“吉祥物”是指任何帶來好運的人、動物或物體，或任何能代表一個群體的公共標志。

你對設計吉祥物了解多少？邊肖為您帶來吉祥物設計的關鍵元素和設計理念。

1.從不同角度分析吉祥物設計

(一)基于需求方認知的吉祥物設計

無論是企業、活動組織者還是任何需求方，對吉祥物的需求都集中在品牌定位和商業價值的轉化上。因此，在設計吉祥物之前，需求方會根據營銷和推廣的需要列出具體的要求，包括吉祥物的含義、功能、使用場景和方法等各種具體或抽象的要求。最終，所有消費者對吉祥物的感性認知都來源于需求者的認知和選擇。

(二)基于消費者需求的吉祥物設計

品牌是情感的表達，賦予產品情感色彩，進而讓消費者靠近或遠離。在極其激烈的商業競爭中，企業、社會活動、競爭等組織都需要建立品牌。在品牌建設過程中，吉祥物從感性的角度有效地“聚集”了思想和性格相似、生活方式相似、消費能力相等的消費者。

二、吉祥物設計的關鍵要素分析

(一)需求定位

對于每個企業、商品或活動，其自身的需求導向是不同的。相應地，根據不同的設計要求和定位，會產生不同的吉祥物設計。對于消費者來說，吉祥物是傳達企業信息的媒介；就吉祥物的需求方而言，吉祥物的使命就是帶給他們更高的商業價值。需求導向在吉祥物設計中和指南針一樣重要，其準確性會影響到吉祥物后續的延伸設計和宣傳策略的運用。所以在吉祥物設計的前期，設計師要和需求者溝通討論，充分了解他們的需求定位，才能順利進行后續的設計工作。

(二)情感溝通

吉祥物作為設計的產物，其設計是否被消費者接受，很大程度上取決于吉祥物與消費者之間的情感關系。隨著現代社會的快速發展，信息更新速度不斷加快，各種外部因素不斷影響著消費者的心理。因此，關注消費者不斷變化的內心情感需求和精神需求，捕捉可能的情感“刺激點”，給予消費者愉悅的內心體驗，充分利用情感溝通的屬性，是吉祥物更具影響力的前提條件。

(三)文化認同

文化認同決定了吉祥物設計中消費者對吉祥物及其需求者的整體印象，是一個極其關鍵的切入點。

比如2006年德國世界杯吉祥物“Glio”(圖3)，因為“沒褲子”而沒有被德國人接受。甚至在世界杯開幕之前，組委會就收到了數百萬封來自德國母親的信件，要求Greo穿上短褲，不允許參加開幕式，其授權制造商德國玩具品牌NICI也被拖入破產。這種情況正是因為設計中的文化認同。德國人以嚴謹的民族性格著稱，所以在他的文化中“不穿褲子”的奧列格被認為會給孩子帶來不好的影響。

第三，提出吉祥物的設計思路

(一)造型主題符合品牌個性和原創性要求

在吉祥物設計中，設計師會通過企業或活動的特點、文化、地域特征等不同方向，滿足需求者提出的不同需求。往往在自己的商業推廣中，需求方不僅注重單純的知名度，也要向消費者展示品牌個性，區分同質競爭對手。無論吉祥物使用什么主題或造型，其目的都是為了引起消費者對企業或活動的聯想。所以在吉祥物的造型主題上，其氣質形象要符合需求方的品牌個性，否則是徒勞的。消費者只有遵循這個方向設計的原有吉祥物形象，才能快速聯想并正確識別企業、團體或活動，快速達到日益流行的效果。

(二)色彩搭配清晰地傳達精神和情感

以吉祥物為載體，色彩傳達的情感更深，符合消費者審美的色彩搭配會增強吉祥物與消費者之間的和諧，吉祥物傳達的情感會直接滲透到消費者心中，從而激發消費者的情感欲望。無論是走親民路線還是高端路線，體育賽事還是公益活動，都可以通過吉祥物色彩的合理搭配和運用來傳達需求者的精神和情感。因此，在某種程度上，吉祥物設計的色彩搭配已經轉化為一種情感語言，成為傳達企業、事件等各種品牌精神和情感的重要媒介。

(三)表達進入相應的文化語境

無論設計中的造型、色彩、質感，都只能是外觀。造型宜人、色彩搭配和諧、質感好確實能吸引消費者，但要從內涵上與之產生共鳴，需要從文化角度出發，讓吉祥物得到更深層次的認可。無論什么樣的設計都會反映出相應時期的文化特征和人們的思想，人們也需要通過設計中的文化特征來理解設計的文化內涵，并與他們需要表達的內涵產生聯系和共鳴。因此，在吉祥物設計中，注重文化應用，可以滿足消費者對吉祥物及其所代表的品牌在精神和文化方面的情感需求。

四.結論

吉祥物設計的研究是一個復雜多變的系統，也將是一個漸進、持續的發展過程。我國在這一領域的研究仍處于方興未艾的階段。因此，在未來的吉祥物設計中，設計師可以借鑒這一設計理念，合理使用，并隨著時代的發展賦予它新的含義，創造出更多給需求方帶來價值、滿足消費者情感的優秀吉祥物。

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