阿里巴巴的通訊軟件“來來去去”從4.6版更新后就沒動過。4月12日更新到5.0版，將原來的綠色UI改為檸檬黃，使用了全新的Logo圖標(biāo)。新版本的界面設(shè)計也進行了更新。從功能布局來看，“群聚”功能的調(diào)整將成為新版與微信良性競爭的核心功能。此外，綠色的對話標(biāo)識“永遠(yuǎn)比微信多一點點”，這個曾經(jīng)備受爭議的標(biāo)識，變成了黃色的檸檬。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，新修訂后，已經(jīng)設(shè)計了六個版本的新品牌形象標(biāo)志。最后選了黃檸檬。logo的主要形式是以“檸檬”的形式作為視覺載體，注入一種清爽的感覺，使之易于記憶，并延續(xù)了老LOGO的省略號元素，加上嘴巴的形式，形成一張快樂的笑臉。配色采用三原色中的黃色，給logo一種青春、活力、時尚的感覺。主型在30處略偏左，活潑可愛，在眾多創(chuàng)業(yè)圖標(biāo)中很容易脫穎而出。傳播為用戶帶來了全新的情感互動平臺，logo也能體現(xiàn)這種愉悅的氛圍。

從新logo的變化來看，傳播策略也會有很大的調(diào)整。從V5.0版本的界面上，我們知道新版本把原來的公共平臺升級到了公共集群。所有訂閱公眾賬號的讀者可以聚在一起互動，公開評論公眾賬號的每一條內(nèi)容。原來的公眾平臺信息回復(fù)，除了平臺賬號持有者之外，是看不見的，大大降低了溝通的參與性和透明性。

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