卯門生紫氣，兔歲報新春。12月22日，中央廣播電視總臺《2023年春節(jié)聯(lián)歡晚會》以“欣欣向榮的新時代中國，日新月異的更美好生活”為主題，正式發(fā)布官方標識和吉祥物形象“兔圓圓”。

您心中的兔年春晚吉祥物是什么樣子的？在集納了無數(shù)受眾的喜愛傾向、經過系統(tǒng)翔實的大數(shù)據(jù)調研畫像后，萌萌軟軟的“兔圓圓”誕生了！活潑的萌萌態(tài)，亮亮的大眼睛，“萬物有靈”的東方表達……這是春晚40年歷史上首個通過互聯(lián)網大數(shù)據(jù)分析完成初始配方原創(chuàng)的總臺春晚吉祥物IP。

伴隨“兔圓圓”一起躍然眼前的，還有2023年春晚主視覺標識。它從“兔圓圓”奔躍向上的姿態(tài)定格而來，同時又是書法草書“卯”字的幻化變體，整體設計充滿了踔厲奮發(fā)新征程的動勢和豐神俊逸的力道，彰顯出漢字亦字亦畫的獨特美感，將“奔躍向上的癸卯兔年”這一寓意和祈望演繹得意蘊無窮。

取意“安徽模鼠兔”

“兔圓圓”=中國科學故事+中華傳統(tǒng)文化

吉祥物“兔圓圓”身上，不僅凝匯著大數(shù)據(jù)調研而來的全網受眾的喜好和期待，包藏著傳統(tǒng)文化中生肖兔的意蘊和美感，也創(chuàng)造性地呈現(xiàn)了中國科學家的科研成就。

“安徽模鼠兔”，是迄今發(fā)現(xiàn)的世界最早的兔形動物，生存時代為距今6200萬年的早古新世。它由中科院古脊椎動物與古人類研究所的李傳夔先生發(fā)現(xiàn)并命名，化石現(xiàn)收藏于中國古動物博物館。李傳夔等老一輩古生物學家?guī)ьI科研團隊在祖國大地山川戈壁上奔走幾十年，一步步將空白逐一填滿，使我國擁有了近乎完整的兔演化化石證據(jù)。“兔圓圓”標志性的四顆門齒，就取自于“安徽模鼠兔”化石生態(tài)復原形象的典型特征。專家表示，春晚吉祥物“兔圓圓”，不僅僅是傳統(tǒng)文化意義上的生肖兔，更是凝結中國科學家求索精神的中國白兔“祖先”。

尋色傳統(tǒng)色彩

草書亦字亦畫，瑞兔幻化書法“卯”字

“兔圓圓”的身上，不僅洋溢著廣大受眾的喜好和期待，更聚合著藝術家們的創(chuàng)新創(chuàng)意。

吉祥物“兔圓圓”的造型設計，由總設計、關山月美術館館長陳湘波先生和春晚視覺設計團隊歷時4個月打磨完成。整體形象在中國白兔的基本特征基礎上，融入了傳統(tǒng)中國工筆的審美風格，并采用3D立體建模技術完成。豎直的耳朵，微昂的腦袋，挺起的胸脯，無不彰顯出奮進向上的精氣神。

一片吉祥紅，瑞兔化草書。作為中國探月工程、中國行星探測工程的標志設計者，2023春晚標識的主設計師顧永江結合吉祥物“兔圓圓”的姿態(tài)，定格奔躍向上的瞬間，從中國書法藝術的草書意象，幻化出一個全新“卯”字，于靜中生出動姿——卯字如開門之形，兔形躍動向上，卯兔躍開春門，新一年里踔厲奮發(fā)的新氣象躍然紙上。

在吉祥物和春晚標識等主視覺符號的色彩選擇上，2023年總臺春晚的色彩體系和配色標準，由中央美術學院設計學院教授費俊和春晚視覺設計團隊構建完成。中國人歷來喜愛“取法自然”，古人認為只能從自然界提取原料制作的顏色青、赤、黃、白、黑是純正的色彩，所謂“色不過五，五色之變，不可勝觀”。2023年春晚的色彩觀念，依托中國傳統(tǒng)色彩體系構建，以正色為經，間色為緯，追求傳統(tǒng)文化中柔和雅致、內蘊豐厚的色彩基調，織就春晚色彩體系的傳承與創(chuàng)新之美。

隨著吉祥物形象和春晚標識的官方發(fā)布，春晚大幕漸行漸近。帶著歷史信息又充盈現(xiàn)代氣息的“兔圓圓”，將在辭舊迎新的除夕之夜，在中央廣播電視總臺《2023癸卯兔年春節(jié)聯(lián)歡晚會》的舞臺上向您拜年賀春！

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