我堅信，每個公司都迫切需要根據營銷策劃，期待自己的產品在市場上快速發展，根據專業的營銷策劃，打造自己獨特的專屬品牌。這一定是最好的方案，技能上一定要有專精，而創意是需要技能的。

那么，即使公司授權委托專業營銷策劃企業的交易工作，也必須知道營銷策劃的目的是什么。這個很重要。營銷策劃的目的是創意？是營銷推廣嗎？這是一個公司必須掌握的關鍵問題。今天邊肖將與你分享營銷策劃的目的。

營銷策劃的目的是什么？

營銷策劃的目的是什么？有創意嗎？是營銷推廣嗎？不是所有的都是真的。邊肖認為營銷策劃的最終目的是創造品牌。那么，如何成為“品牌”？這是回歸營銷策劃的真正目的。品牌是什么？具體包括什么？邊肖梳理了品牌建設的四個關鍵因素：

第一，競爭優勢

什么是競爭優勢？流行術語是你的新項目/產品最有力的方面，比如你的技術、服務項目、資源等。重要的還有“競爭”二字。品牌是虛擬的，產品是真實的。做好品牌主要是做好產品，產品的相對競爭優勢是品牌的基石。

第二，品牌的精準定位

沒有辦法找到正確精準的品牌定位。鱒魚《定位》提到的“職業思維”小系列，感覺是品牌精準定位的關鍵日常任務。天然品牌的精準定位也要與STP市場發展戰略相結合：市場細分、產品定位、群體精準定位綜合考慮。簡單來說，準確的品牌定位就是處理兩個核心問題：1。你把你的產品賣給誰？別人買你的原因是什么？如果能很好的解釋這兩個問題，就能處理好準確的品牌定位問題。

第三，口號

口號是品牌營銷推廣的廣告詞。事實上，品牌廣告詞是公司產品的信息內容壓縮文件，是客戶選擇你的“理由”，是口號在品牌建設中的關鍵作用——品牌策劃，的痕跡。

第四，品牌故事

一個好的品牌故事，尤其是一個充滿對人性洞察的品牌故事，不僅能傳達品牌使用價值的目的，還能喚起受眾的歸屬感和購買欲望，這是品牌建設的文化遺產。

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