從消費者角度思考提升包裝設計品牌。

今天在朋友圈翻看設計公司的案例，發(fā)現有朋友分享了6個包裝設計核桃升級的案例，我點開后發(fā)現升級后第一個效果不錯，但是仔細看發(fā)現一些嚴重的視覺核心定位問題。僅僅吸引用戶閱讀產品是不夠的。重要的是形成購買欲望，鼓勵消費是一個優(yōu)秀的包裝設計

首先，看看之前包裝設計，從最初的明星效應到產品品牌效應。我覺得包裝設計忽略了一個重要的賣點：我經常動腦子，多喝六個核桃。要強化的符號應該是這個賣點，是所有消費者記住六個核桃的口碑。在藝點意創(chuàng)設計中，口碑定位是品牌可持續(xù)發(fā)展的基礎，所以基礎要穩(wěn)固，宣傳要不斷加強。

為什么腦白金每年都宣傳同一個口碑：給腦白金送禮？一句能被所有人傳播的口口相傳，不是現在就是永遠，所以要堅持。從包裝設計，的背后看，雖然整體布局設計被選擇得更高，但口碑的傳播卻被削弱了。其實這是一個弱點，所以這不是一個合適的升級方案。

然后，我今天看到的最新升級案例是如何解決包裝設計新產品品牌存在的問題，不要費心去看看有什么優(yōu)缺點。

先看這個主圖的設計。這個圖形是從創(chuàng)作者的解釋來解釋的：這是一個6個字符的識別符號，但是如果你不仔細看，就沒有明顯的識別。其實我不建議用這個符號直接識別一個簡單的背景符號，因為我希望消費者記住，六個核桃品牌就夠了，不需要再給它第二個識別符號。六個核桃是一個識別符號。如果因為雙重識別而有一點冗余信息，我們來對比一下圖片中是否有針對設計的設計痕跡，看起來有些牽強(個人觀點不要噴)。

讓我們來看看藝點意創(chuàng)設計師的改版。我們來對比一下(右邊原圖，左邊改版)。

我們來進行視覺上的對比和欣賞，看看哪個視覺效果更舒服，或者哪個能讓你一目了然的識別和記憶。

在我們面前，看到了朋友圈里的分享，好像是即將發(fā)布的6個核桃的新形象。這也是我們在這里討論的原因：從字體設計來看，我覺得作者的字體表達很好，但我這里只做了外觀調整。我的出發(fā)點和原作者不同。上面討論過，作者之所以設計得這么直觀，是為了強調對六個字的識別。其實我的出發(fā)點是強化六個核桃，刻意弱化六字概念。無論消費者看到什么圖形，對我們六個核桃的記憶識別都沒有影響。無形中，底圖是一種陪襯價值。所以在這里我們把背景調整的更簡單，讓他和品牌名互不競爭，無論是視覺上還是記憶上都能加強主次關系，讓畫面的沖擊力更直接清晰。

(畢竟畫面的空間是有限的，藝點意創(chuàng)設計的核心點是在有限的空間內盡可能強化你想要傳達的內容，簡單明了。(

品牌識別調整后，下一步就是產品的包裝設計升級。最重要的是升級后的品牌發(fā)展價值最大化。品牌升級不僅僅是產品的外觀和形象，更是包裝成本。可口可樂的升級不僅僅是畫面升級，更是技術創(chuàng)新，可以從包裝材料上做到很好的成本控制，不斷降低每個罐子的生產成本，進而對其品牌的整體視覺沒有任何損失，所以這是一次成功的升級。為什么提到包裝材料？再來看六箱核桃包裝升級。說實話，我也不知道作者是怎么想的，為什么要增加包裝材料的成本。這就是我這次要修改調整自己的原因。當然，后續(xù)的“六核桃”可能會看到我們的升級案例會有所調整。如果調整的話，我覺得也是很正確的選擇。畢竟你每瓶都有一個塑料蓋，你的成本讓每瓶都損失了不少利潤。也許我不懂作者的創(chuàng)意，但我知道創(chuàng)意是為了帶來更大的價值。如果同等價值，這些塑料外殼不僅會對環(huán)境產生影響，還會破壞生態(tài)，還會使企業(yè)失去一些客觀利潤。

