多變的時代，什么才是廣告營銷的重要支點？答案是創意。在過去的一年里，我們看到了一些不錯的創意廣告，并受到業內以及受眾的高度認可。

1.蒙?！肚啻翰贿^幾屆世界杯》

作為2022 FIIFA世界杯全球贊助商，10月10日蒙牛發布了世界杯廣告片《青春不過幾屆世界杯》，代理公司為意類。

從1978年到2022年，連同青春的記憶一起，四年一度的世界杯，見證著時代的變遷，也記錄著我們的成長。在這些歷史的要強時刻，與記憶融合，這些被一一牢記?！白闱蚴菆A的，四年后世界杯總能帶著新的話題、新的面孔、新的活力，滿血歸來?！?/p>

2.奈雪的茶《柿柿如意》

借勢10月10日（十月柿日）的諧音梗以及“好柿發生”的寓意，奈雪的茶首推霸氣好柿鮮果茶，并為新品拍攝方言短片《柿柿如意》。

短片講述了祖孫、故土間割不斷的親情思念。幼時，柿子是爺爺給孫女的甜蜜祝福。走出大山后，孫女才明白柿子祖孫間綿綿不斷的思念與揮之不去的思鄉情。短片之外，奈雪還攜手國畫藝術家李知彌，以簡單樸質的筆觸描繪出鄉土人文里的一呼一吸，并推出相關周邊。

3.vivo《黑貓的煩惱》

vivo洞察到用戶中的寵物愛好者對于拍攝寵物的需求，于8月推出萌寵動畫《黑貓的煩惱》，代理商為KARMA頡摩廣告。

動畫中黑貓白貓結婚多年，每年都會拍張紀念照，但由于后來喵星陷入黑暗，導致黑貓無法與對方拍出一張「清楚」的照片，費盡各種手段都失敗后，黑貓通過許愿意外獲得vivo X80系列，并在使用vivo X80系列的微光手機「夜視儀」功能后拍照成功。據了解，動畫采用三維建模，從角色概念設計、場景設計再到毛發渲染，都經過細心設計，最終才得以呈現出一個奇幻的沉浸式世界。

4.小度《老杜》

國慶期間，小度推出廣告片《老杜》講述了一個溫情的故事。該片由丁雨晨執導、意類代理，在B站首發后便收獲了一眾好評。不少人直呼，“小度新片，又讓人相信愛情了?！?/p>

這段跨越了幾十年的時光，從年少到白頭；也跨越了生與死的界限，從天堂到人間的愛情故事,溫情演繹那份「把你留在心里，是時光帶不走的陪伴」。《老杜》展現了一個“陪伴”的新概念，突出人工智能與人類的情感鏈接，也賦予了小度品牌更深層次的詮釋。

5.美團外賣《媽媽愛花》

今年母親節來臨之際，美團外賣以媽媽愛花為落腳點，找到日常生活中可愛的媽媽們對花的熱愛，代理公司為勝加。

媽媽愛的花可以是真花，也可以是花布、花棉被、花衣裳……總之，媽媽對花的愛體現在生活細節上。從對生活細節的捕抓，品牌找母親節獨特的切入點。短片選擇生活中真實的媽媽，記錄她們生活中真實的模樣，而這種真實的生活呈現與美團“美好生活小幫手”的品牌角色相契合，并闡述“媽媽愛花，我們愛她”的理念。

6.pidan《破碎太陽之心》

專注為貓創造產品的寵物品牌pidan聯合新世相，邀請畢贛導演拍攝品牌首支短片《破碎太陽之心》，知名演員譚卓、陳永忠、墨爾本特別出演。短片從貓和人的故事中探討何為愛，以及如何獲得愛與平靜，借此發起一場有關人寵關系的思考與探討。

《破碎太陽之心》充滿奇幻色彩，以黑貓穿上稻草人的衣服去尋找三個怪人獲得「世界上最珍貴的東西」為故事開場，展開三段奇幻之旅。通過重重隱喻，短片巧妙傳達品牌使命：人類之所以需要貓，是因為它能把你我獨處時容易墮入悲傷的情緒，凝固在平靜之美中。

7.沙縣小吃文旅創意片

5月中旬，一支沙縣小吃的首條文旅創意廣告片上線，迅速在網絡中刷屏。“沙縣小吃終于有廣告啦！福建文旅帶著沙縣小吃支棱起來了?！庇腥诉@樣評價道。

該片為福建文旅廳委托，東南衛視主導，真傳有道制作的特別文旅宣傳片。能夠引發刷屏熱議，除了沙縣小吃本身的熱度外，更多的是因為這支廣告片采用創新的電影拍攝手法制作，大膽地啟用搞笑、偶像劇、王家衛等風格，向網友們呈現了福建各地的美味佳肴。

8.快手《48小時直擊一頭鯨的死亡》

4月20日，快手旗下We我們工作室在青島海邊，舉辦了一場《沒有一頭鯨想這樣告別》的世界地球日環保展。而快手用視頻短片記錄了這一過程，以公益環保為目標，展示鯨魚的“死亡”真相。

展覽的主體為長7.4米、重25噸的鯨魚冰雕，其內部由被清理的海洋垃圾制成，以廢為骨，以冰為膚，在陽光的直射下，冰塊融化，鯨魚腹內的「海洋垃圾」逐漸露出。整個展覽過程意在揭露鯨魚死亡的真相，并警示公眾塑料污染對海洋生物的危害，以呼吁大家關注地球環境。

9.寶馬中國《馬上快樂》

為迎虎年，寶馬推出廣告《馬上快樂》（《NOTHING BUT SHEER JOY》），一改以往的溫情路線，用輕松逗趣無厘頭的表現形式做出創意新花樣。該片同樣斬獲了2022戛納獅子國際創意節一座金獅，代理公司為TBWA。

這只魔性歡樂廣告片在虎年春節前推出，同時上線小紅書、抖音、B站、微博等平臺，并投放在全國電影院。抖音平臺上發起的舞蹈挑戰賽，在除夕夜達到了超高互動量。而在電影院投放的廣告視頻被網友隨手拍下來發到抖音上，即獲幾十萬贊。全片的總播放量，幾乎打破了寶馬在各大社交平臺上的觀看和互動記錄。

10.Apple《卷土重來》

斬獲2022戛納獅子國際創意節一金一銀的《卷土重來》，代理公司為TBWAMAL，由中國電影導演張猛執導，是Apple第五部春節大片。

片中講述了一個心懷導演夢的替身演員，為了逃避現實回家過年，卻被村民看作衣錦還鄉。他頂著“大導演”的身份，極不情愿地答應了為村子拍攝一部電影。目的只是把無人問津的村子打造成網紅景點。在他和父親的帶領下，一群刻薄又可愛的村民齊心協力排除萬難，寫故事，制作服裝，搭建場景，做道具。這不僅堅定了兒子的信念，更重新點燃了他的導演夢。《卷土重來》第一次將“拍攝電影”作為故事題材，旨在鼓勵每個人不要停止相信自己的夢想，即使夢想像“火星”那么遠。

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