設計定位

“設計定位”這個詞是從英文Position Design直譯過來的。設計導向的概念于20世紀80年代初引入中國。其含義不是指包裝設計，的構圖、圖形、色彩、文字等視覺元素的搭配，而是具體指在滿足視覺元素的科學結構和美觀效果的前提下，對產品的品牌名稱、產地、類別、特性、用途、功能、銷售對象等進行合理、準確的表達。設計導向是對被包裝商品的各種屬性進行分析、總結、篩選，擬定設計中所要表達的屬性主次關系，突出重點和特點。

包裝的定位思想與包裝的設計理念密切相關。作為一種形象思維，從初稿到終稿的整個思維過程都離不開具體的形象。如何在梳理各種元素的基礎上，選擇重點，突出主題，是設計立意的重要原則。設計導向極力倡導的是積極主動的推動商品銷售，創造獨特的銷售思路。設計導向的內涵是“誰賣貨？賣什么貨？給誰？”問題。

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品牌名稱定位就是商標和產品名稱定位，讓消費者知道我是誰。商標一旦注冊，就受到國家專利法的保護。一般來說，無論一個制造商有多少產品，通常都會使用商標來避免消費者在視覺識別上的混淆。英國名牌“555”香煙就是這種情況。不同檔次、不同口味、不同銷售目標的商品都有相同的品牌名稱，只是包裝設計，略有變化，以便不同消費水平的消費者能夠輕松識別。中國名牌“紅河”香煙也是如此，所有產品都取名為“紅河”。不同的檔次和口味是通過型號、顏色和包裝設計來區分的。這種使用統一商標的方法有利于建立名牌形象，便于消費者識別和形成記憶，進而形成條件反射式的購買習慣。

品牌名稱定位一般是指制造商的名稱、制造商的地理特征和經營歷史以及產品的特點。傳統的品牌名稱其實只是一個易于識別的符號，其設計往往是偶然產生的，并沒有更深的含義。隨著商業競爭的加劇，制造商逐漸認識到商標在商品營銷中不可估量的作用，并開始致力于商標的改進或更新。

商標在現代包裝設計的地位越來越高，人們開始從物理學、心理學等方面研究商標的設計原則和方法。商標一般具有以下效果：

并且便于識別和記憶。要求商標的設計簡潔，造型適合大眾的欣賞習慣，便于產生認同感。圖形構圖簡單，很容易在極短的時間內形成記憶，給觀者留下深刻的印象。

臥龍品嘗蜂蜜和李子，包裝設計竹海愛媛禮品盒，包裝設計水果楊佳柑橘包裝設計增強視覺沖擊。它要求商標的造型色彩明亮醒目，利用色彩的光學原理和色彩搭配的對比和諧來吸引觀者的注意力，達到一種潛意識的強制效果。

簡要反映廠家的經營理念和特點。它要求商標設計直觀地或抽象地表達企業的歷史、地理環境、產品特點、銷售對象的偏好、企業未來的目標。

從市場營銷、經濟學、美學、文學等知識中吸取養分，賦予商標設計高品位的永恒審美情趣，獨特、新穎、耐人尋味。

熟悉國內《商標法》的規定，按照相關規定進行設計，避免不必要的法律糾紛。特殊商品和特殊銷售對象應注意不同地區和國家消費者的習慣、禁忌和偏好，以免產生誤解和不良后果。

產品定位是突出產品的形象，以及產品的功能、產地、類別、特點、用途、檔次。產品定位通常采用視覺再現產品形象的方法，可以通過攝影、手繪等方式拍攝，也可以通過開窗、透明容器等方式來托住產品，讓消費者一眼就能看到產品的外觀。

(2)功能定位

益木生醬香型白酒包裝視覺標準設計巴山綠源核桃包裝設計梅子包裝設計任何商品包裝都有其獨特的功能。首先，要求包裝材料、形狀和結構合理，便于運輸、保存、放置和觀看，并通過特定的圖像、顏色和文字反映出來，方便消費者識別和攜帶。

(3)原產地

對于本土產品的設計，突出產地的位置尤為重要，在設計中要努力呈現地域優勢。比如餅干采用圓柱形結構包裝，上下分割，突出收獲期間的田園風光和節日場景。底色為暗黃色，反映餅干和生小麥的本色。圖為藍天白云，麥田金色，凸顯產區效果。對于具有強烈民族特色的產品，要從民族的傳統包裝材料和圖案裝飾中尋找素材，表達出與其他產品完全不同的獨特性，出奇制勝。

