對(duì)于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，任何設(shè)計(jì)都要服務(wù)于產(chǎn)品本身，能夠保護(hù)產(chǎn)品并最大限度地宣傳產(chǎn)品。因此設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)前，一定要對(duì)產(chǎn)品有充分的了解，也包括產(chǎn)品的消費(fèi)過(guò)程，具體如下：

1、注意各種產(chǎn)品的固有特性

不管是什么產(chǎn)品，在包裝設(shè)計(jì)上都有自己的特點(diǎn)，有些固有的特性需要嚴(yán)格遵守。有一些特點(diǎn)很重要，因?yàn)橄喾吹?，可能?huì)使新興品牌脫穎而出。但是，對(duì)食品而言，產(chǎn)品本身幾乎總是可以成為賣(mài)點(diǎn)，因此，食品包裝在設(shè)計(jì)和印刷上更注重食品圖片的逼真再現(xiàn)。

與此相反，對(duì)藥品而言，品牌和產(chǎn)品的物理特征可能是次要的，有時(shí)甚至沒(méi)有必要，品牌標(biāo)識(shí)不一定會(huì)出現(xiàn)在包裝的正面，然而，要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的名稱和用途，還是很有必要的。不過(guò)，對(duì)于各種商品而言，減少包裝正面過(guò)多的內(nèi)容所造成的混亂，甚至采用非常簡(jiǎn)潔的正面設(shè)計(jì)，都是可取的。

2、了解產(chǎn)品消費(fèi)的全部過(guò)程

在為某一品牌的特定產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝時(shí)，包裝設(shè)計(jì)者需要研究一下消費(fèi)者是如何購(gòu)買(mǎi)這類產(chǎn)品的，以確保該產(chǎn)品不會(huì)對(duì)其產(chǎn)品風(fēng)格或信度有所懷疑。

我們永遠(yuǎn)要記住，無(wú)論從認(rèn)知還是心理角度，顏色是交流的第一要素，其次是產(chǎn)品的形狀。詞句很重要，但是它起著輔助作用。字體與字體是一種強(qiáng)化元素，而非第一個(gè)品牌傳播元素。

雖然包裝設(shè)計(jì)不像服裝設(shè)計(jì)那樣具有明顯的潮流變化，但并不意味著包裝設(shè)計(jì)就是一成不變，或者任由設(shè)計(jì)師自由發(fā)揮。事實(shí)上，每一年，包裝設(shè)計(jì)都會(huì)出現(xiàn)一種新的樣式，也會(huì)有新的技術(shù)被廣泛應(yīng)用。

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