企業(yè)根據(jù)自己的營銷目標(biāo)，設(shè)計(jì)和規(guī)劃自己的產(chǎn)品、服務(wù)、創(chuàng)意、價格、渠道和促銷，從而實(shí)現(xiàn)個人和組織之間的交流過程，這就是營銷策劃。品牌策劃是一個讓企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者心中形成個性化區(qū)分，在消費(fèi)者和企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一價值，從而建立自己品牌話語權(quán)的過程。兩者還是有質(zhì)的區(qū)別的。由此可見，一個完美的品牌策劃計(jì)劃，在最終成功之前，必然會在規(guī)劃和實(shí)施的過程中經(jīng)歷許多困難。

品牌策劃全案策劃品牌定位品牌設(shè)計(jì)

美國皇家品牌策劃公司為您組織了成功的品牌策劃計(jì)劃的五個方面。讓我們往下看。

消費(fèi)者洞察

標(biāo)志設(shè)計(jì)公司的目的是發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的真實(shí)需求和偏好，并將其應(yīng)用于企業(yè)的營銷實(shí)踐。發(fā)現(xiàn)新的市場機(jī)會，尋找新的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，從而提高營銷效果，擺脫市場混戰(zhàn)，是一種有效的方式。然而，具體實(shí)施是一個比較現(xiàn)實(shí)的問題，不僅對于企業(yè)的高層管理人員，對于區(qū)域市場乃至銷售一線都是如此。

消費(fèi)者研究的目的是發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者需求，發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會，采取有效的市場行動。但是，在這個過程中，如果我們沒有一雙“眼睛”，就有可能無意中掉入消費(fèi)者設(shè)下的陷阱。

作為消費(fèi)者洞察者，其中一個難點(diǎn)就是與人性“競爭”:順從人性還是改變?nèi)诵裕?

從靜態(tài)的角度來看，服從似乎是最好的政策，因?yàn)樗鼤屜M(fèi)者更容易了解你。接受你。比如雀巢咖啡在中國打敗了麥?zhǔn)峡Х龋褪欠牧恕叭说馈薄Ｋ麄儼言V求瞄準(zhǔn)了人們消費(fèi)飲料最根本的動機(jī)，結(jié)合當(dāng)時中國人的心理需求，以非常受歡迎的“優(yōu)秀品味”與麥區(qū)分開來，從而贏得了消費(fèi)者的喜愛和敬佩。

但從動態(tài)的角度來看，適當(dāng)?shù)馗淖儭叭诵浴辈⒉灰欢ㄊ遣豢扇〉模m當(dāng)?shù)母淖兛赡軙o企業(yè)帶來更多的市場份額。比如，懶惰是人性的一種表現(xiàn)，所以人們總是喜歡簡單的東西：愚蠢的相機(jī)、自動洗碗機(jī)等等。然而，隨著人們生活水平和環(huán)境的變化，出現(xiàn)了許多與“懶惰”背道而馳的現(xiàn)象，比如理發(fā)更頻繁，換衣服更頻繁，更多的人在業(yè)余時間學(xué)習(xí)或鍛煉。這是什么意思？如果我們將“人性”的概念分解，我們就會知道它的奧秘。

品牌定位

這可以在美國皇家以前的文章中找到。《品牌如何個性化定位？》

品牌創(chuàng)造力

創(chuàng)造力是對傳統(tǒng)的反叛；是打破常規(guī)的哲學(xué)；它是偉大智慧和勇氣的代名詞；引導(dǎo)進(jìn)步升華的是圣圈；它是一種智能擴(kuò)展；是一種文化傳承；那是一瞬間的震驚；這是一個創(chuàng)造和毀滅的循環(huán)；是宏觀微觀照明的固定趨勢，是創(chuàng)造動能的把握；是跳出廬山、超越自我、超越常規(guī)的指引；它是智能產(chǎn)業(yè)神奇結(jié)合的經(jīng)濟(jì)魔方；是智庫和智庫的能量釋放；它是深刻的感性和理性的思考和實(shí)踐；是思維的碰撞，智慧的對接；這是一項(xiàng)創(chuàng)造性的系統(tǒng)工程；這是投資和創(chuàng)造未來的過程。簡而言之，創(chuàng)意是一種新穎的創(chuàng)意。

品牌傳播

品牌傳播是指企業(yè)以品牌的核心價值為原則，在品牌識別的整體框架下，選擇廣告、公關(guān)、銷售、人際傳播等傳播方式，推廣特定品牌，打造品牌形象，促進(jìn)市場銷售。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需求、培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度的有效手段，是目前企業(yè)家高舉的一面旗幟。

在一個信息爆炸、產(chǎn)品供過于求的時代，營銷的本質(zhì)已經(jīng)演變?yōu)槿绾蝹鬟_(dá)企業(yè)和品牌的信息，如何成功說服目標(biāo)受眾，從而實(shí)現(xiàn)最終的購買消費(fèi)。因此，在營銷過程中，“溝通”變得非常重要。公司、產(chǎn)品、包裝、價格、渠道、廣告、公關(guān)、服務(wù)等等，所有可能打動客戶的東西，其實(shí)都在不斷給消費(fèi)者發(fā)聲。這就是溝通，也就是通俗意義上的語音傳遞。聲音的傳播過程看似簡單，卻要面對“聲場”中無數(shù)的噪音和干擾。因此，如何讓弱勢的聲音最終成為話語權(quán)自然會成為品牌建設(shè)的重點(diǎn)。

品牌運(yùn)營和維護(hù)

品牌運(yùn)營是企業(yè)以品牌為核心所做的一系列綜合性規(guī)劃工作，是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程。隨著市場競爭的日益激烈，企業(yè)之間的競爭作為品牌競爭越來越明顯。一個企業(yè)能否培育出自己的名牌，將直接決定一個企業(yè)在市場上的競爭力。同時，它也是企業(yè)針對外部環(huán)境變化的影響，為維護(hù)品牌形象、市場地位和品牌價值而開展的一系列活動的總稱。

品牌維護(hù)是實(shí)施品牌戰(zhàn)略的一項(xiàng)重要工作。在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，良好的品牌形象是企業(yè)在激烈競爭中的強(qiáng)大資本。競爭是殘酷的。俗話說：“打天下難，守天下更難！”品牌也需要維護(hù)，運(yùn)營維護(hù)！品牌維護(hù)不當(dāng)?shù)暮蠊褪恰扒Ю镏虧⒂谙佈ā保?

企業(yè)需要明白的是，規(guī)劃的主要產(chǎn)出產(chǎn)品是思維，成功的品牌策劃工作是一個結(jié)果導(dǎo)向明確的工作組。其實(shí)，以上五個維度的分析是規(guī)劃中必備的知識，這五個部分在運(yùn)營項(xiàng)目的同時需要完成不同的任務(wù)。

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