Barbie芭比品牌宣傳標(biāo)語(yǔ)是：“我的樂(lè)趣童年”，那么這個(gè)標(biāo)語(yǔ)有什么寓意呢？今天小編就帶大家走進(jìn)Barbie芭比的品牌故事，從宣傳標(biāo)語(yǔ)中了解Barbie芭比的品牌精神和含義。

露絲·漢德勒是世界玩具市場(chǎng)上暢銷最久的玩具——“芭比娃娃”的創(chuàng)立者，后創(chuàng)建了美泰玩具公司，是美國(guó)最成功的女性企業(yè)家之一。

1916年，露絲·漢德勒出生在美國(guó)科羅拉多州首府丹佛市。她的父母原是波蘭人，為了逃兵役，像無(wú)數(shù)個(gè)到美國(guó)尋夢(mèng)的移民一樣，他們乘坐又熱又臟的蒸汽船，來(lái)到了大洋彼岸。

露絲的父親是一位鐵匠，靠一點(diǎn)微薄的收入維持生活，來(lái)養(yǎng)活露絲和她的九個(gè)姐妹，母親整日里為家庭操勞，但是生活的困苦似乎并沒(méi)有給這個(gè)大家庭帶來(lái)太多的傷害，父親和母親對(duì)孩子們從不發(fā)脾氣。后來(lái)露絲·漢德勒曾經(jīng)回憶說(shuō)，作為最小的孩子，她在成長(zhǎng)過(guò)程中從不缺乏寵愛(ài)。而正是因?yàn)樵谶@么多的愛(ài)中長(zhǎng)大，她才會(huì)有孩子的童心，設(shè)計(jì)出可愛(ài)的“芭比”。

19歲時(shí)，露絲剛上大學(xué)二年級(jí)，她個(gè)子不高，卻充滿好奇心，出于對(duì)電影的好奇，她只身來(lái)到了好萊塢，但她來(lái)到這個(gè)充滿誘惑的地方，不是為了當(dāng)電影明星，而是為了學(xué)習(xí)工業(yè)設(shè)計(jì)，幸運(yùn)的是，她在大名鼎鼎的派拉蒙公司攝影片場(chǎng)找到了一份工作。在這里，她遇到了自己一生的愛(ài)人埃利奧特·漢德勒，他們很快相愛(ài)，并在不久后結(jié)婚。

1942年，躊躇滿志的漢德勒夫婦在一間車庫(kù)里創(chuàng)辦了他們的公司，最初的產(chǎn)品是木制畫框，埃利奧特研制樣品，露絲負(fù)責(zé)銷售。一次偶然的機(jī)會(huì)，漢德勒試著用制作畫框剩下的廢料制作小型的家具，發(fā)現(xiàn)銷路不錯(cuò)，于是公司又多了一項(xiàng)業(yè)務(wù)，為兒童游樂(lè)室設(shè)計(jì)制造家具。幾年后，公司開(kāi)始賺錢，主業(yè)也轉(zhuǎn)向了生產(chǎn)玩具。

1945年，漢德勒夫婦與朋友曼特森開(kāi)辦了一家公司，后來(lái)它成為生產(chǎn)布娃娃最有名、最成功的公司。這家公司取名為美泰(MATTEL)，MATT取自曼特森的名字，而EL來(lái)自埃利奧特的名字。

當(dāng)時(shí)，露絲已經(jīng)有了一個(gè)女兒，作為一個(gè)母親和一個(gè)做玩具的商人，她十分重視孩子們的想法。一天，她突然看見(jiàn)女兒芭芭拉正在和一個(gè)小男孩玩剪紙娃娃，這些剪紙娃娃不是當(dāng)時(shí)常見(jiàn)的那種嬰兒寶寶，而是一個(gè)個(gè)少年，有各自的職業(yè)和身份，讓女兒非常沉迷?！盀槭裁床蛔鰝€(gè)成熟一些的玩具娃娃呢?”露絲腦中迸發(fā)出了靈感。

雖然有了靈感，但實(shí)現(xiàn)的路程卻是艱辛的。在芭比娃娃誕生之前，美國(guó)市場(chǎng)上給小女孩玩的玩具大多都是可愛(ài)的小天使，圓乎乎、胖乎乎的，類似著名童星秀蘭·鄧波爾的銀幕形象，這是大人對(duì)孩子們玩具的想象，但從大孩子們的興趣來(lái)看，這種玩具卻略顯“幼稚”，他們需要的是跟自己年齡相仿的玩伴，而不是一個(gè)小寶寶。

