標識，歸根結(jié)底，是為企業(yè)和品牌服務的。標志應該讓人們感受到這個品牌的作用和它能帶來的好處。例如，食品行業(yè)的特點是清潔、善良和美味，房地產(chǎn)行業(yè)的特點是溫暖、人道和環(huán)保，制藥行業(yè)的特點是健康和安全。只有很好地反映這些特征，品牌logo設計才能給人一個正確的聯(lián)想。

為了創(chuàng)造出為靈魂而設計的圖騰符號，在每一寸土地上展現(xiàn)出深刻的精神內(nèi)涵和藝術(shù)感染力，給人一種寧靜、柔軟、豐滿、和諧的感覺，讓事物潤澤而無聲，品牌LOGO設計應遵循以下四個設計原則。

1、新穎獨特，富有個性

品牌標志是用來表達一個品牌的獨特性，也是一個獨特的標志。為了讓消費者認可品牌的獨特品質(zhì)、風格和情感，公司的logo設計必須與眾不同、新穎獨特，并展現(xiàn)品牌的獨特個性。商標應特別注意避免與其他品牌的標識相似，不應模仿他人的設計。為此，設計師必須透徹理解品牌的相關內(nèi)涵。創(chuàng)造性是logo設計的基本原則。要設計一個高可視性的視覺形象，我們應該善于運用夸張、重復、節(jié)奏、寓意和抽象，使設計的商標容易識別和記憶。

國際商用機器公司的標志以其獨特的藍色可以被全世界的人所識別。沉重、穩(wěn)定、平靜的藍色字母傳達了公司渴望彰顯的力量，值得消費者的信任和不可動搖的力量。保羅。蘭德在1956年設計了這個偉大品牌的標志，使用了一種在20世紀30年代很少使用的打字機字體，叫做“城市媒體”。這種一對一的幾何圖案襯線字體與之前的Futuralogo設計路線非常相似。保羅。蘭德最初的標志是在20世紀70年代更新的，現(xiàn)在已經(jīng)變成了我們今天看到的條紋形狀。今天，它仍然新穎獨特，充滿個性。

2、簡潔明了，易于理解和傳遞

商標是一種視覺語言，需要瞬間的效果，所以它標志著logo設計簡潔、清晰、醒目。避免復雜的模式和過度暗示。這就要求設計師在設計中體現(xiàn)構(gòu)思的獨創(chuàng)性和技巧的訓練，注重清晰度和眼力，適合各種使用場合，做到近觀細膩靈動，遠觀清晰醒目，從各個角度和方向都有良好的認知度。同時，公司的logo設計還必須考慮商標在不同媒體上的傳播效果，從而達到傳播的便捷性和一致性。

可口可樂可以說是這方面的典范。“可口可樂”獨特的印刷字跡吸引了人們的注意力，令人難忘，生動直觀；它的動態(tài)形式是如此親切可愛。一個多世紀以來，憑借斯賓塞優(yōu)美而獨特的草書名稱和鮮明的商標圖案，它在世界各地流行開來，并在鋪天蓋地的強大廣告攻勢下經(jīng)久不衰。

3.與時俱進，傳承歷史

隨著時代的變化或品牌本身的發(fā)展，公司logo設計所反映的內(nèi)容和風格可能與時代的節(jié)拍和品牌的變化不相符合，因此商標應該與時俱進地創(chuàng)新。目前，為了順應時代精神，引領潮流，世界上許多大品牌都堅決放棄過時的視覺符號，清晰地向受眾展示品牌創(chuàng)新突破和追求卓越的精神，采用視覺表現(xiàn)力強的商標來提升品牌競爭力。當然，為了與時俱進，我們需要繼承歷史，展示民族風格。因為只有能夠傳承歷史、彰顯民族風格的東西，才能輕易地成為人們心中的圖騰，建立起強大的情感紐帶，并具有永恒的價值。

例如，占據(jù)汽車品牌logo設計制高點并成為一個偉大標志的梅賽德斯-奔馳標志，就是與時俱進、傳承歷史的最好詮釋。另一個例子是偉大品牌蘋果電腦的標志。

4.順應美學，整合精神與精神

商標不僅是一種視覺藝術(shù)，也符合人們的審美情趣和審美原則。它還整合了品牌的精神和精神，并傳達其價值。當人們觀看一個商標時，這也是一個審美過程。在審美過程中，人們用社會認可的相對客觀的標準來評價、分析和比較視覺感知的形象，從而產(chǎn)生審美沖動。商標帶來的這種審美沖動往往是通過符號的造型來表達的。造型美是標志的一個重要藝術(shù)特征。標志的造型元素分為四類：點、線、面和體。設計師應在理解品牌愿景、使命和核心價值觀的基礎上，幫助這四個要素，掌握不同造型形式的相關規(guī)律，使形成的圖案具有獨立于各種具體事物結(jié)構(gòu)的美感，表達品牌內(nèi)涵，體現(xiàn)品牌精神。

例如，梅賽德斯-奔馳的標志由三叉星形圖案組成，周圍是一個圓圈，它只是一輛汽車的方向盤，本質(zhì)上代表了司機征服陸地、海洋和空氣并自由行駛的宏偉愿望。所有這一切似乎都很自然，沒有任何勉強或晦澀。它不僅符合人們的審美情趣，而且融合了梅賽德斯-奔馳汽車品牌的豐富內(nèi)涵，成為一個偉大的象征，輕松詮釋了車主的卓越品味和卓越地位，成為當今世界許多追求成功的人夢寐以求的象征。它占據(jù)了汽車品牌logo設計的制高點。我們可以看到有多少汽車品牌標識采用了在圈外增加一些變化的模式，但那些模仿者無法超越。

品牌的情感意義需要從“接受指示”發(fā)展到“移情”，品牌標識的表達需要從“影響”發(fā)展到“聯(lián)系”。只要我們善于創(chuàng)造和發(fā)現(xiàn)消費者的精神空缺，品牌標識就能蘊含深刻的情感內(nèi)涵。如果一個品牌的標志沒有很好地用情感來定義，雖然它仍然可以被宣傳和廣為人知，但可以肯定地說，它不會被大多數(shù)人所喜愛和尊重，即使它成功了，它也會事半功倍，這是運營商最不希望看到的。只有那些富有情感故事和豐富聯(lián)想的人性化品牌才能具有巨大的吸引力，才能從多個維度和角度接觸到目標受眾，建立深厚的情感。

藝點意創(chuàng)品牌設計公司，不斷的通過深入挖掘品牌的個性與潛力，用創(chuàng)意性思維和量身定制的設計理念來塑造品牌，為客戶提供品牌形象設計、VI設計、LOGO設計、標識設計，等品牌綜合體系的創(chuàng)意設計服務。

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