創意就是讓消費者更加關注、理解和認同品牌的價值主張！這一點需要反復強調，因為它是所有品牌形象設計的核心和基礎。視覺表達是品牌向消費者傳遞價值的工具和媒介，由點、線、面、色彩、空間等要素構成。

幾個視覺元素優化組合后，形成一個視覺符號，幾個視覺符號組合在一起，形成我們經常看到的主視覺。主視覺是指那些你看到就能快速理解、聯想、記憶的視覺焦點。

就產品設計而言，平面廣告的大部分信息來自主視覺。通常主視覺只需要幾個視覺元素就能提供大量的信息，體現品牌的價值主張。一般來說，主視覺由抽象視覺元素和具體視覺元素組成。

第一，抽象的視覺元素

抽象的視覺元素雖然包含一定的信息，但不能傳達特定的信息，只能通過一定的形式暗示一定的含義，如畫圖引申、類比或符號。抽象元素可以在特定的語境中產生特定的意義。

抽象元素的基本形式是點、線、面。由點、線、面組成的抽象幾何形態，會在人的潛意識中激發出很多相關的聯想。任何一個點、線、面在實際形態上都必須有一定的形狀、大小、顏色、紋理、位置和方向，從這些元素的變化中可以獲得各種視覺效果。值得注意的是，廣告的設計要結合具體的圖像和抽象的元素，因為觀眾很難接受純粹抽象的廣告作品。

二，具體的視覺元素

具體的視覺元素是廣告畫面的基本素材。只有與其他視覺元素結合，才能形成完整的廣告作品。

1.人物形象

一般情況下，廣告用什么樣的文字需要根據產品和消費者的關系來確定。不同類別的商品應使用與其產品概念相近的字符作為廣告代言人。代言人與產品的關聯性是人物選擇的關鍵。如果選擇的人物和產品沒有相關性，廣告效果會大打折扣。

從性別來看，女性角色更適合做洗滌用品、化妝品、食品等廣告。以女性形象為設計元素，不僅給畫面帶來美感和吸引力，還能直觀地傳達商品信息。女性擁有的美麗嬌嫩的肌膚和優雅的氣質似乎體現了這類產品的功能。

在新產品不為人知的情況下，利用名人代言也是一種很好的產品推廣方式。這也是越來越多的商家使用公眾人物作為產品代言人的原因。具有良好社會形象和較高公眾信任度的名人和受歡迎的動漫人物成為重要的廣告視覺元素。

2.動物形象

如何吸引眼球是很多廠商關注的焦點。一個產品只有得到關注，才能被購買。因為動物以廣告的形式更容易被消費者接受，所以動物形象在國際廣告領域創造了許多經典作品。

由于環境的變化，人們看到動物的機會越來越少，對動物的態度也發生了很大的變化。隨著環保意識的增強，動物被視為人類不可或缺的朋友。此外，帶有動物形象的廣告不僅可以吸引注意力，還可以增強廣告的趣味性。

3.植物形象

在一些可以影響消費者購買態度的元素中探索廣告創意是近年來的一個新趨勢。許多以動物、植物、花卉等元素作為創意創作的廣告，普遍受到人們的喜愛，因為植物等圖像增加了廣告的親和力。值得注意的是，如何在廣告中創造差異和關聯性是廣告成功的關鍵。

4.天然景觀

在各種材料中，自然景觀的利用率較高。雖然國內有些廣告只使用景觀材料作為裝飾，但我們可以看到人們對自然景觀的偏好。

視覺元素在主視覺中是如何組織和安排的，由品牌的價值主張來協調，由視覺元素與大眾的邏輯關系來決定，大致包括整體關系、平衡關系和比例關系。

整體關系的格式塔心理學認為，整體關系的知覺是一個收斂的心理過程，可以填補空缺，產生整體知覺，使形式完整。如果兩個反差很大的元素成功搭配在一起，不僅會讓人感覺鮮明統一，還會使主體更加突出，作品更加活躍。

