包裝設計的基礎是什么？
一、設計的構思
1、表現重點
重點是指表現內容的集中點。包裝設計有限畫面內進行，這是空間上的局限性。同時，包裝在銷售中又是在短蜇的時間內為購買者認識，這是時間上的局限性。這種時空限制要求包裝設計不能盲目求全，面面俱到，什么都放上去等于什么都沒有。
2、表現角度
這是確定表現形式后的深化，即找到主攻目標后還要有具體確定的突破口。如以商標、牌號為表現重點，是表現形象，或是表現牌號所具有的某種含義？如果以商品本身為表現重點，是表現商品外在形象，還是表現商品的某種內在屬性？是表現共組成成分還是表現其功能效用？事物都有不同的認識角度，在表現上比較集中于一個角度，這將有益于表現的鮮明性。
3、表現手法
就像表現重點與表現角度好比目標與突破口一樣，表現手法可以講是一個戰術問題。表現的重點和角度主要是解決表現什么。這只是解決了一半的問題。好的表現手法和表現形式是設計的生機所在。
要表現一種事物，表現一個對象，就有兩種基本手法：一是直接表現該對象的一定特征，另一種是間接地借助于該對象的一定特征，另一種是間接地借助該明關的其它事物來表現事物。前者稱為直接表現，后者稱為間接表現或叫借助表現。
二、圖形設計
1、圖形設計的要點
信息準確，視覺感受鮮明而獨特，注意有關的局限性與適應性。
2、圖形設計的變化形式
圖形主要可分為具象圖形，抽象圖形和裝飾圖形三類。
（1）具象圖形
攝影圖片：攝影圖片能真實地表達產品形象，色彩層次豐富，在包裝上的應用日廣泛。攝影圖形除寫實表現外，還可以采用多種特殊處理形成多種圖形效果。
寫實繪畫圖形：攝影不能代替繪畫手段。而所謂寫繪畫也不是純客觀地寫實，否則就不必繪畫，應根據表現要求對所要表現的對象加以有所取舍的主觀選擇，使形象比實物更加單純、完美。
歸納簡化圖形：這是指在寫實基礎上的概括處理。歸納特征、簡化層次，使對象得到更為簡潔、清晰的表現。在表現方法上，點、線、面的變化可以形成多種表現效果。
夸長變化圖形：這是在歸納簡化基礎上的變化處理。即不但有所概括，還強調變形，使表現對象達到生動，幽默的藝術效果。
（2）抽象圖形
抽象圖形指用點形變化、線形變化和面形變化形成的沒有直接含義而有間接聯系的圖形。抽象圖形具有廣闊的表現地方，在包裝畫面的表現上有很大的發揮潛力。抽象圖形雖然沒有直接的含義，但是同樣可以傳達一定的信息，在設計上推這一點很重要。如前面談到在聯想法構思表現中，抽象圖形同樣可以引導觀者的聯想感受。
（3）裝飾圖形
包裝對裝飾圖形的利用也很廣泛，其中包括對傳統裝飾紋樣的借用，設計中要注意不宜濫用裝飾紋樣，而應配合內容物的懺屬性、特色、檔次適當運用。
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