當(dāng)消費者購買某一件商品時，除了考慮商品的價格和品牌外，往往能吸引人們從萬件商品中注意它，其的包裝設(shè)計有時能起到?jīng)Q定性作用。

1.包裝的色彩

不管你的包裝多么的創(chuàng)意萬千，但人們第一眼看到的還是撲面而來的各種色彩，對包裝把握和運用的背后是對消費者情緒的調(diào)動。

包裝設(shè)計中所使用的色彩會引起人們的聯(lián)想和識別，產(chǎn)品的類別決定著它們有著特定的顏色系列，比如食品類多以暖色為主，電子科技類多以冷色為主……

色彩的層次，會給人一種輕與重的感覺，高明度的包裝會給人輕便感，比如茶葉的綠色包裝會給人清新的感覺。

2.包裝的造型

同樣是330ml的可樂，粗罐會比細罐便宜0.5元，但細罐更受歡迎，是為什么？因為如可樂這類帶糖的飲品，會被人們認為是導(dǎo)致肥胖的原因之一。

細罐的這種“瘦”的包裝造型設(shè)計，會減少人們對“胖”的負面聯(lián)想。

情人節(jié)、七夕前后，超市會擺出“心”形的巧克力包裝；兒童零食貨架，會有很多“小汽車”、“玩偶”的包裝，這其實都是對包裝造型的靈活運用。

設(shè)計者可以靈活地改變產(chǎn)品的造型設(shè)計，但不可以過于特立獨行，脫離了商品的本身，只會讓消費者對其產(chǎn)生興趣但并不會引起購買行為。

3.包裝的主題

為包裝定義一個明確直觀的主題，往往能夠直接建立起品牌與內(nèi)容、情感之間的通道。

很多品牌熱衷于聯(lián)名的原因之一，就是為了建立和消費者情感的連接，傳達給消費者最直觀的主題就是“我們是向**致敬！”、“我們是**的周邊”。比如去年遭瘋搶的優(yōu)衣庫與Kaws的聯(lián)名系列。

主題并不僅限于品牌間的聯(lián)名，還有節(jié)日的慶賀、周年的成立等等，比如星巴克的圣誕杯等。

4.包裝的文案

近些年來，最出彩的文案包裝設(shè)計之一就有江小白。白酒的過度包裝引起很多消費者的反感，尤以年輕消費群體表現(xiàn)最為明顯。

江小白一改繁復(fù)的白酒包裝，選擇精簡的設(shè)計，再配上網(wǎng)絡(luò)上流行的文字，引起消費者的共鳴，抓住萬千年輕消費者的心理。

所以，包裝的設(shè)計并不一定要高端大氣上檔次，商品的包裝設(shè)計若是想要消費者喜愛甚至記住，就必須要體現(xiàn)商品鮮明個性特征，簡潔明了的文、圖、形象配合，并且緊跟現(xiàn)代的消費時尚。