申訴權(quán)

如果一個(gè)產(chǎn)品想要取得良好的銷售業(yè)績(jī)，在市場(chǎng)上樹立品牌形象。一定要有不同的訴求點(diǎn)或者明確的定位。有了明確的需求，產(chǎn)品才能與其他同類產(chǎn)品拉開距離，產(chǎn)生差異化優(yōu)勢(shì)，在用戶心目中建立獨(dú)特的品牌形象。包裝作為與用戶溝通的銷售終端，必須能夠反映產(chǎn)品的市場(chǎng)需求。同時(shí)，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)與廣告、公關(guān)、促銷等其他營銷傳播手段相統(tǒng)一，形成整合的營銷傳播體系，使產(chǎn)品的定位信息更加強(qiáng)大和統(tǒng)一。名為“水晶冰”的飲料包裝。這就強(qiáng)調(diào)了“冰”的市場(chǎng)需求，產(chǎn)品的包裝已經(jīng)從幾個(gè)方面進(jìn)行了設(shè)計(jì)。比如為了讓瓶子有冰的感覺，在表面覆蓋一層烤琺瑯。同時(shí)，產(chǎn)品名稱中的字母“C”和顯示產(chǎn)品味道的水果圖案被賦予了霜的效果。這種外觀也以視覺的形式清晰地展示了產(chǎn)品名稱的內(nèi)涵和市場(chǎng)訴求點(diǎn)，從而達(dá)到了形式和內(nèi)容的統(tǒng)一。而且給用戶留下了統(tǒng)一的印象，實(shí)現(xiàn)了與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的差異化。

因此，包裝設(shè)計(jì)是否反映了產(chǎn)品的市場(chǎng)需求點(diǎn)也是檢驗(yàn)包裝質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)之一。

可操作性

可操作性主要指包裝功能的檢驗(yàn)。產(chǎn)品包裝最基本的功能是保護(hù)和容納產(chǎn)品。一般來說，包裝應(yīng)滿足以下功能，包括產(chǎn)品保護(hù)、運(yùn)輸和儲(chǔ)存方便、用戶方便、生產(chǎn)成本合理、安全環(huán)保。優(yōu)秀的包裝不僅要有營銷功能，還要有良好的可操作性，以保證產(chǎn)品在市場(chǎng)上的安全流通和用戶的順利使用。特別是要精心設(shè)計(jì)用戶的使用，盡量降低用戶使用包裝的難度，同時(shí)從用戶使用的角度考慮包裝需要具備的功能，讓用戶在使用過程中產(chǎn)生舒適的操作體驗(yàn)，形成良好的品牌形象。

感官質(zhì)量

審美是指包裝的外觀要給使用者帶來視覺上的愉悅，要有一定的美感。雖然不同的人對(duì)“美”的理解有不同的看法，但從宏觀的角度來看，有一些審美標(biāo)準(zhǔn)是大家共有的。比如造型流暢美觀，比例均勻，畫面元素均衡，色彩協(xié)調(diào)搭配。在一些包裝設(shè)計(jì)，為了強(qiáng)調(diào)促銷或品牌信息，相應(yīng)的文字、圖形、logos等視覺元素往往被不恰當(dāng)?shù)赝怀鲲@示，或者可以放置的產(chǎn)品信息全部堆在包裝表面，導(dǎo)致包裝品味下降，給用戶留下低俗廉價(jià)的印象。因此，包裝設(shè)計(jì)還需要在美學(xué)上有一個(gè)整體的把握和設(shè)計(jì)，讓用戶從包裝的外觀上體驗(yàn)視覺之美，從而提升產(chǎn)品的情感價(jià)值。尤其是香水、化妝品、禮品等產(chǎn)品。這就需要強(qiáng)調(diào)他們的品味，有必要在包裝設(shè)計(jì)加強(qiáng)他們?cè)谠煨?、色彩、圖案等方面的藝術(shù)性?？梢越o觀眾帶來視覺審美愉悅，為用戶做出購買決策提供更多的支持因素。包裝正是通過在設(shè)計(jì)中融入更多的審美因素，使產(chǎn)品的外觀能夠更好地體現(xiàn)其禮品屬性和產(chǎn)品的功能定位。

當(dāng)然，并不要求每個(gè)包裝都必須滿足以上所有特點(diǎn)，而是要根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)、市場(chǎng)情況和用戶需求來強(qiáng)調(diào)。比如有的產(chǎn)品包裝強(qiáng)調(diào)信息的有效性，有的強(qiáng)調(diào)審美或者市場(chǎng)需求。雖然我們不可能為評(píng)價(jià)包裝質(zhì)量設(shè)定一個(gè)準(zhǔn)確的標(biāo)準(zhǔn)，但我們可以從以上五個(gè)方面進(jìn)行分析，對(duì)包裝質(zhì)量進(jìn)行全面的評(píng)價(jià)，從而為營銷活動(dòng)中做出正確的包裝決策提供依據(jù)。

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