一個品牌要想擁有強大的生命力，產生更高的品牌溢價，就必須找到自己獨特的定位和市場缺口，這就要求品牌與眾不同，形成品牌差異化，從而形成一個孤立的市場區域，讓競爭對手無法在短時間內復制和超越。

企業知名度和認可度可能不夠高，市場可能不夠好，但必須對未來有明確的定位，通過定位實現差異化，才能找到自己的發展空間。

在市場經濟的今天，材料豐富，產品太多，同質化嚴重。消費者購買的時候，選擇太多，問題來了。有哪些產品能打動消費者？這就對產品的包裝設計提出了很高的要求。只有在包裝的創意和定位上下功夫，才能讓產品與眾不同。

產品包裝是品牌的外觀，包裝的差異可以吸引注意力，讓消費者在視覺上感受到差異。有些公司尋求包裝工廠或設計公司從別人的包裝中做出適當的修改，不愿意在產品包裝上做出差異化。這樣同質的東西在市場上有什么意義？成本是要節約的，但不是在這些地方。我們之前做的一切都是為了有一個好的產品，但是產品的包裝太差，效果可想而知。

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