到底要給自己的娃娃做成什么樣子呢?露絲苦苦思索，正好這時(shí)，她需要到歐洲出差，于是，露絲來(lái)到了德國(guó)，在這里，她看到了一個(gè)叫“麗莉”的娃娃，麗莉十分漂亮，首制于1955年，是照著《西德時(shí)報(bào)比爾德》中一個(gè)著名卡通形象制作的。麗莉是用硬塑料制成的，高18～30厘米。她長(zhǎng)長(zhǎng)的頭發(fā)扎成馬尾拖至腦后，身穿華麗的衣裙。身材無(wú)可挑剔，各種體征應(yīng)有盡有，而且穿著非?！氨┞丁?。

于是，露絲買下了三個(gè)“麗莉”，帶回了美國(guó)，她告訴公司的男同事，自己想設(shè)計(jì)出一種“成熟”的玩具，但是他們認(rèn)為“麗莉”衣著太暴露了，是滿足男人幻想的產(chǎn)物，并不適合給孩子們。

露絲并沒(méi)有氣餒，她想，為什么我不能將這兩點(diǎn)結(jié)合起來(lái)呢，孩子們需要的是一個(gè)長(zhǎng)大的，但卻不是暴露的娃娃。小女孩不光需要跟自己年齡相仿的玩偶，更需要一個(gè)她長(zhǎng)大后的理想形象。于是，“芭比”的樣子在露絲的腦子里越來(lái)越成熟了。在公司技師和工程師的幫助下，芭比娃娃就這樣誕生了!

以一個(gè)女人的細(xì)心，接著露絲又請(qǐng)了服裝設(shè)計(jì)師夏洛特·約翰遜為芭比設(shè)計(jì)服裝。1958年，他們獲得了生產(chǎn)芭比的專利權(quán)。這種娃娃將會(huì)改變一個(gè)時(shí)代，她與以往的娃娃都不一樣。她是個(gè)大人，四肢修長(zhǎng)、清新動(dòng)人，雖然身材很好，但被漂亮的衣服緊緊地包裹著，她的臉上還流露出如瑪麗蓮·夢(mèng)露般的神秘，雖然只有11.5英寸高。最后，露絲把自己的女兒芭芭拉的昵稱“芭比”給了這個(gè)可愛(ài)的娃娃。

第一批芭比娃娃是在日本制造的，參展的名目是“芭比——少女的榜樣”。但出乎露絲意料的是，“芭比”并沒(méi)有被搶購(gòu)一空，而是遭到了玩具經(jīng)銷商的冷遇。畢竟她是一個(gè)全新的事物，是一種冒險(xiǎn)，經(jīng)銷商不愿意這樣做，只是勉為其難地進(jìn)了寥寥幾個(gè)。但市場(chǎng)證明了露絲的判斷是正確的，擺在經(jīng)銷商貨架角落里的“芭比”受到了孩子們熱烈的歡迎，越來(lái)越多的人開(kāi)始來(lái)買這種清新可喜的玩具，尤其是小女孩，對(duì)此更是極為熱衷，第一年就賣出了35萬(wàn)個(gè)。

1960年，經(jīng)銷商們完全改變了想法，訂單像雪片一樣飛到了美泰公司。公司花了幾年功夫才滿足了人們對(duì)芭比的需求，10年里，公眾購(gòu)買芭比的金額達(dá)到了5億美元。

但是，在“芭比”受到公眾廣泛歡迎的同時(shí)，也受到了來(lái)自各方面的批評(píng)。美國(guó)婦女組織首先表示，芭比娃娃過(guò)于“性感”，過(guò)于“完美”，為小女孩設(shè)置了不可實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，最終結(jié)果就是傷害了她們的自尊心，使得她們對(duì)自己的容貌和身材感到自卑，因此她不是婦女解放的象征，而是起著“迫害婦女”的作用。露絲卻并不這樣認(rèn)為，“芭比”是女孩子的偶像，偶像自然是完美的，小女孩并不會(huì)因自己的偶像感到自卑的。

為了證明“芭比”不是一個(gè)頭腦空空的花瓶，而是一個(gè)職業(yè)婦女。露絲設(shè)計(jì)出更多種類的“芭比”，她擁有了更多的身份，可以是醫(yī)生、宇航員、女企業(yè)家、警官、運(yùn)動(dòng)員，甚至還做過(guò)聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)的志愿者，目前為止，她的職業(yè)已經(jīng)超過(guò)80種;她可以是中國(guó)人、印度人、黑人、她所代言的民族有45種;她的寵物現(xiàn)在已經(jīng)超過(guò)40種了，第一只寵物是叫“Dancer”(跳舞者)的馬;她有自己的男朋友“肯”，這是以露絲兒子的名字命名的;她也有自己的三個(gè)姊妹，分別是1964年上市的巧比、1992年推出的史黛西及1995年亮相的小凱莉。

