茶、咖啡、可可被公認(rèn)為世界三大飲料，茶在中國(guó)更受重視，因?yàn)橹袊?guó)是茶的故鄉(xiāng)。自唐代以來(lái)，茶作為正宗的中國(guó)茶代代相傳。自古以來(lái)，茶都有自己的廣告。隨著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，人類的生活水平得到了提高。特別是在商品經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，各種飲料產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，尤其是茶葉產(chǎn)品的廣告。在茶葉包裝中，如何巧妙運(yùn)用廣告，具有更重要的現(xiàn)實(shí)意義。因?yàn)閺V告本身就是傳遞商品信息的媒介，是促進(jìn)商品銷售、刺激生產(chǎn)發(fā)展的重要手段之一。

今天的飲料市場(chǎng)與十年前大不相同。人們不再把茶視為唯一的飲料。咖啡、可可和各種新飲料相繼出現(xiàn)。現(xiàn)代生活方式和食物結(jié)構(gòu)的改變，并不能讓茶在飲料界占據(jù)領(lǐng)先地位。各種飲料的出現(xiàn)，不能不威脅到茶葉市場(chǎng)。如果不能充分利用茶葉的包裝來(lái)宣傳茶葉，讓人們了解茶葉和各種新品種，以及茶葉對(duì)人類的保健作用，盡快引起年輕一代對(duì)喝茶的興趣，我們可能會(huì)失去國(guó)內(nèi)外的茶葉銷售市場(chǎng)。

豐收花園彭祖昌壽獼猴桃包裝設(shè)計(jì)梅州油樂(lè)果包裝盒設(shè)計(jì)大山鎮(zhèn)真菌包裝設(shè)計(jì)

茶葉商品包裝中的廣告形式多種多樣，其本質(zhì)是包裝裝飾設(shè)計(jì)。如茶紙盒、金屬罐、復(fù)合塑料薄膜袋或弗里斯科袋、袋泡茶、速溶茶等。包裝容器的表面都是做廣告的好地方。包裝不僅是為了保持茶葉原有的內(nèi)在質(zhì)量，好的包裝也是為了宣傳和促進(jìn)銷售。根據(jù)包裝材料、包裝容器形狀和裝飾要求靈活運(yùn)用茶葉廣告，是拓寬茶葉銷售渠道、提高批發(fā)尤其是零售茶葉銷售率的有效途徑。

無(wú)論是茶葉包裝上的文字廣告還是圖片廣告，都要簡(jiǎn)潔、重點(diǎn)突出，不能有太多的文字和圖片。文字的數(shù)量和圖片的排列要由包裝外表面的大小和形狀決定，要非常注意文字和圖片的協(xié)調(diào)。一般來(lái)說(shuō)，茶葉產(chǎn)品包裝上的文字廣告內(nèi)容主要有以下幾個(gè)方面：

牌坊口吳佳月餅方案綠脆李天河雞精(1)茶商標(biāo)及名稱；(2)茶葉產(chǎn)地；(3)簡(jiǎn)要介紹茶葉的品質(zhì)特征；(4)茶葉凈重。

有些包裝上附有茶葉保健功能的簡(jiǎn)要說(shuō)明。一些名茶，尤其是名茶中的珍品，可以通過(guò)漂亮的包裝來(lái)自我介紹。對(duì)于一些特殊的茶，如壓縮茶，飲用方法的說(shuō)明應(yīng)附在包裝上。當(dāng)然，不同種類的包裝在材料、設(shè)計(jì)和藝術(shù)裝飾方面永遠(yuǎn)不會(huì)一樣。因此，包裝的內(nèi)容應(yīng)該是無(wú)壓力的。在每個(gè)包裝中突出茶葉的特點(diǎn)是茶葉商品包裝最根本的目的。總的來(lái)說(shuō)，浪費(fèi)了包裝外表面的有限布局，沒(méi)有激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。因此，在茶葉商品包裝上做廣告并不是一件容易的事情。做好茶葉包裝廣告，不僅要有一定的茶葉包裝理論基礎(chǔ)知識(shí)，還要有茶葉評(píng)價(jià)、茶葉營(yíng)銷、茶葉消費(fèi)心理等方面的知識(shí)。只有這樣，才能在茶葉包裝的有限空間內(nèi)做好茶葉的廣告，達(dá)到‘此處?kù)o寂勝于有聲’的效果。

目前，我們的許多茶葉包裝都沒(méi)有充分利用自己的廣告。很多同志只認(rèn)為包裝只是為了保護(hù)茶葉的品質(zhì)，卻沒(méi)有意識(shí)到包裝裝潢的藝術(shù)本身就蘊(yùn)含著廣告的意義。茶葉是通過(guò)包裝來(lái)銷售和宣傳的。如今，許多商品在包裝上的宣傳遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)電視或報(bào)紙。這是因?yàn)楦鞣N精致的包裝，在過(guò)去首先可以吸引消費(fèi)者的注意力。利用茶葉包裝為茶葉做廣告，當(dāng)然是吸引消費(fèi)者的好方法。

水果楊佳柑橘包裝設(shè)計(jì)加州酒店月餅包裝設(shè)計(jì)野生山珍產(chǎn)品形象包裝設(shè)計(jì)茶葉包裝上的廣告不外乎兩個(gè)方面，一是圖案廣告，二是文字廣告。茶葉包裝有時(shí)是一種或兩種，這取決于包裝材料的質(zhì)地、包裝容器的形狀和尺寸以及銷售方法。

在琳瑯滿目的茶葉產(chǎn)品櫥窗里，無(wú)論是用袋子、盒子還是管子包裝，我們都應(yīng)該不失時(shí)機(jī)地在包裝表面做廣告。如果是圖案廣告，可以通過(guò)印在包裝表面的生動(dòng)的彩畫或照片，再現(xiàn)里面茶葉的形狀和顏色，打開(kāi)氣泡后的湯色，或者茶葉生長(zhǎng)的優(yōu)美環(huán)境場(chǎng)景。如果是文字廣告，當(dāng)然不可能用長(zhǎng)文，只能根據(jù)市場(chǎng)變化和消費(fèi)需求，用不同的精煉語(yǔ)言來(lái)表達(dá)，比如暗示性、競(jìng)爭(zhēng)性、解釋性、先鋒性等等。當(dāng)然，廣告一定要現(xiàn)實(shí)，不能欺騙消費(fèi)者，健康美觀。

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