(4)類別定位

不同的產品有不同的產品屬性，如酒、飲料、化妝品等。這是不能混淆的。設計時要對同類產品進行市場調查，找出同類產品的共性和特殊性，從而找到包裝設計的切入點，注意避免盲目抄襲和偏激傾向。即使是類似的產品，分類還是不一樣的。設計時要注意兩者的區別，讓消費者容易獲得準確的信息，找到最適合自己口味的產品。

(5)特征定位

應該說，包裝設計生命力的關鍵在于它的生活個性，沒有它的特色是無法吸引消費者的。農夫山泉水的瓶裝包裝與其他同類產品不同，取得了巨大的成功。目前，市場上礦泉水包裝的設計中出現了方形和橢圓形等獨特的形狀，這也是為了取得驚人的成功。

加州酒店月餅，包裝設計文君茶產品，包裝設計東北珍珠大米產品，包裝袋設計，除此之外，在類似產品中，應注意渲染特色。農夫山泉專注于宣傳干島湖深湖底無污染的天然水質，就像鄉村清澈的山泉，讓消費者有身臨其境的聯想。

(6)目的定位

產品的使用是包裝設計，不可或缺的元素，產品的使用方法、使用程序和產品功效必須在包裝上準確說明，這是每個消費者都關心的問題。如果標簽不清晰，會導致消費者使用不當和不良后果，尤其是藥品和食品的包裝應該有清晰的標簽。消費者可以通過文字描述和高度指示性的圖案標記進行引導，禁止夸大和欺詐。

(7)等級定位

如果包裝設計不考慮等級的規格，那就意味著根本沒有目標。等級定位要求產品和包裝設計一致。等級定位要求產品和包裝的價值比例不能失衡。消費者可以通過看外包裝來判斷產品的等級和價格，否則會導致誤導，損害產品的聲譽。產品價值是衡量包裝設計等級的一個標準。一般來說，包裝的價值不應超過產品價值的15%。不同類型的產品比例不同。設計師一定要根據產品的價值和品類來考慮包裝設計，不能把包裝設計，的低檔產品做得太貴，也不能把包裝設計的高檔產品做得太便宜，比如紙巾盒的包裝設計，產品本身就是低值商品，所以不能設計成高檔化妝盒，包裝價值超過產品價值。設計水平不行

廣濟農業武都花椒蜂蜜包裝設計青酥李包裝設計怡神君薄荷包裝盒設計銷售目標定位

銷售目標定位主要考慮“賣給誰”的問題，這是包裝設計不可忽視的重要問題，消費者應該通過包裝感受產品是否適合自己。消費者可以分為不同的消費群體，如男性、女性、年輕人、老年人、兒童、殘疾人等；消費者可以分為干部、知識分子、工人、農民、士兵、教師、學生、商人、藝術家、運動員等。從經濟情況來看，消費者可以分為高消費層、中消費層和低消費層。俗話說，人都難調，裝修設計不可能面面俱到，或“春雪”或“下巴麗人”。設計的視覺形象和功能要素應根據包裝設計產品涉及的銷售對象的喜好和偏好來考慮。比如包裝設計， a男短褲，采用了類似男性的形狀和身材，體現了一種健美的力量，能夠迎合男性消費者的心理需求，從而產生購買欲望。

同樣質量的產品不同包裝會有不同的效果。玉溪卷煙廠曾經生產過兩種不同包裝的“紅梅”卷煙，一種是白殼的，一種是黃殼的。結果銷售情況不堪設想。黃殼的價格略高，很受歡迎，白殼的價格較低，但賣得不好。其實香煙的質量是一樣的，只是外包裝不一樣。黃殼高貴，口感非常適合中層消費者，因此受到中層消費者的青睞。可見，包裝設計會直接影響消費者的心理反應。

云朵上的野菌：包裝設計新疆紅瑪瑙葡萄干、包裝設計東方西蜀山茶油、包裝設計包裝設計掌握消費者的不同喜好和要求，從他們的社會地位、經濟地位、生理特點、愛好、文化素養、家庭背景、消費心理等方面進行定位，讓銷售對象一接觸到商品就有一種“這款產品適合我”的親切感，從而促進銷售。

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