商業(yè)或許可以制造產(chǎn)品，賺取利潤(rùn)，但現(xiàn)在的商業(yè)正在演變成為受公眾關(guān)注的舞臺(tái)。商業(yè)活動(dòng)恰如歷史戲劇一樣，也有劇本、主角、反面人物及與日俱增的眾多明星。

　　新經(jīng)濟(jì)的表面包裹這一層商業(yè)活動(dòng)所需要的、新型的、華而不實(shí)的魔力。在新經(jīng)濟(jì)中，信息所涉及的范圍，其中包括從科學(xué)研究到廣告宣傳，起著日漸增強(qiáng)的作用，一個(gè)嶄新的“財(cái)富創(chuàng)造系統(tǒng)”正在崛起。

　　這個(gè)嶄新的創(chuàng)造財(cái)務(wù)系統(tǒng)完全依賴于快速的通信、數(shù)據(jù)、思想、符號(hào)以及屬于符號(hào)系統(tǒng)的傳播。正如我們以后會(huì)發(fā)現(xiàn)的那樣，這是一個(gè)名副其實(shí)的，具有超級(jí)信息符號(hào)的經(jīng)濟(jì)。而這發(fā)展的過程中真正令人眼花繚亂的是各種機(jī)構(gòu)組合與變革的過程，它們將一直隨著商業(yè)結(jié)構(gòu)的變化而變化。

　　以我們?yōu)橐饬諰OGO升級(jí)項(xiàng)目為例

　　意林是一家烘培西點(diǎn)的連鎖店鋪。從一家店，到十家店，從青島、到大連，意林成為了一家連鎖經(jīng)營(yíng)食品公司，規(guī)模口碑的基礎(chǔ)上，面對(duì)當(dāng)?shù)厝缬旰蟠褐癜忝俺鰜?lái)的其他面包店、咖啡店的挑戰(zhàn)，意林想要穩(wěn)固市場(chǎng)份額，只能在差異特色化經(jīng)營(yíng)上苦下功夫，與其他競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行區(qū)分。

　　原有LOGO字體采用默認(rèn)字體庫(kù)字體，沒有變化，太過平常，顯得過于平淡，致使品質(zhì)感不強(qiáng)，難以突出品牌個(gè)性。在升級(jí)方向上，我們將重點(diǎn)放在了字體的設(shè)計(jì)上，但字體的設(shè)計(jì)不是一蹴而就的，總要有方向上的，或結(jié)構(gòu)上的整體規(guī)劃，才能顯得不突兀，整齊劃一。

　　一家店決非像那些舊腦筋們所堅(jiān)持認(rèn)為的那樣是“非工業(yè)化的”，“空洞的”或者是小資驕奢生活的象征。

　　比較之前LOGO的感覺，還是要首先從尋找商業(yè)與人文間的共性出發(fā)，商業(yè)與藝術(shù)相互之間從來(lái)不是絕緣體，反而是有磁石一樣的相互吸引力。正如《清明上河圖》里出現(xiàn)的店鋪標(biāo)識(shí)，將歷史，建筑，人文一起沉淀記錄下來(lái)，而最早的企業(yè)標(biāo)識(shí)就是最早的文化符號(hào)，代表當(dāng)代的人的意識(shí)形態(tài)和生活狀態(tài)，審美取向。

　　但說(shuō)到底，烘培是舶來(lái)品，只有將目光重新投向遠(yuǎn)方，才能得到不一樣的視角和靈感。

　　建筑與烘培，是意大利人口中滔滔不絕的羅馬帝國(guó)故事里閃閃發(fā)光的篇章。

　　在威尼斯管轄下的布拉諾小島，入海的河流穿鎮(zhèn)而過，走在河道兩旁道上，不經(jīng)意間就會(huì)被咖啡的和烘培面包的香氣包圍，這就是鄉(xiāng)間店鋪的味道。色彩鮮明的特色建筑群落。也成為這座小島被人知道的獨(dú)特風(fēng)景。

　　錯(cuò)落有序，鱗次櫛比的房屋，恰同與字體的肩胛骨骼。而方方正正的房屋，融合到文字的結(jié)構(gòu)上來(lái)，把文字簡(jiǎn)稱了建筑。升級(jí)也是針對(duì)這個(gè)方向進(jìn)行改變。

　　從人文建筑上出發(fā) ，從磚砌石刻的房屋上尋求靈感，觸類旁通，大膽進(jìn)行商業(yè)化變現(xiàn)整合，巧妙的聯(lián)系，讓文字富有建筑群落的整體劃一感，和立體雕刻感，可以融合到品牌標(biāo)志，讓人產(chǎn)生聯(lián)想。讓LOGO更具有唯一性和獨(dú)特性。

　　原來(lái)的建筑都是五彩的彩虹色，考慮到彩虹色很難在企業(yè)日后應(yīng)用起來(lái)，所以還是選擇單色系，才符合現(xiàn)在LOGO極簡(jiǎn)淡雅的趨勢(shì)。

　　商業(yè)巨頭天然處于新聞媒介傳播的中心位置，也是商業(yè)界實(shí)力的象征。而具有特色的店鋪，配合上精致可口的甜點(diǎn)，和分散在城市各處的店鋪，將這些綜合在一起，就很容易形成一個(gè)天然的傳播途徑。

　　在現(xiàn)在競(jìng)品奇多，嚴(yán)重的同質(zhì)化的創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)爆發(fā)階段，繁瑣的、同質(zhì)化的LOGO，最容易隨著時(shí)間的推移被人遺忘，那些受人欣賞的商標(biāo)與店標(biāo)，都是在融入了思考之后，才隨著產(chǎn)品與服務(wù)，長(zhǎng)久與消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣融合到一起。

　　在商業(yè)平靜的表面下，是更為激烈的品牌間的競(jìng)爭(zhēng)。從產(chǎn)品、服務(wù)、營(yíng)銷，生產(chǎn)間，無(wú)所不至，價(jià)值正向傳播需要我們更多的思考與審視。

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