在當今信息膨脹的文化背景下，品牌擴散非常快，零售市場環(huán)境已經(jīng)成為視覺垃圾，這讓我們吃得太多，營養(yǎng)不良。

復雜和過于詳細的品牌描述不會有好結果。這些表達是描述性的詞語，給消費者帶來的個性化的東西太少了。因此，那些成功的品牌使用有效的視覺瀏覽方法與他們的核心用戶建立聯(lián)系。通過使用顏色、標志、圖標和簡單的視覺焦點，品牌形象可以克服外觀的混亂。一些新的成功品牌的關鍵策略是信息、特色和人性化的建筑。

科學驗證

新興的消費者行為支持簡化的趨勢。即時反應促使我們做出決定，這不僅與我們購買的品牌有關，還與我們做出的其他選擇有關。

檢查你自己，尤其是那些關于品牌選擇的決定。如果你進入一家精心安排的商店，你必須購買5件商品，但當你出來時，你將購買15件商品。也就是說，這10件物品的購買決定是瞬間做出的，這超出了本能，僅僅是簡單的視覺沖擊。

去年，雀巢尋求優(yōu)化表現(xiàn)不佳的精益烹飪品牌。該品牌需要有更多的親和力提示，以促進產(chǎn)品的最佳形象和口味，同時，一個新的品牌——spa美食(礦泉烹飪)被創(chuàng)造出來。

分析表明，在一系列與利益相關的問題得到澄清后，品牌意識是混亂而復雜的。老式的包裝無法表達強烈的人性化形象。因為包裝設計選擇了許多字體和過于程式化的產(chǎn)品圖片，信息豐富，結果是品牌的外觀混亂。

雀巢的設計團隊和營銷人員開始采用簡單外觀的品牌價值。在消費者對健康飲食理解的需求下，他們刪除了沒有實質(zhì)性內(nèi)容的信息和在背面和側面補充的說明性文字。一張新照片、一個新標志和一個更開放的框架讓消費者更容易識別貨架上的產(chǎn)品。

銷售結果表明，這一策略是成功的，它促使雀巢的產(chǎn)品再次暢銷。簡單的識別使他們重新獲得品牌價值。簡化的設計框架使精益烹飪品牌得以再生，這增強了品牌在零售領域的影響力。銷量的增加證明，簡單、更直接的人性化設計更受消費者青睞。

簡化就這么簡單嗎？

如果品牌信息被簡化了，為什么那么多品牌沒有這樣做？原因很簡單。簡單很難。對于傳統(tǒng)營銷人員來說，困難在于放棄他們習慣的詞匯，使用新的形象語言。

聰明的營銷人員能夠理解品牌看似單薄但實際上厚重的信息，因為這些品牌通過圖像而不是文字與用戶交流。那么，我們應該如何簡化它呢？

第一步：最大限度地減少品牌表達。如果你不能用不到5個字來表達你的品牌，這表明你沒有做好你的工作。一旦能夠做出詳細的描述，所有次要的品牌信息都應該從包裝的正面去除。

步驟2:可視化描述。在品牌識別/包裝或品牌推廣之前，描述應改變?yōu)轭伾⑿蜗蟆L格和圖形表達，以反映品牌的最佳特征。通過視覺描述，確認哪一個最能表達品牌的元素和個性。

第三步：鼓勵填空。選擇一個小而合適的調(diào)色板、風格類型和圖表來建立一個自我品牌識別框架。除了正面，請將背面、頂部和側面視為輔助說明的重要演示區(qū)域。如果正面干凈、整潔且有吸引力，顧客會注意到您的包裹，然后轉(zhuǎn)過身來閱讀其他附加信息。

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