以現代營銷中包裝設計作為生產與消費的橋梁為出發點，分析消費者對產品包裝文化性的需求，論述中國元素在現代包裝設計的應用能夠有效提升產品的文化價值和經濟價值，增強消費者的認同感。指出只有在繼承和合理再造傳統文化的基礎上，才能構建具有民族特色的包裝設計體系，才能在市場營銷中立于不敗之地。

隨著社會生產的日益繁榮和物質生活水平的不斷提高，消費者對產品的選擇越來越多，商品之間的競爭也越來越激烈。消費者追求產品新穎、獨特、個性的趨勢越來越明顯。不同的消費群體會選擇不同興趣愛好的產品，這種選擇主要受產品廣告、品牌知名度、信譽度、產品包裝等因素的影響。包裝設計通過其獨特的圖形、文字和色彩的視覺語言，迅速向觀眾傳達各種信息，成為現代商品的“無聲推銷員”。

第一，現代包裝設計的營銷要求

包裝設計是為產品包裝而設計的。從營銷整合傳播的概念來看，包裝設計不僅僅是產品銷售的一個環節，更成為營銷中不可替代的重要媒介，作為與消費者溝通的最后一個環節，發揮著重要作用。現代包裝已經從簡單的保護和容納功能發展成為生產和消費之間溝通的橋梁。包裝集工業生產、科技、文化藝術、民俗特色等多種元素于一體，既能保護和宣傳商品，又能促銷商品，增加商品附加值。通過一定的概念定位和非凡的藝術語言，包裝設計最終讓消費者因為產品的包裝而產生共鳴，從而滿足消費者心理的整體需求。正如經濟學家杜森白銳所說：“在涉及人類的各種活動中，我們可以發現文化的決定性影響，無論是購買產品還是制造和銷售產品；無論是提供物質手段還是精神享受，都構成了我們的生活方式。”現代包裝設計不僅能滿足產品信息的傳遞，還能傳播特定的消費文化。

消費文化越來越影響人們的文化生活，人們對產品包裝的藝術性和文化性的需求比以往任何時候都更加迫切。包裝設計作為一種重要的文化現象，已經成為人類經濟活動中的一種自覺行為，在其發展過程中應該從過去的產品包裝升華到更高層次的文化包裝。美國心理學家、行為主義者馬斯洛將人的各種需求分為五類，這五類需求是相互關聯的、遞進的。根據它們的重要性和發生的順序，它們被排列成需求層次，分別是：生理需求、安全需求、社會需求、尊重需求和自我實現需求。馬斯洛的“需求層次論”表明，隨著需求的提高，人們對文化的內涵和文化氛圍的要求越來越高。文化以其特色而聞名。如果它失去了它的特性，它將失去它現有的價值。一個民族能否保持自己的文化個性，是其在全球文明一體化進程中獲得身份證的前提。可見，只有現代營銷中具有獨特文化風格的產品包裝，才能激發消費者文化的認同和共鳴；只有在各種文化藝術潮流中尋求中國特色的包裝設計風格，才能最終促進產品的競爭和銷售。

二、中國元素在現代包裝設計的作用

一方面，近代包裝設計不斷吸收外來文化藝術的設計理念和表現手法，在一定程度上豐富了包裝設計的形式語言，促進了包裝設計在中國的發展；另一方面，在全球一體化的文化背景下，如果包裝設計對其獨特的文化取向和身份不確定，就會有被融化的危險。這種文化認同的基礎是一個國家的文化個性，它象征著特定文化對人類文明的貢獻，也是對自己作為人類文明一員的文化生存權的肯定。

伴隨著全球化，大量的新思想、新概念不斷涌入，使得我們對民族文化的認知、消化和創造能力逐漸退化。包裝設計，作為一種創造性的經濟行為和審美文化的創造性行為，不可避免地參與了這樣的思考。包裝設計通過藝術手段與信息受眾互動，達到傳遞信息的目的。它包含合理、可持續、積極向上的精神內容，與社會現代化發展相兼容、相協調、相促進，注重設計形式和地方人文精神內涵。因此，它以民族的藝術形式和審美意識為基礎，主要表達民族人民的思想、情感、愿望和藝術審美情趣，具有民族風格和中國元素的包裝設計更容易實現其抒情達意的設計目標。

具有民族特色的視覺圖形、色彩語言和藝術形式，以其強大的生命力支撐著民族視覺藝術的個性化發展，具有不可替代的地位。認真分析我們民族獨特而豐富的中國元素，構建具有民族特色的設計體系，以民族文化背景為背景，吸收民族藝術精華，古為今用，拓展視野，才能在國際競爭中立于不敗之地。這也是包裝設計確立自己的設計立場和文化身份，走向世界，立足世界的基礎。

三、中國元素在包裝設計的應用原則

1.設計理念在繼承的基礎上注重發展

中國的包裝設計藝術不僅起源早，而且長期植根于民間，博大精深。它以其獨特而統一的風格，表現出獨特的民族傳統。隨著時間的推移和歷史的發展，這些符號形式積累了豐富的內容，不僅是中國文化的載體，也是傳統文化不可或缺的一部分，最終演變成有意義的形式。在現代包裝設計，傳統文化資源可以得到充分開發，傳統包裝中豐富的造型形式可以借鑒，展現出獨特、深刻、迷人的民族傳統和精神。比如追求傳統圖形的實用性、完美性、象征性、概括性、隨意性、抽象性等特點；以非靜態物體建模、時空綜合建模、共形建模等建模方法，中國哲學、宗教宇宙觀、時空觀豐富的太極，《易經》八卦動靜結合、人與自然和諧相處的和諧理念，都體現了正反陰陽、生生不息的哲學理念[4]。大眾都生活在自己傳統文化營造的氛圍中，有著各種各樣的生活方式、風俗習慣、倫理道德。由不同的人制作

現代包裝設計與傳統文化的關系，并不是對傳統中國文化的膚淺理解，即“形”的簡單套用和照搬，而是要將傳統中國文化的精髓融入進去，在充分理解傳統文化的基礎上延期“意”傳其“神”，讓中國元素為現代包裝設計注入新活力。以現代視覺造型設計來看，傳統藝術創作的精簡與傳意力量已達到非常高的標準，并極具現代感。全球化進程強烈的刺激了民族傳統文化的神經，為傳統文化的更生帶來許多的思考和契機。所以，在認識和了解傳統藝術文化的基礎上，逐步挖掘、變化成為現代包裝設計新的創意點和啟示點，是塑造中國包裝風格的必由之路。

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