海飛絲的特性讓去頭皮屑的想法變得直觀，讓消費者知道海飛絲是“去頭皮屑洗發水”，是有頭皮屑的消費者的必然選擇。什么肥皂殺菌？答：舒膚佳，一個同樣需要清潔殺菌的消費者，直觀的反映了舒膚佳的選擇。品牌營銷策劃是對滿足顧客特定價值需求的產品和包裝產品賦予品牌價值的策略。

品牌營銷策劃

品牌營銷策劃是銷售產品的前端環節，其意圖是為銷售產品而設定的。品牌營銷策劃是：“創造品牌價值，履行產品性能”，即通過品牌符號與消費者溝通，實現顧客對產品的接受和消費。

品牌是一種產品最高價值的載體，它賦予顧客對其產品的精神文化認知，并將品牌植入消費者的腦海。品牌由價值、產品和符號三個要素組成。

品牌設計

每一個成功的企業，無論大小，基本上都是由一個強大的品牌驅動的。

“每個偉大的品牌設計背后都有一個戰略，品牌設計抓住了人們的思維方式和感受”。因此，不可否認，企業品牌設計A品牌的重要性是基于企業與顧客之間的承諾，這種承諾是通過品牌概念的視覺、語言、聽覺和環境方式來表達的。品牌設計不僅僅是一個可識別的標志設計和視覺設計。強大的品牌設計所創造的競爭優勢是巨大且可持續的。

01品牌本身就是一筆寶貴的資產

品牌是最實用最有價值的企業資產。品牌是公司價值和品牌的重要組成部分，直接影響資本市場。當荷蘭啤酒巨頭喜力啤酒(Heineken)斥資56億新元從星獅收購亞太啤酒(Asia Pacific Brewery，FN)時，他們買了什么？工廠？不，他們買品牌。

類似的例子還有很多，比如聯想收購IBM的ThinkPad。中國或YGM收購亞格希丹。星展銀行或儲蓄銀行收購品牌的基礎，企業的成功，強勢品牌的建設，都能給企業帶來巨大的價值。

02強烈的品牌偏好一代

強烈的品牌設計喚起強烈的情感，顧客一次又一次忠實地享受情感體驗。50多年來，可口可樂一直能夠保持其在品牌中的主導地位，百事可樂也想盡一切辦法挑戰這一飲料行業的領頭羊。如今，可口可樂已不再有可以與其競爭對手百事可樂品牌競爭的價格差距。這兩個品牌在各自的品牌社區都保持了大量的存量和忠誠度。

強大的品牌是忠誠的驅動力

強大的品牌通過擴大客戶的預期收入來提高忠誠度。哈雷戴維森可以通過品牌來發展摩托車，也就是利用忠誠的臣民們幾乎推崇的品牌資產。"我們出售象征自由和獨立的情感."。

04強勢品牌命令溢價

品牌可以讓產品或服務更有價值。強勢品牌隨著時間的推移會產生需求、價格和溢價市場份額，以及消費者的愿望。為什么新加坡航空同級別座位收費比其他航空公司高？為什么查爾斯凱斯的鞋子很容易全價賣，而其他的卻需要推廣和昂貴的推廣費用？柯達能夠保持其市場份額，其競爭對手富士幾十年來在全球范圍內享有50%的溢價。這一切都來源于品牌，這些無形的特性和品質。

強勢品牌是品牌延伸的平臺

在當今快速變化的世界中，無論您的目標是增加利潤還是銷量，品牌都會創造需求，是您業務來源的競爭優勢。然而，一個企業的品牌設計必須有一個好的定位，因為缺乏清晰和令人信服的品牌理念往往會導致主要受眾的不同信息之間的混淆。

品牌經典營銷策略連接產品，即充分滿足各級消費者的價值需求，將品牌核心價值、品牌核心產品和品牌核心符號承載到產品中，以充分滿足消費者對產品軟情感精神屬性和硬實用屬性的需求的方式連接“符號-價值-產品”。

這是通過品牌營銷策劃，使企業和品牌價值最大化，最終為客戶創造‘品牌價值最大化’。

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