平衡關系平衡關系是指物理上的重量關系，而在平面設計中是指根據圖像形狀、大小、重量、顏色和材料的分布而產生的視覺平衡感。在圖形中設置一條垂直線，可以將圖形分成左右兩個完全相等的部分，形成對稱的圖形。重心不僅是畫面的中心，也是視覺的重心。畫面輪廓的變化，圖形的聚散，色彩或明暗的分布，都會對視覺中心產生影響。

比例關系比例關系是指各部分的問題，或者說部分與整體的數量關系。比例是構成設計中各個單元大小的重要因素，是對各個單元的排列組合。

任何主要的視覺設計，首先要實用，其次要考慮藝術性。下面藝點意創中國將具體談談主視覺在畫冊和海報中的應用。

畫冊設計

畫冊設計是一個圖文并茂的理想表達方式，足夠醒目讓人一目了然，但也足夠清晰，因為它有相對簡潔的文字描述。如今，畫冊幾乎可以成為商業活動中最常用的工具之一。

在藝點意創中國服務的客戶中，許多人認為一個設計精美的畫冊可以適用于任何場合。事實上，不同時期、不同場合、不同目標需要適用的畫冊是不同的。

一是注重產品形象的塑造。這種方法以強調產品獨特的功能和優美的造型為突破口，配合文字的描述和版面的設計，從而創造出賞心悅目的產品形象。

善良就是塑造晶卡，給產品以關注。開發單一產品建立品牌形象，推出一系列具有品牌形象的產品，鞏固市場覆蓋面，一直是企業營銷行為的長期策略。目的是將受眾對產品的認知轉移到對品牌的信任上，從而產生更廣泛的市場開發效果。但這種方式操作時，往往很難兼顧實物和品牌形象，尤其是集中的時候(比如封面)。所以在設計中，除了要考慮企業的要求之外，還必須仔細分析兩者的關系，從美觀的造型到色彩的對比，從視覺的力度到表現的便利性等等，來確定創意的重點，是用產品襯托品牌還是帶出品牌？是單獨渲染品牌還是讓產品和品牌重疊？

三是樂趣夸張的表現。產品和品牌達到一定的市場份額后，企業注重鞏固形象，提高產品的情感附加值，將購買者的物質消費轉化為精神享受，從而使產品更具吸引力。在這方面，一些婦女兒童產品在立意上有更多的表達空間，手法也更多，如寫意、插畫、動畫、幽默等手法，構思巧妙，效果明顯。有時，一個口號可以作為畫冊，的封面，這是獨特而有效的。

此外，根據企業所處行業的不同，畫冊主視覺的應用和風格也有差異。以下是藝點意創中國對畫冊某些行業特點的把握，供您參考。

1.醫院的畫冊設計穩定大方，安全健康，給人一種和諧信任的感覺。設計風格需要人的生活。

2.藥品畫冊設計的設計相當獨特，分為：醫院使用(消費對象是總統、醫生、護士等。)；用于藥店(消費者是商店經理、導購員、商店醫生等。)；針對不同的目的，設計風格也要做相應的調整。

3.畫冊設計醫療器械的設計一般是從產品本身的性能來體現產品的功能和優勢，然后將產品信息傳達給消費者。

4.畫冊設計的食物應該以食物的特點為基礎，從而體現視覺和味覺的特點，誘導消費者的食欲，實現他們的購買欲望。

5.IT企業的畫冊設計要求簡潔明了，結合IT企業的特點，融入高科技信息，體現IT企業的行業特點。

6.房地產畫冊設計一般是根據房地產的銷售情況來設計的，比如開業、形象推廣、房地產特色等。這種畫冊設計需要時尚、前衛、和諧和人文環境。

7.酒店的畫冊設計需要奢華和享受的感覺，設計中使用了一些獨特的元素來體現酒店的品質。

8.學校宣傳畫冊設計設計大致可以分為：形象宣傳、招生、畢業畫冊等。

9.服裝畫冊設計更注重消費者的品位、視覺和觸覺的需求，同時根據服裝的不同類型和風格，設計風格也是不同的，比如休閑和工裝。

事實上，無論什么樣的畫冊，它同時滿足四大要求：1。企業文化、營銷策略和產品特色的整體體現；2.視覺美；3.畫冊設計； 4的連續性。顯示功能。這是藝點意創中國在提出內部建議時考察畫冊作品是否屬于公共關系的標準。