因此，藝點意創(chuàng)設計公司在調整過程中移除了該蓋子。我們來看看拆蓋子的效果。

別看微調，市場效應可能是意想不到的增長。

藝點意創(chuàng)設計力度：每一個環(huán)節(jié)都可以幫助客戶通過創(chuàng)意提升，打造品牌效應，提升銷售業(yè)績。

也許你會發(fā)現那些帶杯子的很可愛，很漂亮，很有趣。但是，這里并不美好，更多的是為了強化品牌的價值。無論是從品牌記憶還是產品的核心訴求，一層又一層，都要從創(chuàng)意的眼光去征服目標消費群體。這是下面兩張圖最大的區(qū)別。

讓我們從消費者的角度仔細審視一下上面兩張圖。

也許每個人都會因為戴帽子而選擇足夠的包裝，但這里有一個但是，我們希望消費者記住我們的核心是什么。個人認為是六個核桃的品牌價值。所以我們的創(chuàng)意就是通過創(chuàng)意來放大和強化這個價值，通過最簡單的視覺記憶邏輯來展現這個品牌形象。如果這個包裝設計，消費者為這個杯子購買你的產品，那么這個品牌的核心吸引力就會偏離軌道，因為這樣不會形成第二次口碑購買。

1.為什么要把“優(yōu)質植物蛋白飲料的位置”換成“時刻開動腦筋，喝六個核桃”。

因為我們要從消費者的角度去思考設計

目的很簡單。我不信你覺得好吃或者是植物蛋白飲料就買。相信植物蛋白飲料的類似產品有很多。所以你在更重要的位置上加強了他，也就是你沒有從用戶的角度去思考設計。藝點意創(chuàng)設計理念：包裝設計是一個沉默的推銷員，他的功夫在于他的視覺邏輯體驗。

為什么六個核桃在市場上賣的很好？大家都覺得自己沒那么聰明的人，要經常動腦。六核桃的概念就是益腦養(yǎng)腦的概念。讓大家立刻蜂擁而至。不管行不行，至少這個概念行，但是包裝設計的核心地位沒了。(這里不是為了去掉廣告法的措辭還是為了美觀？(

優(yōu)秀的包裝設計在于幫助用戶選擇你的產品。可能大家都認為六個核桃已經深入消費者內心，但是市場是不可預測的，如果不繼續(xù)宣傳，人們會一直復制你的想法，占據市場的主導地位，比如當初的可口可樂-百事可樂大戰(zhàn)。可口可樂終于建立了自己的正宗，但后來放棄了。結果我們都知道了這段歷史，然后又回到了對真實性的追求。所以，一個品牌的口碑號召力，是在獲得短期口碑后，不注重宣傳。腦白金的送禮口碑一如既往的火爆，就是他一直堅持。

所以我們把最重要的位置留給了大家最關注的內容：如果經常動腦子，一定要和六個核桃一起工作。這是符合品牌核心訴求的，布局設計要注意銜接。

2.最優(yōu)質的植物蛋白乳制品放在下面，也采用垂直線，以呼應整體視覺過程。顏色也是藍色，以免布局太花哨。畢竟這是一個大眾產品的共同屬性訴求，任何人都可以訴求。產品的基本存在信息已經形成。所以削弱他。

3.低糖放在中間，這是這個產品領域大家比較關注的，尤其是一些注重養(yǎng)生的老年人。高血糖的消費市場很受歡迎，低糖是為了解決這個地區(qū)的人和控制血糖的人的需求。所以也是比較重要的核心訴求。

以上觀點是從消費者的角度來審視我們設計師的案例。我沒說是誰做的好還是不好，但是原作者真的很好，只是我有點強迫癥，覺得這樣的好東西可以做的更好，加強了商業(yè)價值的部分，根據用戶的需求重新安排了產品品牌價值的邏輯(以上修改僅供交流，不代表官方原創(chuàng)作品。請謹慎發(fā)言。——藝點意創(chuàng)設計有限公司)

上一篇：不要一上來就說我要高端大氣的包裝設計

下一篇：飲料包裝設計材質你知道多少