包裝中的圖形語言，即圖像、顏色及其組合，設計師利用這些元素來傳達包裝所承載的信息和思想。圖形語言和其他語言一樣，有自己的詞匯、語法結構和文體特征，并隨著時代的變化而不斷發展演變，不斷創新其內涵和外延。圖形語言的創造是基于人們的視覺體驗，利用現代科學技術，以一種新的表達方式傳達現代人的思想和精神觀念的變化。圖形語言主要是為了交流信息。為了使圖形語言更準確地傳達信息，有必要了解各種設計因素的潛力和前因。至于視覺形式，人們有自然歸納語義的習慣。因此，人們在處理圖形語言時，就像處理書面語言一樣，有一個基本的視覺直覺系統。設計師利用這個系統，通過圖形符號“詞匯”的重組，獲得新的、有創意的“句子”。在日常生活中，設計師應該善于發現、思考和尋找靈感，并將其應用于產品包裝設計，創造新的理念和視覺圖形語言。圖形語言是非語言交際的主要形式，它可以傳達一些思想，而不需要太多的文字幫助。

葉山珍產品形象包裝設計廣濟農業武都花椒蜂蜜包裝設計加州酒店月餅包裝設計產品包裝設計是一項有目的的視覺創作計劃和審美創作活動，是一項科學、經濟、藝術有機統一的創作活動，因此，設計師必須了解圖形語言產生的原因，掌握圖形語言生成和創作的規律，更好地設計成功的包裝設計作品。我們不僅要了解圖形語言的外觀，還要了解和理解圖形語言的形象，深刻理解其本質內涵，才能更好地進行新的圖形設計。

1.視覺圖形語言的出現

(1)圖形的凈化和意義的模糊

在視覺語言中，簡單的形式比復雜的形式更持久。這是因為，一方面，由于各種復雜的社會生活環境的干擾，人們為了達到一定的心理平衡而尋求一種凈化；另一方面，因為簡單的圖像最容易被識別和記憶，所以純粹的形狀也最具視覺沖擊力和心理感染力。

五香五味全谷類產品廣安特產禮盒食品青神ponkan產品不簡單，沒有內容，沒有價值，簡約的最終目的是用簡單的畫面表達豐富的內涵。在產品上，包裝設計，簡約的圖形容易吸引消費者的注意力，而高檔商品的圖形設計相對純粹，能夠準確傳達信息，符合現代人快節奏的生活需求和追求心理平衡的心理需求。

簡單的圖形具有豐富的內涵，這就涉及到圖形意義的模糊性。隨著現代科學技術的不斷發展，集成化、集成化、系統化越來越具有優勢。呈現給我們的客觀世界是一幅相互聯系、相互依存、相互作用的畫面。因此，模型湖問題出現在現代科學的前沿。模糊性概念作為一種新的、更高層次的理解，是對大量客觀事物中存在的不確定性和相對性的科學概括。圖形的模糊性并不意味著圖形所傳達的概念不清晰，而是具有一種不可思議的神奇魅力。模糊視覺語言與平面設計本身的特點有關，取決于人的思維，尤其是形象思維。我們常說的“相似與相異之間”是模糊性在形象思維中的反映。一些不確定的圖形有一種模糊的形式，具有不可思議的魅力和奇妙的意義。

(2)秩序與混亂

秩序和混沌是兩個對立的概念。秩序是整體與部分、部分與部分的有機結合關系，屬于集中統一原則。排序是形式與周圍環境和部件的關系，強調分組和組織的原則。在建模中，比是對象之間的比較關系。節奏是指音樂中力度和長度的規律性變化；節奏是指詩歌中的韻律格式和韻律規則。節奏和節奏是分不開的。如果節奏是形式，那么節奏就是上帝。節奏形式主要有重復、漸變、交替。圖形的節奏和順序會讓人們更容易感知和把握圖形所傳達的信息。秩序是美感的必要條件。

喬乳酸菌乳飲料制品柚子桑葚制品混沌通常是指復雜混沌的狀態，是有序與無序的對立統一，既復雜又有規律。人的心理是復雜多變的，有兩面性。過于容易被感知和呆板的純粹秩序會給人一種平庸感，需要一定范圍的混沌刺激來打破單調的秩序進而產生變化。但過于接近原狀的混亂會顯得雜亂無章，不會產生美感，所以一定要恰到好處。只有有序與無序的對立統一，才能滿足設計要求和審美心理需求。

