今年上半年

西安市加快推進文旅融合

讓文化增活力

讓旅游添魅力

文化藝術創作精品不斷，話劇《柳青》獲第十二屆中國藝術節“文華大獎”， 音樂劇《絲路傳奇·花木蘭》、兒童劇《我們是秦俑》等劇目獲得2019年度國家藝術基金資助項目。

續激活傳統技藝、表演藝術

非遺項目新動能

促進文化文物資源向旅游產品轉化

文化旅游公共服務水平進一步提升

文物保護改革利用進一步加快

對外文旅交流亮點頻頻

周至縣集賢鎮（西安鼓樂）獲評“中國民間文化藝術之鄉”，西安鼓樂入選國家級非遺代表性項目優秀實踐案例。

全域旅游持續發力，旅游接待穩定增長，全市共接待海內外游客1.39億人次，同比增長21.89%，旅游業總收入1457.77億元，同比增長27.03%。

扎實推進融合發展

文旅市場空間不斷拓展

著力培育“西安年·最中國”

“春滿中國·醉西安”

“夏爽中國·嗨西安”等文旅新IP

以品牌效應帶動旅游市場持續升溫

深入推進書香之城、音樂之城和博物館之城建設，下達2320萬元獎補資金支持建設全市116個農村文化禮堂，上半年新增10座博物館，全市博物館總數達到150座。

堅持以文促旅、以旅彰文

推進博物館展陳更新

博物館成為游客“打卡”之地

陜西歷史博物館接待游客143萬人次，同比增長32.4%，碑林博物館接待游客38.74萬人次，同比增長35%，西安博物院接待游客180.06萬人次，同比增長65%。

舉辦非遺展演進景區、進劇場

發展非遺經濟

永興坊舉辦的《西安市優秀非遺項目展》及演出活動，亮相端午節CCTV-1《相聚中國節》。傳承紅色基因，策劃推出以西安事變經典線路為代表的6條紅色旅游線路產品。持續開展“春滿中國·醉西安”和“夏爽中國·嗨西安”2019大西安春、夏季旅游活動，有效帶動本地和周邊市場。

精準宣傳營銷

文旅市場吸引力不斷增強

在國際市場上，積極發揮境外12個西安旅游推廣中心作用，并以日韓為重點，成功舉辦2019“東亞文化之都”中國西安活動年開幕式，3次赴日、韓實地促銷，日本市場穩定增長，韓國市場增幅22%以上。

在國內市場上，堅持新媒體營銷和實地促銷并舉，成立西安文化旅游新媒體聯盟，密切與人民網、新華網、百度、騰訊以及抖音、攜程、途牛等媒體合作，增大營銷的受眾面和精準度。

組織赴粵港澳大灣區和北京、南京、蘇州等10余個城市開展面向業內和公眾的實地宣傳推介。

成功舉辦太平森林公園第四屆大學生登山節、白鹿原·白鹿倉熱氣球嘉年華等大型特色活動25場，鞏固拓展國內主要客源市場。上半年，秦始皇帝陵博物院接待游客360.85萬人次，魅力不減，大唐不夜城接待超過3000萬人次，成為西安旅游的新熱點。

緊盯假日消費時段

文旅市場影響力持續提升

★繼春節假日我市旅游接待大幅增長后，清明小長假，我市共接待游客464.81萬人次，同比增長22.16%，旅游業總收入18.87億元，同比增長27.34%，入圍攜程《2019清明十大熱門旅游城市排名預測》國內游十大人氣旅游城市第五位；

★“五一”小長假，我市共接待游客1302.49萬人次，同比增長28.38%，旅游業總收入66.34億元，同比增長47.46%，入圍攜程《2019年五一旅游賬單》最受游客歡迎的國內旅游城市十大人氣目的地第五位；

★端午小長假，我市共接待游客598.49萬人次，同比增長12.73%，旅游業總收入34.96億元，同比增長22.15%，入圍攜程《2019端午小長假旅游趨勢預測報告》最受國內游客歡迎的十大人氣目的地城市第九位，假日旅游成為增長熱點。

全域旅游加速推進

文旅市場活力有效激發

以創建全域旅游示范市為目標，突出華僑城、宋城集團等重點項目帶動，完善服務設施，提升服務品質。

上半年，大唐不夜城嶄新亮相，四海唐人街閃亮開街，開展12個智慧圖書館的試點建設，新增旅行社7家，新開工建設高品質酒店5家，新、改建旅游廁所57座，借助大西安第二屆農民節，評選推出第二批“十佳最美鄉村民宿”，以精品民宿促進鄉村旅游提檔升級。

臨潼區通過全省首批國家全域旅游示范區驗收并上報文化和旅游部。

結合“掃黑除惡”專項斗爭，加大旅游行業規范經營監管力度，進一步完善旅游信用體系建設，西安旅游環境不斷優化。

編輯：王薇

審核：魯雷

西安市文化和旅游局原創內容

部分圖片來源網絡

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