肖夢瑤

紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)品是紅色景區(qū)傳播紅色文化和取得經(jīng)濟(jì)效益的重要載體。它既承載了紅色地域的文化和精神，又依靠著源源不斷的智慧成果和創(chuàng)意設(shè)計展現(xiàn)出更多元、更豐富的紅色文化藝術(shù)價值。

韶山景區(qū)以及同類型紅色旅游景區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品若要在文旅融合的大趨勢下樹立特色品牌，打開需求市場，充分發(fā)揮其教育、紀(jì)念和社會效益的同時，不斷挖掘其好呢文化產(chǎn)品創(chuàng)新潛力和市場價值。不僅應(yīng)注重文創(chuàng)產(chǎn)品的數(shù)量供給，更應(yīng)注重在創(chuàng)意和創(chuàng)新上大力投入，主要發(fā)展對策如下：

第一，緊跟政策走向，注重文化元素的深度發(fā)掘。近年來景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品成功案例的火爆已經(jīng)反映出了文化旅游消費市場的大需求、大發(fā)展、大前景，需要緊跟文旅融合的趨勢。每個紅色景區(qū)都有其紅色地域核心文化和精神，而景區(qū)文創(chuàng)就需要圍繞其核心而衍生。僅限于淺層的幾項元素遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了旅游者的消費需求，只有不斷深度挖掘到更多文化元素，才能提供更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意以運用到文創(chuàng)產(chǎn)品中。挖掘文化元素可從橫縱向兩個維度展開，橫向維度可以根據(jù)英雄人物的親人好友、意向志趣進(jìn)行拓展，縱向維度可以根據(jù)歷史事件的時間、不同的季節(jié)推出具有不同時間特有的系列產(chǎn)品。

第二，緊跟市場競爭，吸納源源不斷的文化創(chuàng)意。所謂文創(chuàng)產(chǎn)品，文化創(chuàng)意是第一要義。紅色文創(chuàng)既要融合紅色景區(qū)獨特的紅色文化，又要不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，不斷開發(fā)和吸納優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意，為紅色文創(chuàng)產(chǎn)品市場注入取之不盡用之不竭的動力。僅僅依靠開發(fā)團(tuán)隊的大腦也許并不足夠，若能夠通過舉辦有獎?wù)骷⒃普骷然顒觼硐蛏鐣鹘缯骷瘎?chuàng)意，參考到各行各業(yè)、各個年齡層次的想法和創(chuàng)意，在景區(qū)也可以設(shè)置專欄等平臺收集游客的創(chuàng)意，集思廣益。這樣既能了解到對消費者來說有足夠吸引力的文化創(chuàng)意，也能為紅色文創(chuàng)的設(shè)計提供更多可能性。

第三，緊跟游客喜好，調(diào)整文創(chuàng)產(chǎn)品的價格結(jié)構(gòu)。上至中老年偏愛的茶壺、筆墨紙硯等，青少年偏愛的書信、手機(jī)鏈等，下至兒童偏愛的玩具、文具等產(chǎn)品，既要內(nèi)涵化又要時尚化，類型多樣的文創(chuàng)產(chǎn)品的才會吸引到不同年齡層次的消費者受眾。而文創(chuàng)產(chǎn)品的價格也需要多層次和差異化，避免因為價格普遍昂貴而使消費者望而卻步的情況。工藝復(fù)雜精美的文化創(chuàng)意產(chǎn)品價格水平較高，也需要小巧精致的文創(chuàng)產(chǎn)品點綴，價格適中又品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品更不可缺少，也是文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計和制作努力的方向。

第四，緊跟科技發(fā)展，打造文創(chuàng)產(chǎn)品呈現(xiàn)新方式。紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展不可忽略科技設(shè)備的運用，科技化的手段和智慧化的設(shè)備可以使文創(chuàng)產(chǎn)品的呈現(xiàn)更加多樣化。例如韶山景區(qū)的文創(chuàng)就引入了前沿科技“3D打印”，游客可以通過3D打印設(shè)備參與到文化創(chuàng)意產(chǎn)品的制作體驗中，讓文化創(chuàng)意產(chǎn)品富有新的活力。另外，通過科技，還可以將宏大的紅色歷史縮影為可視化的可播文創(chuàng)，將久遠(yuǎn)的紅色故事收納進(jìn)可聽化的錄音講解文創(chuàng)，利用智慧設(shè)備從不同角度不同方式去呈現(xiàn)紅色文創(chuàng)的獨特魅力。

第五，緊跟市場需求，加大宣傳推廣的投入力度。使游客購買文化創(chuàng)意產(chǎn)品的前提就是先要讓游客了解到景區(qū)的文創(chuàng)，線上線下平臺雙管齊下的宣傳方式缺一不可。可使用電子海報、視頻播放等手段和形式來展示文創(chuàng)產(chǎn)品的系列、種類、設(shè)計思路、制作歷程、依托的紅色歷史故事和文化等內(nèi)容，特別是要注重結(jié)合前沿科技和智慧設(shè)備進(jìn)行宣傳。目前，企業(yè)聯(lián)合或跨界推出文創(chuàng)產(chǎn)品也不失為一種好的選擇和宣傳手段，紅色景區(qū)的文創(chuàng)可以借助自身的紅色文化與其他行業(yè)或企業(yè)品牌合作，尋求新的發(fā)展。

文旅融合的大趨勢下，旅游是文化的載體，而文化是旅游的靈魂，紅色景區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品必須要以其獨特的紅色文化和精神為核心，不斷開拓創(chuàng)新，打造紅色景區(qū)差異化的旅游品牌，培育新的紅色文化旅游消費熱點，為紅色景區(qū)的持續(xù)發(fā)展提供長足的生命力。

（第一作者系湖南師范大學(xué)2018級旅游管理專業(yè)本科生；本文是《旅游景區(qū)管理》課程學(xué)習(xí)及2018年暑期社會實踐部分成果；指導(dǎo)老師：羅文斌，王釗，湖南師范大學(xué)旅游學(xué)院旅游管理系教師）

[責(zé)編:田甜]

[來源:新湖南客戶端]

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