《爆品戰(zhàn)略》 I

1.炸藥是一種讓市場(chǎng)爆炸的口碑產(chǎn)品，甚至只是單一產(chǎn)品。

2.爆炸性產(chǎn)品的三個(gè)關(guān)鍵因素是：一個(gè)極端單一的產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)不同于傳統(tǒng)時(shí)代。一個(gè)產(chǎn)品或者賣點(diǎn)做到極致，市場(chǎng)就能引爆。福特t型車的材料創(chuàng)新。采用更輕更強(qiáng)的新材料釩鋼，用大型流水線代替?zhèn)鹘y(tǒng)手工生產(chǎn)，降低成本。

3.爆炸性產(chǎn)品的關(guān)鍵因素2。殺手級(jí)應(yīng)用不同于傳統(tǒng)企業(yè)所強(qiáng)調(diào)的價(jià)格。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，要找到用戶的應(yīng)用點(diǎn)，比如‘飯一掃’的辣椒醬，直接和消費(fèi)應(yīng)用場(chǎng)景聯(lián)系起來(lái)。iPhone的成功有三個(gè)關(guān)鍵因素：殺手級(jí)硬件體驗(yàn)——多點(diǎn)觸控，殺手級(jí)軟件體驗(yàn)，粉絲經(jīng)濟(jì)。

4.爆炸性產(chǎn)品的關(guān)鍵因素3。爆款級(jí)別的口碑效應(yīng)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶口碑傳播容易迅速傳播，短時(shí)間內(nèi)即可引爆。前期小米手機(jī)依靠軟件和服務(wù)，在沒(méi)有硬件的情況下盈利，以社交媒體為核心創(chuàng)造口碑。

5.炸藥可以是功能，可以是產(chǎn)品，可以是平臺(tái)。微信紅包解決了節(jié)假日紅包的痛點(diǎn)，連接了節(jié)日以外的場(chǎng)景，打車，購(gòu)物，外賣……，打造了一個(gè)可以連接一切的萬(wàn)能入口。

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