包裝設(shè)計(jì)有什么作用

包裝設(shè)計(jì)不再只是單純地作為儲(chǔ)存物品的靜態(tài)特征而存在，而是在時(shí)代的潮流中接受了新的使命，搖身一變作為一種銷售性媒介。其主要的功能有：保護(hù)功能、銷售功能、流通功能。

1、保護(hù)功能

這是包裝設(shè)計(jì)最基礎(chǔ)、最原則的功能。包裝設(shè)計(jì)的其他功能都是要在保護(hù)功能實(shí)現(xiàn)的前提下才能繼續(xù)設(shè)計(jì)。保護(hù)功能是指保護(hù)內(nèi)容物，使不受外來沖擊，防止因光照、濕氣等造成內(nèi)容物的損傷或變質(zhì)。包裝的結(jié)構(gòu)、材料與包裝的保護(hù)功能有著直接的聯(lián)系。

2、銷售功能

銷售功能是在社會(huì)、市場(chǎng)在商業(yè)經(jīng)濟(jì)化的過程中衍生出的功能，產(chǎn)品包裝的好與壞直接影響著產(chǎn)品的銷售。通過包裝的圖文說明，引導(dǎo)消費(fèi)者正確地消費(fèi)產(chǎn)品、同時(shí)體現(xiàn)特定商品的文化品位，給人以愉悅的感受，創(chuàng)造附加值。

3、流通功能

要求產(chǎn)品的包裝適應(yīng)這一過程。好的包裝應(yīng)該方便搬運(yùn)，利于運(yùn)輸，在倉儲(chǔ)時(shí)能夠牢固地存放。即便于搬運(yùn)裝卸;方便生產(chǎn)加工、周轉(zhuǎn)、裝入、封合、貼標(biāo)、堆碼等;方便倉儲(chǔ)保管與貨物、商品信息識(shí)別;方便商店貨架陳列展示與銷售;方便消費(fèi)者攜帶、開啟、方便消費(fèi)應(yīng)用;方便包裝廢棄物的分類回收處理。簡(jiǎn)而言之，包裝的功能是保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝設(shè)計(jì)作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。

包裝設(shè)計(jì)的核心要素

1、與品牌策略的高度統(tǒng)一品牌策略通常只是抽象的描述，那包裝設(shè)計(jì)就是需要將這樣文字語言轉(zhuǎn)化成消費(fèi)者能快速認(rèn)知的視覺語言。保持與品牌策略高度一致性，是一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵第一步。

2、建立獨(dú)特的品牌視覺個(gè)性，保持與競(jìng)爭(zhēng)品牌的差異化對(duì)于食品品牌，通常包裝是品牌的核心傳播載體，那一套個(gè)性化的品牌視覺體系的包裝將是非常關(guān)鍵的要素，并且這個(gè)個(gè)性是需要充分研究了競(jìng)品的基礎(chǔ)上所設(shè)計(jì)的，這樣才有足夠的銷售力。

3、有超級(jí)符號(hào)的包裝才是成功的包裝超級(jí)符號(hào)就是品牌的視覺錘，超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意，超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)銷售力。可口可樂上的英文飄帶字體就是超級(jí)符號(hào);紅罐王老吉就是超級(jí)符號(hào)。超級(jí)符號(hào)可以是一個(gè)圖案，可以是一個(gè)瓶型，他可以高度代表品牌的形象。

4、包裝設(shè)計(jì)需要有貨架思維曾經(jīng)有人說過，包裝設(shè)計(jì)出來不會(huì)給一個(gè)完美的背景來襯托你的視覺效果，有的只是如沒有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)的貨架，你需要考慮的是你的設(shè)計(jì)是否能從眾多競(jìng)爭(zhēng)品牌的包裝中突圍而出，因此檢驗(yàn)包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)非常快捷有效的辦法就是將你的設(shè)計(jì)方案模擬到貨架中，是驢是馬拉出來溜溜就知道啦

5、需注重消費(fèi)者體驗(yàn)消費(fèi)者體驗(yàn)是從看到包裝開始的，從看到、觸碰、打開到取出物品，整個(gè)過程就是消費(fèi)者體驗(yàn)。曾經(jīng)有朋友跟我說，某些包裝設(shè)計(jì)的過度防偽，取出一瓶酒需要?jiǎng)佑煤芏喙ぞ咴O(shè)備，費(fèi)了九牛二虎之力才將產(chǎn)品拿出來，這樣的設(shè)計(jì)何談消費(fèi)者體驗(yàn)。完美的體驗(yàn)來自于每一個(gè)細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)。

6.包裝就是品牌的廣告位對(duì)于沒有更多廣告預(yù)算的品牌，包裝就是最值得利用的廣告位，是品牌傳播的最有效武器，因此，包裝的設(shè)計(jì)將承載更多品牌的利益、價(jià)值信息。在設(shè)計(jì)中需要將核心信息進(jìn)行規(guī)劃，有主次的在版面中體現(xiàn)出來。

包裝設(shè)計(jì)在商業(yè)中的目的

包裝從本質(zhì)上來說，最主要是用來運(yùn)送貨品保護(hù)貨物的。當(dāng)然，在新時(shí)代的大環(huán)境下，愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使平面設(shè)計(jì)被迫賦予了包裝更多的作用以及含義。在現(xiàn)代包裝的概念中，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是對(duì)制成品的容器及其包裝的構(gòu)筑外觀進(jìn)行的設(shè)計(jì)，目的是為了獲得一種具有宜人性的、牢固的、美好的、有一定創(chuàng)造性的人為事物。

對(duì)于包裝的目的，旨在商品在運(yùn)輸與售賣時(shí)有一個(gè)與其內(nèi)容相符的外殼。既在保護(hù)商品維護(hù)商品完整品質(zhì)的同時(shí)，又兼具良好的視覺設(shè)計(jì)效果以確保商品的順利銷售。無可否認(rèn)，在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)可以提高商品的附加價(jià)值，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，具有明顯的促銷作用。還能夠影響消費(fèi)者的觀念及行為，樹立商品品牌，取得營(yíng)銷戰(zhàn)略的勝利。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，包裝扮演著一個(gè)特殊的角色，本身是非物質(zhì)的，形而上的。它將物質(zhì)的，形而下的產(chǎn)品，用品經(jīng)過包裝變成商品。進(jìn)入工業(yè)社會(huì)后，為了增加銷量，為了打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，有的產(chǎn)品甚至被包裝掩蓋了其真正的功能和價(jià)值，產(chǎn)品大戰(zhàn)成了包裝大戰(zhàn)。當(dāng)這些商品閃亮登場(chǎng)出現(xiàn)在各大賣場(chǎng)時(shí)，現(xiàn)代包裝中的商品到底是靠產(chǎn)品功能還是靠花哨的包裝給人們帶來真正的滿足，人們開始迷惑，現(xiàn)代包裝的概念混淆了。

現(xiàn)代包裝使商品走向文化性或儀式性商品，包裝變成了商品的臉面。人們通過商品包裝來攀比個(gè)人在社會(huì)中的價(jià)值，并通過商品的包裝檔次來評(píng)判自我在他人心目中的地位和傳達(dá)的尊卑關(guān)系，更加通過包裝的華麗與否來推斷商品的好壞。包裝此時(shí)確實(shí)成了“儀式性”的存在。