包裝是消費(fèi)者和產(chǎn)品之間進(jìn)行互動(dòng)的最后一環(huán)，也是他們購買決策的關(guān)鍵。因此，包裝設(shè)計(jì)中的展示內(nèi)容與效果的設(shè)計(jì)，具有不可替代的營銷推廣作用。下面藝點(diǎn)意創(chuàng)為您介紹產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)如何傳遞價(jià)值。

1、傳達(dá)重要信息

組織信息是正面設(shè)計(jì)的關(guān)鍵元素。一般說來，包裝上的信息可分為以下層次：品牌、產(chǎn)品、品種、利益。在進(jìn)行正面包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要分析自己想要傳達(dá)的產(chǎn)品信息，按照其重要性排序。一種有序、一致的信息結(jié)構(gòu)，使消費(fèi)者能夠在眾多的產(chǎn)品中迅速找到他們想要的產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)滿意的消費(fèi)體驗(yàn)。

2、創(chuàng)造設(shè)計(jì)焦點(diǎn)

一個(gè)品牌擁有足夠的個(gè)性，其產(chǎn)品能否在市場立足？實(shí)際上設(shè)計(jì)者需要清楚產(chǎn)品所要傳達(dá)的最重要特征是什么信息，然后把主要的突出產(chǎn)品特色的信息放在最顯眼的地方。

若產(chǎn)品的品牌是設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，則應(yīng)考慮在品牌商標(biāo)旁添加品牌特征?？蛇\(yùn)用造型、色彩、插畫和攝影圖片來強(qiáng)化品牌。更重要的是，消費(fèi)者下次購物時(shí)，可以迅速找到產(chǎn)品。

3、利用設(shè)計(jì)傳遞價(jià)值

將產(chǎn)品放在包裝正面的透明窗口，這樣幾乎永遠(yuǎn)不會(huì)是一個(gè)明智的選擇，因?yàn)橄M(fèi)者希望在購物時(shí)能得到視覺上的直觀確認(rèn)。此外，形狀、圖案、圖形、顏色等都具有不借助語言就能進(jìn)行交流的功能。

可以充分利用那些能有效地展現(xiàn)產(chǎn)品屬性，激發(fā)消費(fèi)者的購物欲望，建立消費(fèi)者情感聯(lián)系，突出產(chǎn)品質(zhì)感，創(chuàng)造具有歸屬感的鏈接。所推薦的圖畫要包含能體現(xiàn)產(chǎn)品特色的元素，同時(shí)融入生活元素。

4、定義產(chǎn)品的主要功能

有些設(shè)計(jì)者在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)只抓住一個(gè)細(xì)節(jié)，而忽略了其它設(shè)計(jì)手法，這無形中造成了包裝功能設(shè)計(jì)上的片面性，導(dǎo)致包裝功能上的不恰當(dāng)甚至缺失，這是一種注重外觀，而忽略產(chǎn)品本質(zhì)的做法。

包裝最基本的功能之一是保護(hù)商品，而有些設(shè)計(jì)者單純追求包裝藝術(shù)效果，利用消費(fèi)者求奇求異的心理，使包裝失去了科學(xué)的功能性設(shè)計(jì)。

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