這就是一個(gè)普通的玩具，但又如此真實(shí)，一方面，她美得不可思議，是“千面女郎”，另一方面，卻又離我們?nèi)绱酥驗(yàn)樗腿魏我粋€(gè)小女孩一樣，有自己的喜好。

反對(duì)聲音還是會(huì)響起，但作為一個(gè)市場(chǎng)形象，“芭比”是如此的成功。根據(jù)美泰公司的統(tǒng)計(jì)，一個(gè)11歲的美國(guó)小女孩可能擁有過(guò)10個(gè)芭比娃娃，同齡的法國(guó)小女孩則擁有5個(gè)。除了小孩子，更有數(shù)百萬(wàn)的成年女性購(gòu)買芭比，“對(duì)她們而言，無(wú)論年紀(jì)，她不只是個(gè)娃娃，”露絲這樣說(shuō)，“她已經(jīng)成為她們的一部分?！倍疟鹊氖詹卣吒遣环帜信阂粋€(gè)在1959年標(biāo)價(jià)3美元的芭比娃娃，如果保存完好，現(xiàn)在可能會(huì)值5000美元。

第一批芭比娃娃是在日本制造的，并于1959年美國(guó)玩具博覽會(huì)上首次亮相，參賽的名目是“芭比—少女的榜樣”。亮相的芭比慢慢受到孩子們的熱烈歡迎，越來(lái)越多的人們開(kāi)始購(gòu)買這種娃娃，第一年就賣初35萬(wàn)個(gè)，在后來(lái)10年里，公眾購(gòu)買芭比的金額達(dá)到5億美元。

羅絲·韓德勒發(fā)現(xiàn)她的女兒芭芭拉(Barbara，Barbie是簡(jiǎn)稱)喜歡玩紙玩偶，而且比較喜歡玩像成人而不是嬰兒或小孩的玩具，而當(dāng)時(shí)大部份的立體玩偶都是以嬰孩或兒童的形象出現(xiàn)的。羅絲深明成人形象的玩偶有市場(chǎng)發(fā)展空間，所以跟她的丈夫，美泰兒公司的其中一個(gè)創(chuàng)辦人艾律提出芭比娃娃的意念，可惜艾律和公司的其他決策人都對(duì)此計(jì)劃興趣不大。羅絲·韓德勒說(shuō)，“能跟一個(gè)有乳房的玩偶玩樂(lè)對(duì)一個(gè)小女孩的自我形象是十分重要的?！?/p>

在1956年，羅絲與芭芭拉及Kenneth往瑞士時(shí)，她在盧塞恩一個(gè)店鋪櫥窗中發(fā)現(xiàn)一種名為Bild Lilli doll的德國(guó)玩偶。該種成人形象的玩偶與Ruth Handler意念中的玩偶不謀而合，于是她購(gòu)買了三個(gè)Bild Lilli doll，她將其中一個(gè)給送給芭芭拉，另外兩個(gè)則送往美泰兒。Lilli doll是以一個(gè)受歡迎的漫畫角色為藍(lán)本而設(shè)計(jì)，她出現(xiàn)在Reinhard Beuthin在報(bào)紙連載的漫畫專欄中，是一名獨(dú)立自主的職業(yè)女性。Lilli doll由1955年首次在德國(guó)發(fā)售，原本目標(biāo)顧客是成年人，但后來(lái)亦受兒童歡迎，因他們能用另外發(fā)售的服裝為玩偶裝扮。

回程往美國(guó)后，羅絲在工程師Jack Ryan的協(xié)助下，再次著手設(shè)計(jì)玩偶，并以女兒芭芭拉的名字為玩偶起名為芭比。芭比娃娃于1959年3月9日在紐約的美國(guó)國(guó)際玩具展覽會(huì)上首次曝光，此日期成為芭比娃娃的官方生日日期。美泰兒在1964年取得Bild Lilli doll的版權(quán)后，Bild Lilli doll正式停產(chǎn)。首個(gè)芭比娃娃綁著馬尾辮，身穿黑白斑馬紋泳裝，并有金發(fā)及深褐色頭發(fā)兩種。初期芭比以“青年時(shí)裝模特兒”為綽頭，她的衣服由美泰兒的時(shí)裝設(shè)計(jì)師Charlotte Johnson設(shè)計(jì)。芭比娃娃推出后首年售出了約三十五萬(wàn)個(gè)。

