品牌定位策劃看似與企業(yè)無關(guān)，但對于企業(yè)的發(fā)展卻不可小覷。品牌是企業(yè)與競爭對手區(qū)別最明顯的標(biāo)志。企業(yè)要能被消費(fèi)者記住，品牌形象必須滿足消費(fèi)者的需求。我們來看看品牌定位策劃的作用。

首先，有重要的獨(dú)立功能

通過品牌標(biāo)識、品牌名稱、品牌標(biāo)志，這些外部品牌形象與市場競爭對手相區(qū)別。此外，品牌是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的關(guān)鍵指南。此外，品牌具有貼心的服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢，促進(jìn)了公司在市場上的良好聲譽(yù)，是公司的無形資產(chǎn)。品牌還有一個關(guān)鍵特征，就是在消費(fèi)者的認(rèn)知能力上，品牌是不能隨便替代的。強(qiáng)勢品牌可以推動市場的時尚潮流，正確引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)。因為品牌具有這樣的特征和功能，公司竭盡全力定制品牌策劃和品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。

第二，增值和無形資產(chǎn)對企業(yè)的促進(jìn)作用

很多消費(fèi)者看的不是產(chǎn)品的功能而是品牌，因為品牌就是高質(zhì)量產(chǎn)品的質(zhì)量和完善的售后服務(wù)體系。也就是說，品牌的無形使用價值。還可以幫助公司塑造消費(fèi)者的忠誠度，提高消費(fèi)者對公司的粘性，拓展公司的潛在消費(fèi)者。

第三，增強(qiáng)市場競爭力

分析市場后發(fā)現(xiàn)某個產(chǎn)品在市場上成功了，會有很多模仿者。產(chǎn)品可以模仿，技術(shù)細(xì)節(jié)可以模仿，甚至營銷方式也可以模仿，但品牌不能模仿。而且，如果品牌認(rèn)可度強(qiáng)，目標(biāo)消費(fèi)者就會選擇這個品牌，品牌就會有很多忠誠的消費(fèi)者，這樣才能真正提高公司的競爭力，打造出其他公司無法擺脫的市場競爭堡壘。

除了以上三點(diǎn)，做好品牌定位策劃也是對消費(fèi)者的承諾和責(zé)任。品牌的實(shí)力取決于企業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和品牌策劃方案。公司對自身品牌的理解和對市場趨勢的分析是設(shè)計和構(gòu)思品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和品牌策劃的關(guān)鍵信息，因此，企業(yè)要想讓品牌策劃真正幫助企業(yè)，就必須重視品牌定位規(guī)劃和營銷規(guī)劃公司的選擇。

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