橫跨天空的橋，尾巴形狀像一條連接天空的彩虹，更像舉世聞名的黃浦江灣。它象征著飛行不僅可以實現快速位移，還可以促進人的人文和情感的融合。

東方航空公司新標志

東航的改標是對原logo的優化升級。原logo誕生于20世紀80年代，其設計理念基于一只飛翔在紅日與大海之間的燕子。它一直是詮釋東航理念和企業精神的視覺符號，是幾代東航人引以為豪的身份象征。20年來，伴隨著中國民航改革發展的浪潮，東航通過產業體制改革和多輪聯合重組，在市場化、現代化和國際化的道路上邁出了堅實有力的步伐。企業戰略的重大調整和時代發展賦予企業文化的新內涵，對東航實施品牌戰略提出了更高的要求。

新LOGO的意思是東方或者西方，還有關于燕子的傳說。在中國古代，燕子被稱為幸運鳥。根據傳說，大熊座埃塔像燕子一樣分散開來，跳躍的燕子是大自然靈性的化身。它們從秋天回到春天，是春天的使者，象征著希望和美麗；它們窩在泥里，是吉祥的象征，傳達著和諧與溫暖；他們飛到杏林，這是繁榮和進步的象征。在古代西方，水手們把燕子紋在身上，這顯示了他們自豪的航海經歷，表達了他們安全回家的美好愿望。

新logo繼續使用原LOGO的紅藍品牌標桿色，頭和翅膀反射日出的深紅色——“日出東方”充滿希望、卓越和激情；彎彎的尾巴折射出大海藍色的——“諸河入海”，象征著博大、包容、理性，巧妙地呼應了東航“激情超越、嚴謹高效”的企業精神。

新logo繼承了最初LOGO中的核心元素“閆飛”，承載著對乘客的祝愿和好運；它突破了保守對稱的圓框設計風格，優化了硬朗銳利的線條，讓輕盈靈動的“龍頭燕子”高飛，展現了東航人開拓創新、大有可為的進取精神。形狀像橋梁飛行架的機翼，意味著東航將架起一座溝通的橋梁；圓形彎曲的燕尾形狀像連接天空的彩虹

整個設計象征著飛行不僅縮短了空間距離，還增強了人類的精神交流和人文融合；說明東航屹立于東方，俯視廣元，致力于打造“員工之愛、客戶之愛、股東之滿意、社會之信任”的世界級航空公司，與全球合作伙伴攜手推動世界民航事業蓬勃發展。——來源

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圖片來源：東航藍盾藝點意創綜合報道。

設計公司：正邦集團

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