好的名聲是企業(yè)擁有的精神財(cái)富，是產(chǎn)品。企業(yè)一經(jīng)注冊(cè)，即有權(quán)使用其名稱和商標(biāo)。正因?yàn)槿绱耍髽I(yè)的每一個(gè)創(chuàng)始人或經(jīng)營者都深深地意識(shí)到自己在競(jìng)爭(zhēng)中的作用，都會(huì)精心設(shè)計(jì)企業(yè)的名稱。索尼創(chuàng)始人盛田昭夫曾經(jīng)說過，“取一個(gè)響亮的名字，以此喚起客戶的美好聯(lián)想，提高產(chǎn)品的度和競(jìng)爭(zhēng)力”。這句話也在一定程度上證明了企業(yè)名稱的重要性。

企業(yè)名稱，包括公司名稱和產(chǎn)品商標(biāo)，是企業(yè)巨大的無形資產(chǎn)。1999年《北京青年報(bào)》對(duì)今年中國比較有價(jià)值的品牌的產(chǎn)品做了一個(gè)報(bào)告。通知的結(jié)果是，紅塔山以423億的品牌價(jià)值排名第一，海爾和長(zhǎng)虹分別以265億和260億排名第二，五糧液、一汽和康佳分別以86億、79.08億和78.87億排名第三。其他品牌有聯(lián)想(76.82億)、TCL(755.6億)、科龍(59.16億)、三九集團(tuán)(49.18億)、青島啤酒(46.83億)、美的(46.68億)、美菱(41.16億)、小天鵝(38.52億)這些品牌公司之所以能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中創(chuàng)造出自己的品牌，是因?yàn)樗麄冇行У倪\(yùn)營和科學(xué)的管理很重要，這也離不開企業(yè)的名字形象和規(guī)劃。

一個(gè)成功的企業(yè)，要?jiǎng)?chuàng)造自己，首先要打出自己響亮的名字。公司的名字就像一面旗幟，代表著公司在公眾中的形象。這是公司成功的一步。

索尼早期的名字不是“索尼”。1953年，盛田昭夫去美國談生意，發(fā)現(xiàn)西方人，尤其是美國人，不會(huì)念他公司的名字，也沒有人能準(zhǔn)確拼寫日本名字。為了給別人留下深刻的記憶，盛田昭夫決定把公司的名字改成一個(gè)易于記憶、易于閱讀、所有領(lǐng)導(dǎo)都能使用的名字。回到日本后，盛田昭夫動(dòng)員了許多人來改變公司的名稱。他要求新的名字必須在領(lǐng)先位置的所有地方都容易識(shí)別，人們可以用任何語言拼寫品牌名稱。他們做了幾十個(gè)實(shí)驗(yàn)，查閱了各種字典。沒錯(cuò)，他們查的時(shí)候不小心翻到了拉丁詞“SONUS”，翻譯過來就是“聲音”，恰好和公司行業(yè)有關(guān)，他們經(jīng)營的行業(yè)就是給人帶來聲音的行業(yè)。于是他針對(duì)“Sonus”，這個(gè)詞開始被發(fā)現(xiàn)。當(dāng)時(shí)，在日本使用外語越來越普遍。借用英語俚語，有人稱聰明可愛的男生為“桑尼”，而“桑尼”和“桑尼”同屬于一個(gè)詞根，都有樂觀開朗的含義，反映了公司剛剛起步，期待美好未來的現(xiàn)實(shí)。可惜“Sonny”日語的羅馬拼音是“Sohnnee”，顯然不能用來推出新產(chǎn)品。沉思幾天后，盛田昭夫出現(xiàn)了：為什么不去掉一個(gè)字母，把“索尼”和“桑尼”合二為一，變成“索尼”。于是新造的詞“SONY”就成了公司的品牌名稱。這個(gè)新名字的好處是，在任何語言中，“索尼”這個(gè)詞都沒有惡意的解釋，非常易讀，有著智慧、可愛、天真、樂觀、明亮等豐富的內(nèi)涵。索尼后來成功的事實(shí)證實(shí)了這個(gè)名字的趣味性。泛化程度高、吸引力強(qiáng)的企業(yè)名稱，會(huì)對(duì)人的視覺刺激和心理產(chǎn)生影響。一個(gè)獨(dú)特的設(shè)計(jì)，易于閱讀和記憶，并充滿藝術(shù)和形象的企業(yè)名稱，可以迅速掌握公眾的視野，引起他們的強(qiáng)烈興趣和豐富的想象力，可以留下深刻的印象。企業(yè)名稱對(duì)樹立企業(yè)良好形象影響很大。

在日本電影市場(chǎng)，就有這樣的競(jìng)爭(zhēng)，富士和小櫻兩家公司。20世紀(jì)50年代，櫻花公司占據(jù)了一半以上的電影市場(chǎng)。但隨著時(shí)代的變遷，富士的市場(chǎng)份額越來越大，最終戰(zhàn)勝了櫻花公司，成為電影市場(chǎng)的霸主。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵在于企業(yè)的名字。在日語中，“櫻花”一詞反映的是“桃、柔、模糊”的形象，而“富士”則與日本富士山的藍(lán)天白雪聯(lián)系在一起，給人一種美好的形象。由于“櫻花”受到不良形象的影響，各種廣告都沒有用，只有節(jié)節(jié)敗退，然后徹底消失。因此，在給企業(yè)命名時(shí)，要仔細(xì)研究消費(fèi)者的心理和市場(chǎng)的發(fā)展變化，選擇一個(gè)有時(shí)代感和沖擊力的令人印象深刻的名字。

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