通常我們認(rèn)為消費(fèi)者在選擇商品時(shí)，下意識(shí)的購(gòu)買只需要幾秒鐘，但實(shí)際上在幾秒鐘內(nèi)，我們的大腦就對(duì)商品的外觀和質(zhì)量有了一個(gè)基本的判斷。毫無(wú)疑問(wèn)，這種判斷很大程度上受包裝的影響，可能是受包裝所體現(xiàn)的文化偏好影響，也可能是受包裝帶來(lái)的視覺沖擊影響，但不管是哪一種，都意味著是成功的。因此，包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)復(fù)雜的主題。以下是品牌設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)對(duì)飲料的分析

一、視覺跳躍與理性認(rèn)知

我們所有的設(shè)計(jì)都源于增加產(chǎn)品銷量的需要，所以我們必須遵循我們對(duì)事物的理性認(rèn)知。既然是包裝飲料，它的形狀，流動(dòng)的感覺，在嘴里被喝的狀態(tài)，顏色，氣味等。都是我們看到飲料時(shí)首先想到的。在包裝設(shè)計(jì)，我們還需要通過(guò)多樣化的色彩應(yīng)用使我們的視覺產(chǎn)品產(chǎn)生足夠的影響力。毫無(wú)疑問(wèn)，華麗的色彩遠(yuǎn)比文字或簡(jiǎn)單的圖案更讓人印象深刻，設(shè)計(jì)師要做的是找到一種能夠平衡華麗色彩和視覺感官的視覺審美模式。

第二，產(chǎn)品設(shè)計(jì)需要一個(gè)明確的品牌，并引起共鳴

顧名思義，商品的功能就是被購(gòu)買。所以我們?cè)谠O(shè)計(jì)的時(shí)候需要一目了然的看到這個(gè)商品是哪個(gè)品牌的，只有把品牌或者LOGO放在明顯的地方，消費(fèi)者才能購(gòu)買到。其次，一個(gè)優(yōu)秀的包裝必須能夠喚起消費(fèi)者的情感，無(wú)論是懷舊、喜悅還是渴望，因?yàn)槲覀兇竽X的情感表達(dá)與過(guò)去的記憶密切相關(guān)。當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品喚起舊的記憶時(shí)，往往會(huì)受到情緒的影響，產(chǎn)生信任和購(gòu)買欲望。

第三，努力成為“符號(hào)”

當(dāng)一種商品的品牌越來(lái)越被重視，甚至被高度追捧時(shí)，時(shí)間越長(zhǎng)，就會(huì)有更多的人把它當(dāng)成一種飲食習(xí)慣，比如“可口可樂(lè)”、“蘋果”或者“耐克”等。它們不僅僅是一個(gè)品牌，任何時(shí)候越長(zhǎng)，就已經(jīng)有了象征性的地位。

飲料的包裝設(shè)計(jì)需要與時(shí)俱進(jìn)。除了以上三點(diǎn)，它的設(shè)計(jì)離不開觀眾。所以具體的設(shè)計(jì)也需要符合具體的目標(biāo)受眾，比如“老年人喝酒”或者“年輕人喝酒”。

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