羅絲相信芭比娃娃的成人外型是非常重要的。初期的市場(chǎng)調(diào)查顯示部份家長(zhǎng)并不喜歡玩偶的明顯的胸部。芭比娃娃的外型多次改變，最明顯的芭比娃娃的眼睛在1971年調(diào)校成向前望，而不是似最初向一邊掃視的型態(tài)。

芭比娃娃是其中一個(gè)最先使用電視作推廣的玩具，此模式后來(lái)廣為其他玩具所用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，芭比娃娃在超過(guò)150個(gè)國(guó)家有售，并已售出超過(guò)10億盒，美泰兒稱每秒鐘就會(huì)售出3個(gè)芭比娃娃。

芭比娃娃及其相關(guān)的產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)比例是約一比六，此比例亦稱為playscale。芭比的產(chǎn)品共不限于玩偶和玩偶的衣飾，亦包括芭比品牌下商品，如書本、時(shí)裝及電子游戲等。芭比曾出現(xiàn)一系列的動(dòng)畫中，并于1999年的動(dòng)畫《玩具總動(dòng)員 2》中客串。

芭比娃娃另一獨(dú)特之處在于，她成為了一個(gè)文化標(biāo)記，而且得到玩具界中罕有的榮譽(yù)。1974年紐約時(shí)代廣場(chǎng)的一部份被名命為“芭比大道”一星期。1985年，后現(xiàn)代藝術(shù)家安迪·華荷制作了芭比的圖象。

芭比的全名是 Barbara Millicent Roberts，過(guò)去這些年來(lái)她被賦予相當(dāng)多的同伴，最被熟知的就是她的帥男友Ken (Ken Carson)，他第一次登場(chǎng)是在西元1961年，如同芭比一樣，肯也是使用了羅絲·韓德勒兒子的名字。芭比與肯之間分分合合的關(guān)系相當(dāng)?shù)闹麄冊(cè)?004年也宣布暫時(shí)分開(kāi)的消息。在芭比社交圈中其他不同種族且長(zhǎng)期來(lái)往的朋友還包含了Hispanic 泰瑞莎(Teresa), 非裔美籍人 克莉斯堤(Christie) 與史提芬(Steven) (Christie的男友), 以及Kayla。芭比完整的朋友清單，可見(jiàn)List of Barbie's friends and family。

根據(jù)六十年代蘭登書屋的小說(shuō)，芭比的父母分別是為佐治和瑪格利·特羅拔絲，他們都來(lái)自威斯康辛州一個(gè)名為韋羅斯的虛構(gòu)市鎮(zhèn)，而芭比則就讀威斯康辛州韋羅斯市的韋羅斯高中，和基于史岱文森高中而虛構(gòu)，處于紐約市的曼哈頓國(guó)際高中。

芭比有紀(jì)錄的寵物曾有過(guò)芭比娃娃有超過(guò)43種寵物，21只狗、12匹馬、3匹矮種馬、6只貓、一只鸚鵡、一只小黑猩猩、一只熊貓、一只小獅子、一頭長(zhǎng)頸鹿和一頭斑馬。她擁有粉紅色的敞篷車、拖車、吉普等車。也擁有一張飛行員執(zhí)照，當(dāng)她沒(méi)有擔(dān)任空服員在機(jī)艙服務(wù)時(shí)，會(huì)去操作商用客機(jī)。

從第一個(gè)芭比誕生之日起，它就一直在被不斷地改進(jìn)和創(chuàng)新。芭比娃娃的外形歷經(jīng)約500次以上的修正與改良，成為今日的樣子。而最近的外貌更是以美國(guó)著名的華裔運(yùn)動(dòng)員關(guān)穎珊為原型。為了讓“芭比”有漂亮的時(shí)裝，從1995年至今約有10億件以上的衣服生產(chǎn)出來(lái)，每年約有一百款芭比新裝推出?，F(xiàn)在“芭比娃娃”暢銷世界150個(gè)國(guó)家，總銷售量超過(guò)10億個(gè)。這個(gè)介于小女孩和成年女子之間的美國(guó)少女，是世界玩具市場(chǎng)上暢銷最久的玩具，成為全世界男女老少的心愛(ài)之物。