通常，來自藝點意創和中國的設計師會用藝點意創的六種方法創造性地設計一個畫冊。

1.先求對，再求最好

精彩的創意引人注目，令人印象深刻，但正確的需求會改變人們的態度，影響人們的行為。例如，在制作服裝時，畫冊，聰明的模特應該盡可能使用肢體語言來展示設計師對制作的奉獻，但絕不要讓他們的聰明條件掩蓋了服裝的風采，否則很容易吸引讀者對模特身體的關注，忘記了服裝才是真正的主角，即使是最好的創意也不能有效地傳達信息，這與職業精神是背道而馳的。

2.我們必須牢牢把握畫冊的宗旨和主題

無論什么樣的畫冊創意，都必須以讀者為導向。畫冊是為了讓讀者看到，為了達到某種目的，為了促進市場的運轉，既不是為了討好廣告獎項的評價，也不是為了讓別人收藏，更不是為了讓創作者沾沾自喜。創意人員需要深入揣摩目標對象的心態，讓創意容易產生共鳴。

3.一針見血

編劇或導演有幾十萬字或120分鐘講故事，畫冊講故事的字數和頁數都很有限，所以創作人員要習慣有重點的思維方式，有重點的做大文章。

4.簡單明了

客戶將推廣畫冊視為一種手段，而不是目的，作為合作決策的參考。此外，在大多數情況下，讀者被動地接受畫冊，傳遞的信息，感知器官吸收的信息越容易侵入他的潛意識。永遠不要高估讀者理解和分析信息的能力，尤其是高層決策者，他們沒有太多時間去思考這些想法。所以創意要簡單明了，容易聯想。

5.符合基本邏輯

以前有一張眼鏡店的海報。圖片以插圖的形式展示了一個藍色的瓜果。題目寫的是“這是西瓜還是青瓜？”副標題是“看不出來，說明要換眼鏡”。這個廣告其實很有思想，但是對于消費者來說，是什么水果是無法分辨的，不一定和眼鏡的缺乏有關。違反基本邏輯的想法，除非是刻意的表達，否則一定要仔細推敲，以免影響廣告的說服力。

6.有必要能夠書寫和想象創造力

一個文案被要求給顧客通過的畫冊頁面命名。圖片是一輛拖著光影的車，好像在高速行駛。他想了很久，卻沒有一個恰當的表達。他很不情愿地用“拋下一切”來表達汽車急劇加速的特點，但總體感覺是標題和畫面還是不匹配，沒有生命力。所以巧妙的實現文學性和形象化是個不錯的主意。

海報設計

隨著當今宣傳媒體的多樣化，海報的宣傳效率地位已經被剝奪。然而，隨著20世紀80年代后電子制版的出現，海報設計吸引了技術，創造了比以往任何時候都更引人注目的表達語言。海報有很多其他媒體無法替代的優勢。直到今天，很多龍頭企業都把海報作為營銷的重要工具。

直接顯示法

這是一種更常見、更廣泛使用的表達技巧。它在廣告版面上直接、如實地展示一個產品或主題，充分利用攝影或繪畫技巧的寫實表達能力。深思熟慮，注重渲染產品的質感、形態、功能用途，從而以魅力呈現產品的精致質感，給人以現實的真實感，讓消費者對所推廣的產品產生親切感和信任感。

法律的顯著特征

運用各種方式把握和強調產品或主題的鮮明特色，并清晰地表現出來。將這些特征放在廣告畫面的主要視覺部分或者相互對比，讓觀眾在接觸到文字畫面的瞬間感受到，關注到，產生視覺興趣，從而達到刺激購買欲望的推廣目的。

對比箔法

對比是藝術美中更為突出的表現手法，兩者往往會產生沖突。它以鮮明的對比和直接的對比來表現作品中所描繪的事物的性質和特點，從而表現這一點，相互比較和對比，從對比所呈現的差異中達到濃縮、簡潔、曲折的變化。通過這種方法，產品的性能和特點得到更清晰的強調或暗示，給消費者以深刻的視覺體驗。

