經常聽到企業說“如今信息爆炸，傳播難”！但很少有企業知道，在如今的信息爆炸中，大眾不缺的不是關注，而是記憶。

這是一個浮躁的社會。為了吸引公眾的注意力，許多企業都舉起了事件營銷的旗幟，希望借助新的、奇怪的、特殊的智慧來創造熱點話題。這樣一來，不缺錢也不缺開支。經過三分鐘的熱度，大眾已經不記得在鋪天蓋地的傳播中出現了什么品牌和產品。

俗話說：“打鐵要辛苦”！在企業準備花大價錢打造熱點話題之前，不要靜下心來想。我的品牌名稱、產品名稱、定位、傳播語言、LOGO、包裝等傳播基本要素優秀嗎？其實測試這些溝通基本要素是否優秀的方法很簡單。只要你給朋友打電話，跟他們描述你的品牌名稱、產品名稱、定位，如果你能簡單解釋，他也能很容易理解，那么你就可以考慮開始準備溝通方案了。如果沒有，建議你三思。

原因何在？

首先，你想通過熱點事件傳播的，一定是你的品牌和產品。無論借助傳統媒體還是新興媒體，都必須讓自己的品牌名稱、產品名稱、LOGO、定位、傳播語言在傳播過程中反復出現，并借此機會滲透大眾的心靈，實現名購。

注意，這個時候你辛辛苦苦打造的熱點事件的任務角色，只是為了吸引眼球，但上面提到的真正能滲透大眾頭腦，實現冠名購買的基本要素是什么呢？

通過對近年來幾十個品牌傳播案例的研究，結合藝點意創和中國的實戰經驗，總結出信息時代快速提升企業度的三個關鍵。

關鍵一點：一個好的品牌名稱能被大眾瞬間記住，能產生聯想！

在競爭激烈的今天，抓住一個能夠清晰表達自己賣點或品牌概念的詞組作為名字，并不是那么容易的事情。在國際企業CEO的工作日志中，有一個類似的表述是“名字是一種成本較低的廣告語言”。其實傳播的本質是公眾愿意分享自己所知道的信息。沒有人會經常說一些莫名其妙的話，比如亨德伊，波卡瑞汗等等

仔細想想你能脫口而出的品牌名稱！他們每一個人都會有讓人在看到或聽到時感到熟悉和親切的服務和人，能夠瞬間聯想到品牌！“蒙牛”來自大草原，“楚邦”，廚房好幫手，“美蓮美”，物美價廉，還有六個核桃，老婆和飄肉。這些名字已經成為人們生活中的一部分，介于大眾的口口相傳。他們見證了自己的價值，贏得了永生！

關鍵2:好的LOGO讓大眾一眼就能認出你！

“我會記住我看到的”，太經典了！當人們分離事物時，他們首先動員的是遠見。然而，當面對五顏六色、千奇百怪的LOGO時，人們能記住的第一件事就是熟悉的數字。比如，當你看到銅幣形狀的中國銀行LOGO，公眾可以準確的知道這是一個與業務和金錢有關的業務，LOGO上的漢字設計可以讓人瞬間認出這是中國銀行。

LOGO設計簡單比復雜更珍貴，識別比優雅更珍貴。目前很多企業logo在設計上傾向于追求復雜和優雅，忽略了logo作為識別符號的本質作用，以至于大眾看到N多邊后無法知道它能代表什么，成為美圖上的擺設。所以，企業在設計LOGO的時候，一定要時刻記住，一個好的LOGO一定是顯而易見的，就是“花兒變得誘人了”，一眼就能發現“她在樹叢里笑”！

關鍵3:好的溝通語言總能說服大眾購買！

聽了這種傳播，“歐洲媽媽的味道”幾乎不能給人購買的動力。為什么？我是中國人，我媽是中國人，你說說歐洲媽是什么味道？別跟我說他們是想引起大眾的好奇心，讓大眾產生購買欲望。這個概率太小了，要知道營銷本質上也是一門概率科學。

在品牌傳播中，傳播語言的任務是說服大眾，讓大眾產生購買欲望，并立即行動。因此，傳播語言的創造不僅要重視產品的獨特價值，還要符合公眾的文化習慣、認知習慣和口語習慣。出了這些，就算投入幾千倍，花費幾千萬，恐怕也很難打動消費者。想想經典流傳的話“雀巢咖啡，好喝！”“怕生氣，喝王老吉！”….

今天，面對媒體成本的不斷上升，已經不需要硬投資和大投資了。“只要企業更加注重打造品牌元素，找到品牌傳播的源頭。信息時代，低投入也可以說是高度認可。”這是藝點意創中國服務企業的核心理念。

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