具象是指具體的形象。
但具象商標中具體的形象己不是純自然形態(tài)中的形象，而是具有高度概括性、象征性和圖案化了的形象。
因而在具象圖形商標標志LOGO設(shè)計中，一般不采用自然意義的表現(xiàn)手法，而應(yīng)以自然形態(tài)為原形，進行概括、提煉、取舍、變化，使之具有典型的形象特征和鮮明的個性特征。
經(jīng)過LOGO設(shè)計者的藝術(shù)加工和構(gòu)思創(chuàng)造．形成能表達所屬行業(yè)或產(chǎn)品內(nèi)涵的新的視覺形象。
在LOGO設(shè)計中通常運用表象性方法和意象性方法。而這兩種表現(xiàn)方法同樣也適用于文字類、綜合類商標標志LOGO設(shè)計。
一、表象性方法
表象性方法是以明顯的感性形象來直接反映為目的，創(chuàng)造出的藝術(shù)形象表明商品或企業(yè)團體的性質(zhì)。
1．直接表現(xiàn)商品形象
德國的某燈泡制造廠H牌燈泡的商標；法國某工具制造廠的商標；美國某制鎖公司的商標等都是在商標中直接出現(xiàn)商品形象。
這種商品形象不是純自然形態(tài)的，而是經(jīng)過高度概括、提煉、規(guī)整化、圖案化了的形象。
2．表現(xiàn)商品品牌名稱形象
加拿大HAAs制繩廠的標志，用繩子形象塑造了品牌HAAs的首寫字母H；英國的海鷗牌襯衫的商標，用一組漸變的海鷗形象直接表明商品的品牌名稱；中國的蝴蝶牌化妝品的商標用洗練的蝴蝶形象塑造了品牌的首寫拼音字母H；******吉象牌磁磚的商標直接以大象去表明商品的名稱、品牌。
這類商標按照企業(yè)品牌名稱的字面含義轉(zhuǎn)化為具體的圖形．使人一目了然。
3．表現(xiàn)企業(yè)所經(jīng)營業(yè)務(wù)的內(nèi)容和性質(zhì)
美國霍頓密夫林出版商的標志，用三本不同方向的書的形象表明出版社的業(yè)務(wù)內(nèi)容；國際羊毛局的純羊毛標志以一團毛線說明這個單位的性質(zhì)。
美國影藝學(xué)院的標志以膠卷加明星的形象說明學(xué)院人才培養(yǎng)的方向。
這類商標、標志，企業(yè)的名稱和形象無直接聯(lián)系，而是通過商標標志的形象去表達這個企業(yè)所經(jīng)營的業(yè)務(wù)內(nèi)容和性質(zhì)。
二、意象性方法
用想象出來的某種與之相聯(lián)系的事物來象征商品或企業(yè)的經(jīng)營理念。
通常用比喻、形容、暗示等方式來表達商標標志的內(nèi)容。
1．象征性方法：以具有一定含義并與商標的品牌及內(nèi)涵相聯(lián)系的事物作為象征性的形式，直接表達商標標志的個性特征。
某一和平團體(PEACEC0RPS)的標志，用手拿橄欖枝的形象來說明團體的性質(zhì)。
德國一人壽保險公司的商標，用手保護燭火的形象．取意人到老年已是 風(fēng)燭殘年，應(yīng)當(dāng)參加保險使晚年生活有所保障。象征該保險業(yè)的服務(wù)宗旨。
美國一家儲蓄銀行的標志用兩只手形相合．組成一樹的形象，象征雙方誠心合作必然有所建樹。
2．模擬性手法：用擬人化或擬物化的手法，模仿比擬某一特定事物的特征、內(nèi)涵，表達商品或企業(yè)經(jīng)營理念。
美國公共保險公司的標志，用一大一小兩個五角星，變化為一只老鷹保護一只小鷹的形象．小鷹在老鷹的羽冀下非常安全保險，這是用動物來比擬保險業(yè)的內(nèi)涵；
同樣瑞士雀巢食品公司的商標也采用同樣的擬物化手法，用老鳥精心喂養(yǎng)小鳥的母愛精神，比擬該企業(yè)的經(jīng)營觀念和食品的優(yōu)良品質(zhì)；
DIxI廢紙粉碎機的商標，用猴子模擬不聽、不看、不說的動作，說明文件經(jīng)該機器處理后，字跡全無，安全保密、可靠，這是擬人化手法。
3．比喻方法：用具有某種相似意義的事物形象，來比喻或隱喻某個商品或企業(yè)的內(nèi)涵。一般采用眾所周知的成語、故事或傳說作為比喻手法的載體。
阿根廷市政銀行的標志，運用三只疊加的雞的形象比喻雞生蛋、蛋生雞循環(huán)增加的簡單概念．說明了銀行利生利的特點。
中國上海生產(chǎn)的金雞牌鬧鐘的商標，取雞鳴報時的象征意義，說明該鬧鐘的準確無誤。
加拿大復(fù)職代辦處的標志，用鳥投林和殘葉復(fù)合的雙重含義隱喻該機構(gòu)的功能和服務(wù)宗旨。
中國海關(guān)總署的標志，用鑰匙比喻國門，權(quán)杖代表主權(quán)。兩者組成的標志對海關(guān)的性質(zhì)是一個很好的表意。
中國工藝美術(shù)總公司的標志，運用中國原始社會彩陶中的圖案，取烈火見真金之意，表示中國的工藝美術(shù)久經(jīng)磨煉、爐火純青。
4．借代方法
這類商標標志往往以能代表特定的歷史傳統(tǒng)或地理環(huán)境的人或事物為載體，象征產(chǎn)品或企業(yè)悠久的歷史傳統(tǒng)或所處的獨特地域風(fēng)情，誘導(dǎo)消費者產(chǎn)生正宗的、權(quán)威的認同感，或?qū)Ξ愑蝻L(fēng)情的新奇感。
加拿大航空公司的標志，以加拿大的首寫字母G和楓葉組成標志。楓葉是加拿大的象征，是加拿大的國微，加拿大很多標志LOGO設(shè)計都是楓葉的變體設(shè)計。
美國的肯德基炸雞的商標．以肯德基炸雞的創(chuàng)始人山德斯的頭像，表示產(chǎn)品、產(chǎn)地、品質(zhì)的正宗和悠久的傳統(tǒng)。
中國的張小泉剪刀、盛錫福帽子、天津狗不理包子、北京烤鴨等的商標名稱和特征，也同樣反映出特定的地域、特定的傳統(tǒng)、特定的人創(chuàng)造出特定的品牌。
位于美國西部的威爾斯華格銀行的標志，是一輛野馬車。用野馬車作為借代象征著美國人民開發(fā)西部勇往無前、吃苦耐勞的拓荒精神。
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