江西省省級(jí)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)專題培訓(xùn)班開班式11月7日在南昌“鳳凰村農(nóng)村實(shí)用人才培訓(xùn)基地”翠林高爾夫店假酒店舉行。參加開班式的有：江西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳市場(chǎng)與涉外處四級(jí)調(diào)研員鄭軍、江西鳳凰溝生態(tài)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司執(zhí)行董事肖重飛以及來自全省各地市的學(xué)員。

這次培訓(xùn)班共計(jì)10天，封閉式管理。由江西農(nóng)業(yè)大學(xué)、江西財(cái)經(jīng)大學(xué)等高等院校專家和優(yōu)秀企業(yè)代表針對(duì)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)過程中的多方面問題及舉措進(jìn)行詳細(xì)講解。

據(jù)了解，江西全省現(xiàn)有“贛鄱正品”認(rèn)證品牌企業(yè)150家。江西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳為進(jìn)一步加強(qiáng)省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，打造好全省農(nóng)業(yè)品牌的標(biāo)準(zhǔn)體系、管理體系、發(fā)展體系、運(yùn)營(yíng)體系，對(duì)相關(guān)企業(yè)開展農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)進(jìn)行培訓(xùn)。由此，江西省高素質(zhì)農(nóng)民培育省級(jí)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)專題培訓(xùn)班正式開班。

在開班儀式上，鄭軍說，“今年是我們首次舉辦全省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)專題培訓(xùn)班，邀請(qǐng)的都是 150 家‘贛鄱正品’認(rèn)證品牌經(jīng)營(yíng)主體，目的就是為了共同把‘贛鄱正品’打造成為代表江西省高端農(nóng)業(yè)品牌、優(yōu)質(zhì)放心品質(zhì)、獨(dú)具特色品相和先進(jìn)技術(shù)集成的新名片，引領(lǐng)全省農(nóng)業(yè)品牌形象全面提質(zhì)升級(jí)。”

鄭軍說，近幾年，江西省在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)上花費(fèi)了大量精力，出臺(tái)了一系列政策舉措，通過大力實(shí)施“生態(tài)鄱陽湖·綠色農(nóng)產(chǎn)品”品牌發(fā)展戰(zhàn)略，以“做大做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)品牌、培育壯大企業(yè)自主品牌”為目標(biāo)，按照“政府培育區(qū)域公用品牌、企業(yè)培育產(chǎn)品自主品牌”的思路，推動(dòng)了江西省品牌農(nóng)業(yè)快速發(fā)展，走出了一條獨(dú)具江西特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)之路。

一是創(chuàng)新了品牌建設(shè)體系。2021 年，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳按照“政府推動(dòng)、龍頭帶動(dòng)、專家互動(dòng)、部門聯(lián)動(dòng)、高效行動(dòng)”的推進(jìn)機(jī)制,全面推出了以品牌認(rèn)證為核心的“贛鄱正品”品牌體系，推動(dòng)江西省“區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌”兼容并進(jìn)、融合發(fā)展，以此帶動(dòng)江西農(nóng)產(chǎn)品銷售和利潤(rùn)的規(guī)模化提升。到目前為止，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳已初步構(gòu)建了“贛鄱正品”標(biāo)準(zhǔn)、管理、發(fā)展、運(yùn)營(yíng)四大體系，成功注冊(cè)了“贛鄱正品”商標(biāo)，先后授權(quán)了“贛鄱正品”認(rèn)證品牌兩批 150個(gè)，并積極爭(zhēng)取省級(jí)財(cái)政資金補(bǔ)貼認(rèn)證品牌經(jīng)營(yíng)主體開展相關(guān)建設(shè)。

二是培育了各類特色品牌。從 2019 年開始，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳就與全國(guó)知名品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)--浙江芒種品牌管理有限公司和浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院合作，建立了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系，涵蓋果、蔬、茶、油、畜、禽、漁等各類特色產(chǎn)業(yè)，培育打造了贛南臍橙、萬年貢米、崇仁麻雞、廣昌白蓮、廬山云霧茶、軍山湖大閘蟹等 50個(gè)省級(jí)以上農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，煌上煌醬鴨、鄱陽湖大米、天祥號(hào)茶葉等 300個(gè)企業(yè)產(chǎn)品品牌,并統(tǒng)一實(shí)行目錄化管理;贛南臍橙、南豐蜜桔、婺源綠茶、崇仁麻雞、廣豐馬家柚、廣昌白蓮、狗牯腦茶、井岡蜜柚、軍山湖大閘蟹。樟樹中藥材成功入選“中國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)”，助推了江西省特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)大發(fā)展。

三是提升了品牌知名度。從2017年開始，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳按照“省里出大頭、市縣出中頭、企業(yè)出小頭”方式，開展了以央視宣傳為主陣地的“1+N”廣告宣傳，“生態(tài)鄱陽湖·綠色農(nóng)產(chǎn)品”和“贛南臍橙”、“崇仁麻雞”、“廣昌白蓮”等區(qū)域公用品牌為全國(guó)人民所熟知，2021年中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布會(huì)上，贛南臍橙以898的品牌強(qiáng)度、681.85億元的品牌價(jià)值列全國(guó)區(qū)域品牌(地理標(biāo)志產(chǎn)品)第6位，比2018年的601.13億元提升了13.4%，多年蟬聯(lián)水果類產(chǎn)品第一位，南豐蜜桔、贛南茶油、廬山云霧茶、狗牯腦茶相繼上榜;煌上煌醬鴨、甘源食品、蓮爽蓮子汁等一批企業(yè)產(chǎn)品品牌也深受廣大消費(fèi)者追捧，銷售額逐年提升，社會(huì)反響巨大。

四是暢通了農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道。2021年，為了讓更多江西優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出江西、走向外省，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳在營(yíng)銷上下功夫，及時(shí)印發(fā)了《江西優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷體系建設(shè)方案(試行)》(贛農(nóng)字〔2021]52號(hào))，瞄準(zhǔn)粵港澳、京津翼、長(zhǎng)三角等重點(diǎn)區(qū)域，以及周邊省份、沿海地區(qū)，重點(diǎn)打造“品牌運(yùn)營(yíng)中心一品牌旗艦店一直營(yíng)(加盟)店”三級(jí)營(yíng)銷體系。目前已陸續(xù)在廣州，北京、南昌建成了江西優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌運(yùn)營(yíng)中心，促進(jìn)江西省名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)粵港澳、京津冀等銷售市場(chǎng)。

（中國(guó)日?qǐng)?bào)江西記者站記者 王健）

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