騰訊數字文創節（“折騰”傳統文化，騰訊是認真的）在海口萬綠園騰訊TGC文創節現場，不得不體驗一把“早穿棉襖午穿紗”的換裝。騰訊同學說這是文化熱浪“撲面而來”，倒覺得全國人民瞞著海南過冬天不太厚道。

TGC騰訊數字文創節的場地布置類似草莓音樂節，萬綠園草地上錯落有致搭建了13個游戲IP主場館，每個場館前都有數個coser和粉絲熱情互動，而場館外排隊體驗的粉絲早已如同蜿蜒的長龍，好不熱鬧。

TGC騰訊數字文創節最早要溯源到2008年。

當時，TGC以“騰訊游戲嘉年華”的形式舉辦，承載的任務不過是為玩家、行業用戶、從業者搭建一個線下交流溝通的平臺。

十年后（2018年）騰訊提出“新文創戰略”，游戲嘉年華品牌才升級成TGC騰訊數字文創節，其一躍成為騰訊集團戰略級的項目和平臺，使命也有了全新詮釋——從原本的Tencent Games Carnival變成Technology（科技）、Glowing（活力）、Culture（文化）。

TGC文創節和“游戲嘉年華”有什么區別呢？

此前騰訊研究院數據表明，70%年輕人會通過二次元或者動漫去了解文化。所以，游戲嘉年華升級成TGC文創節后，騰訊第一件事就是將游戲IP跟中國傳統文化在多維度綁定價值傳遞。

在表達上，以《王者榮耀》《天天愛消除》為例，前者被改稱“峽谷開放日”，后者則被稱為“消除煩惱咖啡館”，整個活動不再以推廣具體游戲為重心，而是聚焦在游戲IP涵蓋的理念和文化內涵上。

在形式上，過去TGC主舞臺大多以賽事為主，活動的高光時刻就是明星戰隊與玩家現場打比賽的那幾個小時，其他時間段參會粉絲們興致寥寥，不久便會做鳥獸散。

今年情況則完全不同，TGC騰訊數字文創節持續六天，萬綠園每晚都會有不同的“主題之夜”表演，國風之夜、電競之夜、王者之夜、電影之夜場場嗨翻，導致園外每晚等待的出租車都排到幾十米開外。而且，粉絲可以輾轉在13個游戲IP場館之間，通過做任務兌換TGC特色禮品包。

13個場館中最讓人震撼的莫過于“明日博物館”，該場館綜合VR游戲、沉浸式場景、4D裝置等多種數字科技手段，為粉絲提供了豐滿立體的交互體驗。

尤其“明日博物館”中敦煌穹頂之幕演示時，置身其中，現場沉浸感絕對Max，分分鐘秒殺任何大片的3D巨屏觀影體驗。

虎嗅在后續采訪了解到：本次主題展內容通過了敦煌研究院官方認證，在數字化呈現上聚集了騰訊集團TGI、AI LAB最尖端技術部門的深度參與，就是要最大化實現觀眾置身數字幻影空間的沉浸感，從而加深對傳統文化的理解。

而早在2019年，TGC文創節推出的“敦煌靈鏡”互動體驗秀便已拿到了國際VDA獎項，算是得到了藝術界的認可和肯定。

不得不說，騰訊借助數字化推廣傳統文化的手段非常巧妙，在體驗上比走馬觀花的旅游打卡上升了不止一個檔次。

原因有二，第一，數字化打破了地域、空間的限制，傳統文化場景化后能與年輕人群產生強連接。

以敦煌文化為例，過去只能親自去甘肅看“敦煌壁畫”，如今在海口“明日博物館”通過敦煌穹頂之幕能看到更立體的壁畫呈現。

其次，騰訊平臺年輕用戶基數足夠大，以數字化方式推廣傳統文化更容易被年輕人接受。

以TGC現場“探境敦煌?故事廳”互動為例，用戶可以選擇“敦煌動畫劇”中的故事和角色進行配音，還能邀請親友分飾不同角色。甚至，用戶可以在數字屏幕上DIY“敦煌絲巾”，一鍵云下單，而每售賣一條絲巾，敦煌莫高窟的數字化保護都會獲得公益捐助。

騰訊游戲IP將如何演繹傳統文化？

不妨先拿“峽谷開放日”場館舉例。

“三分之地”主要在講蜀國、吳國的歷史和文化，而《王者榮耀》項目組攜手專家，將三國的傳統文化置入《王者榮耀》的幻想世界，每一個游戲元素都帶有對三國文化的深度理解和想象，連一個圖的角落里的花紋，都需花費2-3周的時間考據、設計。

這使得風土人情、服飾盔甲、建筑特色都以一種高度集中的方式體現在一張地圖里。

而且，粉絲在場館互動過程中會有李白的coser去和粉絲做一些傳統文化知識的劇情互動，畢竟《王者榮耀》里很多英雄都和中國傳統文化有千絲萬縷的聯系。

另外，粉絲除了觀覽展館以及和coser互動外，還能親眼觀摩到紀念品的創作流程。

再比如，“峽谷開放日”為了打造夢境版王者峽谷，別出心裁融入世界觀頂層“筑夢”概念和設定。粉絲會在鯤的引領下進入莊周夢境，此后流連于“云夢秘境”、“稷下學院”、“云游三分”、“盛世長安”，在王者峽谷中重溫傳統文化。

還有《天龍八部》的“天龍山河畫境”，展示了各門派及對應地域的文化與風貌，既能欣賞泥塑文化影片，也能看少林現代舞蹈表演；《新劍俠情緣》的“忘憂酒館”圍繞IP核心，以“故事釀酒”的數字化互動體驗，旨在傳遞南宋風雅文化。

這一圈體驗下來便會發現，TGC文創節不僅做了一個最全的騰訊游戲IP市集展示，還在有趣的同時兼顧了潮流。其立體的場館設計、對IP的精細化開發、多類型運營都在推動玩家迅速投身其中“玩起來”，無論效果還是影響都遠勝各類展會。

甚至，從各個場館展示的豐富形態看，不僅僅是傳統文化，連潮流文化、休閑文化、茶文化都在整個活動中得到了宣傳和推廣。

其實從去年開始，不管是結合周年慶活動還是游戲活動節點，“峽谷開放日”體驗場館已相繼在一些省份的萬達廣場落地，目的就是為了年輕人可以用好玩的方式了解傳統文化理念。

騰訊方面對虎嗅表示，預計今年年底，首批電競、游戲IP主題房將在海口、北京、上海、西安四個城市推出，包括《地下城與勇士》《歡樂斗地主》《天涯明月刀》《天天愛消除》《秦時明月世界》等多個IP。

不得不說，騰訊挺會“整活兒”。

騰訊游戲嘉年華蛻變成兼具商業、文化、年輕生態的文創節后，不僅使TGC向內加強了IP和資源的鏈接、大大提高了騰訊文創在年輕人群中的感知度；還向外成為綁定城市文旅多元化線下落地的抓手。

以去年海口的TGC文創節為例，短短6天內，便吸引了超過10萬人次參與體驗，線上直播觀看量超過3000萬，一躍成為海南新晉的“青年文化打卡點”。

當然，騰訊想要的遠不止于此。

文創節和旅游聯動都不過是TGC浮在表面的光鮮，水面下還有一整套系統，比如賣票、查閱、導游、云服務等，這些最終都會變成智慧城市的有機體。

上一篇：文創衍生品設計

下一篇：文創禮品