寶馬展廳的設計理念是人、車、生活。將展廳的設計理念融入生活，與大型裝飾性車展不同，寶馬展廳的設計更注重生活化。開車回去后，制作了車庫停車的場景，陽光下的場景，開車去旅行的場景。

1.設計理念：消費群體

寶馬的客戶單價略高，消費群體也在中高端群體。對于上述群體，展廳設計從品牌入手，首先簡單介紹進門的企業文化。考慮到品牌在全球范圍內的知名度，不需要太多時間介紹品牌，更多的是寶馬的企業文化和管理理念。來訪者對企業管理還是有很多認可點的。

2.展廳設計理念：汽車

開奔馳，坐寶馬。拋開速度不談，寶馬更注重坐在車內的感覺，把空間大、有備份電視的設備拿出來。從品牌到駕駛，整個過程都圍繞著用戶舒適度。汽車行業本身的競爭很大，已經從以前的追求速度過渡到了舒適。現在節奏這么快，體驗對客戶影響很大。

3.展館設計理念：生活

生活融入展廳，展廳內汽車的表現和開車回家是兩個世界的感覺。設計師把生活中的每一個元素帶入展廳，比如旅行、車庫等等。本意是讓客戶在展廳看到開業后的視覺效果，真的是良心設計。

看寶馬的設計理念，不難發現，從體驗角度來說，車的實用性和展廳的起點是一樣的。

(本文由藝點意創，藝點意創企業展廳設計公司組織出版，為客戶提供各種專業營銷企業展廳設計方案)

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