當今社會，市場競爭越來越激烈，商業(yè)戰(zhàn)爭時有發(fā)生。為了確保自己的市場份額，拓寬市場，穩(wěn)定和吸引許多目標消費者，有一個硬商品品牌和一個知名品牌是必要的。對于每個企業(yè)來說，塑造一個形象是非常重要的，可以說關系到企業(yè)的生存。好的名字是企業(yè)經營戰(zhàn)略的高度概括，是在同質化的商業(yè)競爭中取勝的法寶，是整個經營戰(zhàn)略的凝結。

在現實生活中，我們看到的名稱大多是工商名稱，即企業(yè)名稱、店鋪名稱、產品名稱、品牌名稱等。這些商業(yè)名稱大多是通過奇思妙想和反復考慮創(chuàng)造出來的，因為商業(yè)名稱的合適與否直接關系到企業(yè)的形象和聲譽。作為企業(yè)的主體，無論資本大小，都非常重視企業(yè)的名稱。商業(yè)命名是一種商業(yè)活動，因此商業(yè)命名應遵循商業(yè)原則，根據自己的商業(yè)項目、商品和消費者進行命名。因地制宜，因商品而異，是商業(yè)命名的重要特征。

市場競爭進入品牌時代，產品名稱的功能在本質上得到升華，不再是“一個聲音符號”那么簡單。要以全新的高度看待“商業(yè)命名”，注重各市場因素與品牌戰(zhàn)略的結合，從品牌營銷的角度提升產品名稱對品牌的影響力。首先，產品名稱依附于品牌，對品牌的生存和企業(yè)的發(fā)展更為根本，有助于品牌產品參與市場競爭。名稱是一種符號，能夠體現一個企業(yè)的愿景、使命和價值觀，是一種寶貴的文化財富。同時也體現了企業(yè)的文化內涵。隨著品牌和品牌形象的建立，名稱作為品牌的重要組成部分，也是重要的品牌資產。好的名字很聰明，很有誘導性，能深入消費者心中，引起目標受眾的共鳴。

對于任何企業(yè)來說，命名都是重中之重，必須請專業(yè)的命名公司來幫忙。企業(yè)名稱一旦確定，就不能輕易更改。企業(yè)的名字就像一面旗幟，代表著企業(yè)在公眾中的形象，是企業(yè)走向成功的一步。響亮的企業(yè)名稱可以讓更多的人識別企業(yè)，了解產品；企業(yè)和產品擁有廣泛的度和良好的口碑，才能吸引更多的客戶，產生更大的效益。目前，隨著國內企業(yè)品牌意識的增強，我們都意識到了名稱對經營戰(zhàn)略的影響。企業(yè)的名稱代表著公司的形象。好的企業(yè)往往有好的名字，不僅具有一般企業(yè)名稱和規(guī)模的象征價值，還具有一定的商業(yè)價值。縱觀目前國內商業(yè)命名市場，命名原則如下：

1.簡單。

商業(yè)命名要簡單明了，不要慢，字數一般在2-4個字。

2.人氣。

名字是為了讓人們看到和記住。他們應該很受歡迎。不要神秘，不要炫耀。

3.適用性。

商業(yè)命名必須與行業(yè)和商品的特點密切相關，適合目標客戶的消費心理，同時注意與銷售地的社會文化背景相一致。特別是對于國際品牌的命名，更要注重市場調研，了解國內外相關文化差異，喊出有利于樹立“國際形象”的名稱。

4.做愛。

商業(yè)命名既要區(qū)別于同行業(yè)、同類產品，便于消費者識別和購買，又要在選詞用字上細細咀嚼，力求新穎，給人以沖擊，達到“詞不驚人不罷休”的目的，讓響亮的名字成為公司的免費推銷員，避免機械模仿他人。

5.向前看。

商業(yè)命名要有一定的預見性，充分考慮公司未來的發(fā)展方向，考慮時代變化的影響。企業(yè)名稱一旦確定，就不能輕易更名。不斷換名字會給企業(yè)帶來很多麻煩，這不會

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