現(xiàn)在，芭比娃娃今年50歲了，但她依然年輕，她比曾經(jīng)風(fēng)行一時(shí)的椰菜娃娃、泰迪熊都要活得長(zhǎng)。沒(méi)有人知道這是為什么，即使她的創(chuàng)造者露絲·漢德勒也無(wú)法解釋。無(wú)論在玩具世界里還是在真實(shí)生活中，長(zhǎng)壽都是神秘而不可捉摸的事情。曾經(jīng)有人問(wèn)露絲·漢德勒：芭比為什么會(huì)表現(xiàn)得這么好?她只是微笑地回答：“我是一個(gè)市場(chǎng)推廣天才。”但是，美泰公司還生產(chǎn)很多其他類型的玩具，不但沒(méi)有一個(gè)比芭比表現(xiàn)得出色，而且夭折的也的確不少。應(yīng)該說(shuō)，露絲當(dāng)初的靈感給了這個(gè)娃娃永久的生命，她是貼近生活，真正為孩子們創(chuàng)造出來(lái)“芭比”的“芭比之母”。

芭比已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了玩具的定義，成為一個(gè)不朽的文化符號(hào)。她吸引了流行大師安迪·沃霍的視線，他對(duì)“芭比”的傾心，絲毫也不亞于他對(duì)瑪麗蓮·夢(mèng)露的迷戀;90年代末的一段時(shí)期里，“芭比”幾乎天天生活在美國(guó)人的收音機(jī)中，雖然高唱著“芭比娃娃”的是丹麥演唱組合;她是20世紀(jì)生活的代表，是美國(guó)女性的一個(gè)象征，是現(xiàn)代的蒙娜麗莎，就連以嚴(yán)肅自居的學(xué)院，也不得不屈尊研究“芭比現(xiàn)象”。

無(wú)論引起了怎樣的討論和贊揚(yáng)，但有一點(diǎn)可以肯定，“芭比”是玩偶設(shè)計(jì)業(yè)誕生的第一個(gè)活生生的女人，而不再是一個(gè)被動(dòng)的小孩子?！鞍疟取钡某扇嘶O(shè)計(jì)打開(kāi)了小女孩們的視野，她們可以通過(guò)“芭比”感知到幼兒園以外的世界，與“芭比”一起體驗(yàn)成人生活的各個(gè)層面。從海灘女郎到政治家，芭比變化萬(wàn)千的形象激發(fā)了孩子們的想象力，她們希望自己在長(zhǎng)大后也能像芭比一樣。

芭比的成功為美泰公司帶來(lái)了大量財(cái)富，1966年露絲50歲時(shí)，美泰公司已經(jīng)統(tǒng)治了競(jìng)爭(zhēng)激烈的玩具世界，它控制了美國(guó)20億美元玩具市場(chǎng)12%的份額。露絲說(shuō)：“那時(shí)我已經(jīng)有我的事業(yè)，我的丈夫，我的孩子還有芭比和肯。我處于世界之巔。”

但此后露絲的生活并不順?biāo)臁?970年，露絲被診斷患有乳腺癌，并接受了乳房切除手術(shù)。同時(shí)，美泰公司的新主管開(kāi)始將公司產(chǎn)品多元化，不再把生產(chǎn)玩具作為重心，這一政策最終導(dǎo)致露絲和她的丈夫被迫遠(yuǎn)離他們當(dāng)初創(chuàng)建的公司業(yè)務(wù)。1975年，露絲辭去了總裁職務(wù)，離開(kāi)了自己和丈夫創(chuàng)立的公司。

半個(gè)世紀(jì)以來(lái)，露絲創(chuàng)造的芭比娃娃幾乎已經(jīng)成為全世界小女孩的心愛(ài)之物。隨著這個(gè)大眼睛、長(zhǎng)頭發(fā)的玩具娃娃的暢銷，今天的“芭比”已經(jīng)不僅是一個(gè)玩具，它是美國(guó)女性的一個(gè)象征，是美國(guó)文化的一個(gè)象征，正如遍布全球的麥當(dāng)勞、肯德基一樣。2002年4月28日，85歲的露絲·漢德勒女士去世了。作為創(chuàng)造這個(gè)品牌的露絲，她用自己一生的努力，給了全球的女性以夢(mèng)想和希望。

以上就是關(guān)于Barbie芭比品牌LOGO的品牌故事以及品牌宣傳語(yǔ)的定位，由此可以看出一個(gè)好的品牌宣傳語(yǔ)對(duì)品牌的價(jià)值是不可衡量的，優(yōu)秀的品牌和企業(yè)都會(huì)樹(shù)立自己的品牌宣傳語(yǔ)。

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