我們在設計中經常用顏色來代表標志的含義和屬性，比如：

　　紅色——熱烈、刺激、溫暖、激情，在中國紅色也代表了喜慶的意思。但在恐怖的環境中就代表了血腥！

　　黃色——皇室、貴族、典雅、高貴、較安靜，黃色在中外皇室運用的都比較普遍。
　　綠色——中性、活力、青春、和平、環保、生命、大自然，運用比較多的是食品行業、環保概念產品、教育等
　　藍色——給人清冷、恬靜、博大而深遠感，藍色普遍運用在教育，尤其是科技類機構，很多帶有科技型的機構或企業都喜歡藍色來代表其的科技型。
　　白色——給人純潔、干凈、凄涼感，白色在標志設計中經常會在深顏色的地方進行反差表現，
　　黑色——給人莊重、樸實、深邃、悲哀感
色彩的冷暖感
　　紅色、橙色、黃色為暖色；紫色、藍色、青色、綠色與暖色之間的中間色，給人涼的感覺。為冷色。
　　色彩的輕重感
　　明度強的顏色感覺輕，明度弱的顏色感覺重，也就是說淺色給人的感覺輕，深色給人的感覺重。
色彩的軟硬感
　　暖色、亮色感覺軟而柔和，冷色、暗色感覺硬而堅固。
　　色彩的面積感
　　深暗的色彩給人面積小的感覺。沉穩和深邃
色彩的空間感
　　明度較強的色彩感覺遠，明度較弱的色彩感覺近。
色彩的味覺感
　　黃色、藍色、綠色，給人酸味感，白色、乳黃色、粉紅色給人甜昧感，茶色、暗綠色、黑色給人苦昧感，紅色給人辣味感。暖色系列給人溫暖、快活的感覺：冷色系列給人以清涼、寒冷和安靜的感覺。如將冷暖兩色并用，給人的感覺則是暖色向外擴張、前移，冷色向內收縮、后移。了解色彩規律，對選擇色彩突出品牌名稱很有實用價值。
色彩的聯想
　　白色——純真、清潔、明快、潔白、雪花。此外，在中國民俗中，白色還讓人想到悲哀的事情-喪事。
　　黑色——寂靜、絕望、不幸、恐怖、沉默、嚴肅。此外，給人莊重高貴的感覺。
　　灰色——中庸、平凡、溫和、謙讓、不公平，顏色深的灰色還能帶來壓抑的感覺。
　　紅色——太陽、火焰、緊急、血、喜慶、熱情、愛情、活力積極、危險。
　　橙色——陽氣、積極、樂觀、熱烈。此外有欺詐、嫉妒。
　　黃色——希望、富麗、權威、輝煌、智慧、金子、快活。
　　綠色——草木、和平、環保、成長、健康、自然、安靜。
　　青色——誠實、沉著、海洋、廣大、悠久、消極、智慧。
　　紫色——優雅、高貴、壯麗、神秘、永遠、不安、氣魄。
　　金色——名譽、富貴、忠誠。
　　銀色——信仰、富有、純潔。

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