合理夸張

借助想象，對廣告作品中廣告對象的質量或特征的某些方面進行明顯夸大，以加深或擴大對這些特征的理解。作家高爾基指出：“夸張是創作的基本原則。”通過這種手法，我們可以更清晰地強調或揭示事物的本質，增強作品的藝術效果。

從小處見大法。

強調、選擇和集中廣告設計，的立體形象，用獨特的想象力抓住一個點或一個部分進行集中描寫或延伸和放大，從而更充分地表達主題。這種藝術處理給設計者帶來了極大的靈活性和無限的表現力，同時也為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得了生動的趣味和豐富的聯想。

使用關聯方法

在審美過程中，豐富的聯想可以突破時間和空間的界限，拓展藝術形象的容量，深化畫面的意境。

充滿幽默

幽默是指廣告作品中喜劇特征的巧妙再現，抓住生活現象中的局部事物，通過人的性、外貌、舉止等一些可笑的特征表現出來。幽默的表達手法往往利用有趣的情節和巧妙的安排，將需要肯定的東西無限延伸到漫畫中，從而營造出一種充滿趣味性、趣味性、耐人尋味的幽默情緒。

借用類比

類比法是指在設計過程中選擇兩件在本本中有所不同，在某些方面有所相似的東西。隱喻性的東西與主題沒有直接關系，但在某一點上與主題的某些特征相似，因此可以進行延伸和轉換，以獲得“機智彎曲”的藝術效果。

用情感支撐事物

情感因素對藝術的感染力起著更直接的作用，審美是美的主體和客體不斷交流感情，產生共鳴的過程。藝術具有傳達感情的特點。“感動人，不在感情之前”這句話，已經說明了情感因素在藝術創作中的作用。它注重在表現手法上選擇情感內容，用美好的感情烘托主題，真實生動地反映這種美感，能使人感動于感情，發揮藝術感染人的力量。這是現代廣告設計文學關注的焦點和對美的意境和趣味的追求。

懸念安排法

在表現手法上，人們第一眼就被廣告畫面的含義所迷惑，產生懷疑和緊張的心理狀態，在觀眾心理造成層層波浪，產生夸張的效果，帶動消費者的好奇心和強烈的行動，打開積極的思維聯想，激起觀眾進一步弄清廣告含義的強烈欲望。然后通過廣告標題或文字指出廣告的主題，從而解除懸念，給人留下難忘的心理感受。

偶像選擇法

在現實生活中，人們心中有自己崇拜、仰慕或效仿的對象，有一種心理欲望，希望盡可能地接近他，從而獲得心理上的滿足。這種手法應用到人的心理特征上。它捕捉人們對名人和偶像的崇拜，選擇受眾崇拜的偶像，用產品信息傳達給受眾。因為名人偶像具有很強的心理號召力，借助名人偶像，可以大大提升產品的印象和銷售地位，樹立公信力，產生不可言喻的說服力，誘導消費者關注廣告中名人偶像稱贊的產品，從而激發購買欲望。

滑稽模仿法

這是一種創造性的隱喻手法，運用有意義地從新到舊借名的方法，以名畫等為世人和名人所熟知的藝術作品作為幽默的形象。名畫和名人經過巧妙的造型表現后，幽默感十足，給消費者一種全新奇特的視覺印象和輕松的情趣。以其不尋常的神秘感，可以提高廣告效果，增加產品價值和關注度。這種表達方式把廣告的說服力放在一種近乎喜劇的幽默味道中，讓人贊嘆，讓你開懷，讓你念念不忘，留下令人著迷的回味。

魔幻迷幻法

通過異常夸張的手法，神話和童話畫面以無限的想象力構建，在夢幻般的場景中再現現實，與現實生活產生一定的距離。這種充滿強烈的浪漫主義和寫意而不是現實主義的表現手法，充滿了帶有突如其來的魔幻視覺感的感染力，給人一種特殊的美感，可以滿足人們對奇怪多變的審美情趣的幻想要求。

連續級數法

通過連續的畫面，形成完整的視覺印象，通過畫面和文字傳達的廣告信息非常清晰、突出、有力。

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