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績效營銷協會對績效營銷的定義如下：
“績效營銷是一個綜合術語，指的是在線營銷和廣告計劃，其中廣告商（又名“零售商”或“商戶”）在特定行動完成后向營銷公司（又名“附屬公司”或“出版商”）付款；例如銷售、潛在客戶或點擊。”
那么這實際上意味著什么？
作為營銷人員（或公司），您希望與受眾建立聯系并引起對您的產品、服務或品牌的關注。
為此，您可以制作在社交媒體上向人們展示的廣告，或者在人們搜索某些產品時在Google搜索結果中展示。通過績效營銷，您根據活動的執行情況付費。
例如，您可能會在用戶每次點擊您的廣告時付費（按點擊付費），或者每當您的廣告系列產生銷售時付費。
從本質上講，績效營銷顛覆了傳統的營銷模式。回到印刷廣告更普遍的時候，您可能會花錢在雜志上印刷廣告。
無論廣告的效果如何，您都會預先投入金錢和精力。通過效果營銷，您可以根據廣告投放后商定的操作完成情況付費。顧名思義，它完全基于性能。
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