年禮、茶禮、套裝文具、銅制印章……春節臨近，甬城節慶禮品市場也隨之火了起來。記者連日走訪發現，與往年相比，今年文創類伴手禮很緊俏，時尚精美又具文化屬性的IP衍生品更受大家青睞，部分生產型企業的訂單已經排到了今年6月份。

視頻拍攝 剪輯 施代偉

文創伴手禮價格很親民

“三四年前，寧波掀起了一股文創熱潮，當時我們一邊自主研發，一邊與知名企業合作推出聯名款。幾年下來，我們的各類文創產品很受歡迎。”前幾日，記者來到天一閣博物院時，文創館工作人員朱英炯正在整理天一閣剛剛“上新”的文創產品。

kinbor×天一閣聯名手帳本禮盒套裝屬于當下熱門產品，外觀時尚精致，散發出濃郁的中國風，套裝包含鋼琴、軟筆、胸針、刺繡手鏈等10多件文創產品，春節前夕成為進館游客購物首選。

“大家一般帶回去自用，或者送朋友。”朱英炯說，天一閣的文創產品售價大多在百元左右，天一閣狀元筆、館藏系列古籍、神龍本拓片、版畫、折扇、書香味香水、范欽大大文創衍生品等具有天一閣文化IP屬性的產品，也深受大家喜歡。“天一閣是一座藏書樓，這些文創產品傳達了讀書人的生活狀態。” 朱英炯表示，春節是文創市場的旺季，目前他們線下、線下銷售都挺火爆的。

位于南塘老街的知（+）/Plus創意寧波展廳集結了寧波二十多家企業、四五十個品牌文創產品，生活用品、節慶禮品一應俱全。

臨近春節，茶禮、年禮等文創禮包銷售火爆。“有的是慕名前來定制，有的是現場選購。”展廳負責人江曉文說，現在文創產品的受眾還是年輕人居多，此外不少商務活動也會選擇這些產品，“我們這個展廳還吸引了很多文創企業入駐，這里也是寧波文創產品一個創意交流研發基地。”江曉文說。

寧波正在打造行業高地

市場銷售火爆的背后，還有哪些因素在助推文創產品市場進一步擴大呢？記者也走訪了一些有代表性的制造企業，以及文創行業資深人士。

寧波覺止文創負責人王則正在寧海經營著一家文創產品工廠，主要生產文具及各類伴手禮。最近兩個月，工廠訂單有些忙不過來，“年底車間人手緊張，我們現在幾乎是24小時輪班開工，加班加點抓生產。”王則正說，2021年紅色主題的文創類產品是熱門，除了江浙滬固定客戶外，去年年底，國內很多省市也都向他們工廠發來了訂單。

從事文創設計工作十多年的立杰文化傳播有限公司負責人劉林杰經歷了寧波文化企業的一步步成長，如今他們已從一個工作室發展為可以給客戶提供一站式服務的文化企業，可以自己開發IP項目，進行品牌授權，并與制造企業展開深度合作。去年上半年，劉林杰公司推出的多款“茶禮”文創產品，也是供不應求。

劉林杰向記者展示文創“茶禮”

“未來，寧波將是文創行業的一個集結地。”據他分析，目前寧波大的文創企業已超過了500家，中小規模的有上千家。“寧波還有很多文創產業園、孵化基地等平臺，很多年輕人畢業后，就開設起了自己的工作室，進入文創行業，這些渠道也為寧波儲備了創意設計人才，為行業發展注入了活力。 ”

記者 施代偉

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