(3)視覺穩定性和視覺平衡

視覺穩定是判斷形體重心規律和眼睛看到的情況之間的心理平衡。穩定的圖形使人的視覺心理感到平衡；圖形不穩定會造成視覺心理的緊張、不安和不平衡。人類天生具有尋求平衡的心理特征，觀看圖形時也是如此。圖形的平衡中心等于兩側視覺興趣的中心和權重。平衡可以產生美感，所以平衡是形式美的重要法則之一。在現代平面設計中，平衡是一種常見的創作手法。對于不規則圖形，為了獲得視覺上的平衡，可以通過強調視覺中心、平衡重量和測量、杠桿平衡的原理來調整。

2.視覺圖形語言圖像

意象是一種沉浸在情感、愿望和情態中的感性意象，意義上的意象是構建人心的意象。在視覺語言的范圍內，圖像是主觀的、理性的。形象與表象的區別在于，表象是感性認識的產物，是人腦中浮現的簡單、膚淺、外化的感性形象；形象則是有理性成分的，是發自內心，受心態感染的理性形象。圖像是視覺圖形語言中主體的“意義”與客體的“圖像”有意識結合的產物。它不僅使意義更加深刻，而且使圖像更加生動，也使兩者自然和諧地結合起來，使觀看者可以從圖形的圖像中獲得更清晰、更準確的信息，并可以通過圖形的創作和設計將圖像放入記憶和想象中。這對于在包裝設計產品中創建圖形起著重要的作用。消費者被圖形的形象所打動，從而產生想象和共鳴。

蕎麥多喝茶，包裝設計永雅河鮮月餅，包裝設計文君茶品，包裝設計(1)虛擬與真實的視覺圖形語言

從藝術的角度來看，世界上的一切其實都是一個“虛擬”的形象，它隨著藝術的想象而膨脹、收縮、轉化、進化，甚至無中生有，是靈魂的表達。圖形語言的創造不僅要依靠真實的形象，還要創造出超越真實形象的虛擬形象，即“意蘊”。浩瀚宇宙中有“現實”，也有“空”。“現實”的存在稱為事物，如物質、物體；“空”的存在，東方稱之為“氣”，如精神或觀念，中國傳統書畫中常說的“氣韻生動”，就蘊含著這種精神。虛與實相互依存，不可分割，在現實中既有虛又有實，虛與實相互交流互動，也是圖形圖像的表現。

產品包裝中的圖形創意是通過主觀、客觀和畫面的結合來完成的。主觀心理形象是虛擬的，在心理世界中具有獨特的精神追求，在設計中表現為一定的設計日和精神祈禱。客觀對象是真實的，它承載著心理世界的大量信息，包括知識和經驗在客觀世界中的長期積累和沉淀，在設計中表現為特定認知對象傳遞的信息。藝術形象處于主客觀的交匯處，是“心源”與“自然”的交匯點。它是設計師在設計中從內心創造的藝術形象。設計師通過一定的手段在視覺上把它們組合組合起來，形成一個完整的視覺形象，目的是把不存在的“意義”變成視覺上的“形象”，把精神心理上的“虛擬”變成藝術形象上的“真實”，從而為人類提供奇妙的想象空間和新的視覺感受。

巴山綠源核桃包裝設計大竹有機食品視覺包裝設計不懂柑橘類水果包裝的形象設計(二)視覺圖形語言的共情

移情是超越事物的界限，把其他事物的意義傳遞給它們，就是把人對其他事物的感受傳遞給它們，使形象具有啟發和引導觀者進行豐富聯想的作用。在視覺圖形語言中，擬人也是一種共情，它突破了時間和空間的界限，把每個人的感受注入到物體中。這種注射一定要適當，要恰當，否則會給人強烈的不自然的印象。在視覺圖形語言的設計中，采用共情，要明確對象要傳達的思想情感，考慮選擇什么形象，才能更有效地完成交流任務，達到和諧空白的視覺效果。

總之，產品包裝設計要求其視覺語言準確、有說服力，形象要根據市場需求來選擇，形象要根據信息表達和信息傳遞的需要來確定。當消費者購買商品時，他們不僅

簡的視覺接受，更重要的是，隨著視覺感知產生相應的視覺判斷和心理效應。也就是說，產品包裝中使用的視覺形象應該對消費者有很強的誘導性和吸引力，能夠引起消費者的興趣，產生心理效應，激發購買欲望，這也是商品競爭中設計的目的。

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