長度積極和消極。倒立對鍛煉還是挺有好處的。有趣的是，近年來，廣告設計不時出現本末倒置的現象。人物或事物在畫面中被有意顛倒。一旦倒置，它立即變得明顯。格式塔心理學家阿恩海姆在《藝術與視知覺》中說：“倒相會完全改變身材，因為大腦的視覺皮層有一個主導取向。”長期以來，人們受到固定方向因素的刺激，形成了對形狀特征的獨特感知。人總是頭朝上，腳朝下，水總是從上往下滴。這種視覺形象的恒常性一旦被打破，就會形成新的視覺沖擊，使日益平淡的形象以新的姿態出現。顛倒有時表現為正反兩面，1985年國際廣告展《和平》和《我們祖先的未來》兩枚金牌就是典型的顛倒正反兩面的作品。《和平》帶著兩枚導彈向相反方向飛去，象征著戰爭的避免。PEACE的反寫象征著當今世界有很多戰爭(和平的對立面是戰爭)，我們將大腦中的字母翻回去，就又會得到和平。《我們祖先的未來》代表人類社會以一個人類祖先的遺骸延續，而倒過來的“生命”二字則反映了人類對未來存在的焦慮。相反，它是獨一無二的，隱含著水。2.替換。所謂置換，就是用別的東西代替原有結構的某一部分，相互關系不變。臉是全新的。人們曾經記得青霉素剛問世的時候幾乎是萬靈藥，有些病是靠藥物治愈的。但隨著細菌耐藥性的增加，有時似乎也沒那么有效。沒有限制是不可能增加劑量的。這時，科學家研制出半合成青霉素，取代了原化學結構中細菌耐藥性的部分，青霉素再次征服了細菌。雖然這個例子不是很切題。但也說明了一個道理，克服了人們視覺感知的麻木，置換也能產生同樣的效果，一個珠寶廣告。在一個人的脖子上掛一條項鏈，另一個拉鏈廣告在一個人的脖子上掛一條拉鏈。國外有個廣告，兩塊肉上綁著一雙鞋帶。乍一看很奇怪，但仔細一看，原來是宣傳體育運動可以開發人的肌肉的廣告。顯然，人們對“結婚”的想象特別引人注目。3 .人的空間比例與事物的透視關系成反比，形成了穩定的概念。只有在一個故事里，鞋子才能成為嬰兒的搖籃。孫悟空一個筋斗跳不出如來的手掌。有一個“耐克”運動鞋的廣告，展示了一只裝滿各種運動員的巨大運動鞋。另一組飲料廣告把罐頭食品放在摩天大樓那么高的地方。人們不會因為這種異常現象如此真實而批評設計師捏造事實。相反，他們對這個奇妙的場景感興趣，廣告信息會被人們記住。4.影子。有投射也有反射。兩者都是事物本身之外的現象，與事物有著神奇的關系。漓江里的倒影，不屬于水，屬于河兩岸的山，而櫥窗前的美好形象，不屬于財富，卻是明明白白標出來的。這種瞬間、即時的審美情趣，早就被攝影師和藝術家所重視。如果說設計師、畫家和攝影師在捕捉陰影上有什么不同，前者的想象力更豐富。發揮得更加淋漓盡致，在他們手中，影子的使用是如此自由。有時候，影子不再是原初的被動表現，而是自由的衍生物。做個手勢，扔到墻上，變成狗。很多人大概小時候都玩過這個游戲。也許正是這個游戲激發了設計師的想象力，通過添加陰影來增加或減少信息量。在一個安靜的池塘里，一個戴著耳機的男人正在愉快地釣魚，但是一個小樂隊出現在水中的倒影里。這是一個廣告。毫無疑問，人們立刻認為這就是袖珍錄音機帶來的美，仿佛在說，即使你一個人在釣魚，也還有樂隊陪著你，袖珍錄音機真的很棒。利用陰影。

同時，可以刪除一些次要圖像。比如一雙皮鞋后面留下一個人影，而穿鞋的人沒有。雖然沒有人，但人們總是把影子當成第二個自己，賦予它生命，同時影子簡化了一切細節。這個廣告的特點就是刪除了可能造成分心的人。也表達了鞋與人的關系，突出了鞋的主題。5.粉碎。在傳統的審美趣味中，只注重事物的完美，隨著現代繪畫的發展，對美的原始理解也發生了根本性的變化，圖像的分離和重組隨著作者不同的觀念和需求而自由處理。畢加索的《格爾尼卡》博大精深，不是三言兩語就能囊括的。它通過形式的解體展現了戰爭的殘酷，顯然給人以強烈的震撼。巧妙利用碎片來增加視覺效果在廣告中也有了顯著的增加。事物在靜止和完好的時候往往會被忽略。一旦失去這種正常狀態，人們的注意力反而會集中起來。在一個香水廣告中，屏幕上的香水突然被什么東西砸到了，給人一種驚喜的感覺。1984年在美國紐約舉辦的84屆日本平面創意設計展上，由設計師鄭壽設計的一組7張葡萄酒廣告海報，將完好無損的圖片撕碎后拼貼，以其獨特的“破碎美”分別獲得金獎和銀獎，從而將破碎的審美價值在設計范圍內推向了一個新的高度。6.象征。人類傳遞的所有信息都可以解釋為符號現象。這里的符號是指賦予某物某種意義。這種賦予意義的符號不再是按照習慣表達原有的內容，而是表達的意義是人類原有符號系統中沒有發現的新符號。這是一項創造性的活動。第一個把女孩比作花朵或者把孩子比作祖國的花朵的人，他們在創造符號，給原本的符號賦予了字典里找不到的新內容。香港的一張海報《貪污的人蠶食社會》顯示一只蛆在吃蘋果。把蘋果比作社會，把蛆蟲比作腐敗的人，主題表達得很深刻。一個抽象的概念生動地體現出來。一家日本公司開業，用雞蛋破殼的符號表示公司經過長期準備，像小雞一樣誕生了。總之，設計創意的獨特性是現代廣告設計的關鍵。這里只是廣告設計，的一些突出的例子，不足以概述整個現代設計，但只是一瞥。7.夸張。借助想象，抓住所描述對象的某些特征，明顯夸大其性質、狀態、數量、程度，從而突出事物的本質或特征，使之新穎、出乎意料，從而使之更加生動、形象。詩歌經常用夸張的手法來表達感情，攝影廣告也經常用這種手法，用奇奇怪怪的筆來吸引觀眾。8.渲染。通過對環境、景物或人物心理和行為的鋪墊，來描述和突出商品主體，從而增強藝術效果。寫實的畫面往往離不開渲染，比如背景和襯托的選擇，色彩和光影的調配。在寫意繪畫的創作中，渲染作為一種藝術手法，主要用于突出商品的氣質、優雅和特色。9.劇情。即故事畫面，主要由與商品相關的特定事件或沖突，以及特定生活場景中的人或事組成，用來表現商品的本質特征。這些情節可以從生活中提煉出來，也可以大膽合理地編造出來。任何商品只要在生活中有了作用和地位，就可以挖掘或編織出各種故事。這些故事一旦貼近觀眾的生活，讓他們覺得新鮮，就有了親切感和穿透力。在攝影廣告的畫面上，寫實和寫意沒有區別。一般來說，寫實的畫在拍攝上有嚴格的要求，而寫意在創意上比較麻煩。

無論是寫實還是寫意，都要把各種內容因素和形式因素結合成一個整體，表現出最清晰最恰當的和諧對比關系，使作品具有一定的意境，當然是商業意境。這是廣告作者創作的終點，也是廣告受眾審美活動的起點。

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