2020年的4月22日，那時(shí)武漢疫情初步緩解，人們開始慢慢走上街頭。這天，習(xí)近平總書記步入西安大唐不夜城。在這里，總書記體民情、聽民生、拉家常，“要在科學(xué)防控疫情的前提下，有序推動(dòng)各類商場、市場復(fù)商復(fù)市，努力恢復(fù)正常生活秩序”。

“不倒翁小姐姐”系列IP人物

繼續(xù)火遍全國

作為西安的地標(biāo)性街區(qū)和旅游名片，大唐不夜城是西安唐文化展示和體驗(yàn)的首選之地，也是西安夜景的極致縮影。整條街區(qū)以盛唐文化為背景，以唐風(fēng)元素為主線，南北長2100米、東西長500米。

日前，順著總書記當(dāng)年走過的地方，我們再次深入探訪。華商報(bào)記者從大唐不夜城運(yùn)營團(tuán)隊(duì)了解到，這幾年，大唐不夜城始終致力于“夜經(jīng)濟(jì)”文旅消費(fèi)集聚區(qū)的發(fā)展，創(chuàng)新打造沿街商業(yè)矩陣，形成了集老字號(hào)、非遺展示、時(shí)尚潮流、文化自創(chuàng)等為一體的高品質(zhì)、創(chuàng)新型商業(yè)步行街。

與此同時(shí)，在商業(yè)組群基礎(chǔ)上，創(chuàng)新推出了“盛世花開”“霓裳羽衣”“華燈太白”“盛唐密盒”等新的行為藝術(shù)和演出，全網(wǎng)總曝光率超25億次，以“不倒翁小姐姐”為代表的系列IP人物繼續(xù)火遍全國，大唐不夜城相繼推出“與李白對(duì)詩送肉夾饃”活動(dòng)，火熱出圈，點(diǎn)評(píng)贊過億，真正將文旅商高品質(zhì)融合發(fā)展。同時(shí)不斷推陳出新，搶占數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展先機(jī)，于新春期間推出數(shù)字藏品，上線當(dāng)日搶購一空。

尤其是近兩年，大唐不夜城以唐文化、陜西特色文化及網(wǎng)紅潮流文化為三大主題，已研發(fā)并推出二百余種文創(chuàng)產(chǎn)品，全面覆蓋唐服、唐食、唐妝等品類，其中包含了與CC卡美、西安博物院等品牌文創(chuàng)聯(lián)名推出大唐不夜城三大系列盲盒、不倒翁吊卡等。虎年春節(jié)，大唐不夜城推出“虎一喵”IP形象以及25項(xiàng)文創(chuàng)產(chǎn)品，涵蓋新春系列、伴手禮系列、網(wǎng)紅系列等，包括虎頭燈、虎頭帽、如虎添翼手辦、虎一喵盲盒等，其中虎頭帽更是與王冰冰等知名主持人一同榮登央視。從各個(gè)領(lǐng)域提升大唐不夜城文創(chuàng)品牌知名度及影響力。

非遺體驗(yàn)館店主焦連生：那一刻永生難忘

采訪中，華商報(bào)記者了解到，結(jié)合“文化+旅游+商業(yè)”融合理念，依托街區(qū)整體商業(yè)化運(yùn)營，大唐不夜城對(duì)文創(chuàng)商業(yè)進(jìn)行整體布局規(guī)劃和提升，現(xiàn)在的大唐不夜城共有文創(chuàng)店鋪近百家，整體以挖掘城市精神文化內(nèi)核作為著力點(diǎn)，以體驗(yàn)式消費(fèi)為特征，建成一個(gè)集文化、節(jié)慶、購物、娛樂、休閑、旅游為一體的文創(chuàng)購買體驗(yàn)空間。

西安非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人焦連生沒想到，兩年前，習(xí)近平總書記在大唐不夜城考察時(shí)，能走進(jìn)他的小店，就店里的皮影和泥塑和他交流。“那一刻對(duì)我來說永生難忘。”采訪焦連生時(shí)，他話不多，但說出這句話時(shí)仍很激動(dòng)。

1987年出生的焦連生算是行業(yè)里的晚輩，但早在2010年就被授予“西安非物質(zhì)文化遺產(chǎn)閻良皮影雕刻技藝傳承人”。“總書記來我店里跟我交流后，對(duì)皮影的發(fā)展起到了特別好的促進(jìn)作用，更堅(jiān)定了我把非遺傳承這條路踏實(shí)走下去的信心。雖然現(xiàn)在時(shí)不時(shí)還受疫情影響，但絲毫不會(huì)影響我走下去的決心。”焦連生說，最早接觸皮影就是單純想學(xué)一門手藝。但后來，卻是真心愛上了這門技藝。“能把愛好當(dāng)作終身事業(yè)堅(jiān)持下去，并用這份職業(yè)來養(yǎng)活自己，也是一件很幸福的事。我現(xiàn)在更加堅(jiān)定自己的選擇，該走的方向也很明確，就是文創(chuàng)加工坊的形式，把靜態(tài)工藝用動(dòng)態(tài)展示，讓游客浸入式體驗(yàn)，盡可能讓更多人了解非遺、知道皮影。”

據(jù)了解，接下來大唐不夜城將繼續(xù)推動(dòng)“文創(chuàng)+旅游”深度融合發(fā)展，依托西安濃厚的文化底蘊(yùn)，全方位打造多業(yè)態(tài)、全生態(tài)的文化經(jīng)濟(jì)體系，以挖掘城市精神文化內(nèi)核作為著力點(diǎn)，以唐風(fēng)元素為主線，民俗名人、歷史典故、非遺傳承、網(wǎng)紅潮流為主要設(shè)計(jì)靈感，進(jìn)一步做優(yōu)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，推出一批具有唐文化、曲江特色、非遺特點(diǎn)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，為游客提供沉浸式的游覽體驗(yàn)、情感體驗(yàn)。 華商報(bào)記者 肖琳/文 強(qiáng)軍/圖

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