這個(gè)雙十一已經(jīng)篩選了很多營銷廣告，但是很少有有創(chuàng)意和愛心的.

漱口水品牌“李士德林”和“24小時(shí)不停吐火車”活動(dòng)就是其中之一。

雙十一，每個(gè)品牌都很在意銷量，拼命做促銷。含漱品牌“麗詩德林”拋棄了傳統(tǒng)的營銷模式，甚至從人文情懷上行動(dòng)起來。一個(gè)“24小時(shí)吐火車不關(guān)”的事件點(diǎn)燃了無數(shù)年輕人的吐槽熱情，讓交流變得有趣。這種嘗試有趣、大膽、新潮。

抓住用戶的痛點(diǎn)

購物其實(shí)是一種宣泄。

雙十一，購物狂歡大多數(shù)人都在網(wǎng)頁上等待午夜后的購物狂歡。忙碌的都市人積攢了整整一年的壓力，在這一刻釋放出來。很多人說看了雙十一的空購物車就神清氣爽。其實(shí)這是有一定科學(xué)道理的。買喜歡的物品的快樂可以沖淡負(fù)面情緒的痛苦。這是一種宣泄。

百年漱口水品牌李士德林就注意到了這一現(xiàn)象，把抽象變成了具象的“現(xiàn)代人生活壓力太大，情感需求亟待釋放”。加班回家后在網(wǎng)上買什么都是一件憋屈的事情。

創(chuàng)造力已經(jīng)足夠不同了

誰能想到，百年漱口水，如今除了關(guān)心人們的口腔健康，還關(guān)心人們的生活壓力和情感訴求。這個(gè)差別大到什么都不做的意思，但是這件事的效果出乎意料的好。品牌形象改變了大品牌在用戶心目中保守呆板的形象。

現(xiàn)代人在悲傷、難過、沮喪的時(shí)候，會(huì)帶著瘋狂的購物來釋放自己。雙十一成了“白領(lǐng)”在生活壓力下定期釋放自我的狂歡。正是李士德林洞察到“吐槽”和“購物”都具有“釋放自我”的共性，他在雙十一期間策劃了“24小時(shí)不關(guān)門吐槽列車”事件。這也將“生活壓力”與“購物”“吐槽”的釋放緊密聯(lián)系在一起。

溝通渠道的合理性

那么，如何才能以當(dāng)代年輕人普遍接受的方式傳遞“釋放”這個(gè)概念呢？地鐵最合適。

10月31日，24小時(shí)，地鐵9號(hào)線全列車披上了“24小時(shí)不關(guān)門的土槽列車”的主題，載著掙扎在城市里的年輕人。為什么這次事件選擇地鐵？

第一，人會(huì)在地鐵里待很久；

第二，上班下班的白領(lǐng)，就像是“被困”在地鐵里，要么在站臺(tái)上等著，要么在火車?yán)飻D成沙丁魚罐頭。在這些時(shí)候，人們總是尋找一些東西來避免與他人的目光接觸。

試想一下，大部分早班白領(lǐng)都是什么狀態(tài)：前一天晚上12點(diǎn)不睡網(wǎng)購，今天早上起的太早，睡的不夠，無奈只能去努力工作謀生。在早高峰擁擠的地鐵里，我心情不好，滿腹委屈。這時(shí)候剛剛看了“24小時(shí)不關(guān)門的火車”這個(gè)話題，滿滿的不滿和瘋狂的“吐槽”。

再試想想，拖著疲憊的身心擠地鐵的“白領(lǐng)”，在疲憊的情況下，是最脆弱的。這時(shí)候他們剛好看到“24小時(shí)不關(guān)門嘔吐火車”這個(gè)話題，立刻打開手機(jī)和閨蜜“吐槽”。

“吐槽”式的事件，地鐵車廂的傳輸簡(jiǎn)直完美。

此次雙十一“李士德林”和天貓聯(lián)手，再加上這一波事件營銷，在漱口水類銷量上排名第一，業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)83%。除了銷量的增加，還要抓住當(dāng)代中國白領(lǐng)在品牌“吐槽、發(fā)泄”方面的痛點(diǎn)，通過娛樂的方式把自己的品牌理念和態(tài)度傳遞給廣大用戶。

“24小時(shí)吐火車不關(guān)門”事件，堪稱“雙十一”成功營銷案例中的一匹黑馬。

一個(gè)傳統(tǒng)品牌能有這樣的互聯(lián)網(wǎng)思維，仔細(xì)想想也不意外。

李士德林之所以能屹立百年，就是與時(shí)俱進(jìn)。

世界上有兩種品牌：

首先是有能量的品牌。他們認(rèn)為“與時(shí)俱進(jìn)”有能量，保持不變是品牌沒有能量的表現(xiàn)；擁有是一種能量，和更多的人分享也是一種能量；這樣的能源品牌數(shù)不勝數(shù)，造就了今天的能源時(shí)代.

除此之外，我們只能稱之為“其他品牌”。有能量的品牌不一樣，但都是選擇同樣的方式凈化自己，提升能量：有能量，用李士德林。

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